一、項(xiàng)目背景

項(xiàng)目名稱：小能豆大豆冰淇淋

行業(yè)：食品 快消品行業(yè)

服務(wù)內(nèi)容：品牌文化/品牌IP設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)

行業(yè)背景

第一：包裝設(shè)計(jì)解決差異化問題

分析同行業(yè)目前的產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合公司自身特點(diǎn)找出來有差異化的點(diǎn)，從品牌故事撰寫、品牌核心定位、品牌戰(zhàn)略口號(hào)  品牌核心優(yōu)勢出出發(fā)；一定要發(fā)掘出自己的一套理論，確定好品牌基因，打造超級(jí)話語（創(chuàng)造被購買的理由），形成品牌寄生，用熟悉的事物，更容易讓品牌得以傳播。

在第十屆中國冰淇淋論壇暨冷凍冷藏食品展預(yù)備會(huì)上，龍品錫中國市場研究中心發(fā)布的冷食市場數(shù)據(jù)顯示，目前全國冷凍冷藏食品行業(yè)規(guī)模約8000億元，僅冰淇淋產(chǎn)業(yè)在過去的10個(gè)月中便達(dá)到438.14萬噸產(chǎn)量，銷售額超過1096億元，而DIV冰淇淋作為兒童細(xì)分市場，收到越來越多的家庭媽媽及小朋友的關(guān)注，市場規(guī)模飛速發(fā)展。

小能豆DIV冰淇淋綠色健康好玩，為植物蛋白固體飲料 配料為大豆植物粉、麥芽糖漿、植物油、糖、黃原膠、食用香料。

品牌口號(hào)：沒有動(dòng)物脂肪

第二：小能豆DIV冰淇淋包裝設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)

通過包裝設(shè)計(jì)要通過超級(jí)符號(hào)及超級(jí)視覺進(jìn)行表達(dá)，具備視覺穿透力以吸引客戶，通過超級(jí)符號(hào)增加客戶粘度，放大購買理由，讓產(chǎn)品自身自帶母體和銷售力，從而形成爆款產(chǎn)品。

在做小能豆DIV冰淇淋的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們采用考慮到整體設(shè)計(jì)風(fēng)格要即要簡潔、又要視覺符號(hào)作為點(diǎn)綴，所以我們?yōu)樾∧芏股虡?biāo)設(shè)計(jì)了一個(gè)IP形象，便于傳播和記憶，這就形成了一個(gè)符號(hào)，DIV冰淇淋最重要的是DIV的樂趣，所以再包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們重點(diǎn)突出的是好玩 好吃 所以DIV為視覺沖擊點(diǎn)，來吸印客戶眼球， 通過超級(jí)話語 沒有動(dòng)物脂肪，來突出綠色健康無污染。

第三：小能豆DIV冰淇淋具有貨架思維

貨架是無處不在的，再任何地方都要使用視覺符號(hào)和超級(jí)符號(hào)，給消費(fèi)者N多個(gè)國脈的理由。讓天下沒有難賣的產(chǎn)品，讓好包裝產(chǎn)品更好賣是我們一直追求的目標(biāo)。通過暖色系為主色調(diào)，冷水系作為烘托，以突出品牌價(jià)值。整體風(fēng)格簡潔自然。

根據(jù)小能豆品牌IP設(shè)計(jì)的行業(yè)特點(diǎn)，我們?yōu)樾∧芏巩嬃丝ㄍㄈ宋镌O(shè)計(jì)草圖，客戶選擇了第二個(gè)和第三個(gè)草圖深化設(shè)計(jì)

這個(gè)是深化后的效果圖，考慮到后期包裝設(shè)計(jì)的可識(shí)別性及DIV性，最終客戶選擇方案一作為本次IP設(shè)計(jì)的定稿方案，我們繼續(xù)執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)。

本次快消品包裝設(shè)計(jì)，包含內(nèi)包裝袋設(shè)計(jì)以及外盒設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格需求要統(tǒng)一，小能豆三個(gè)字厚重而不失靈動(dòng)。這是包裝的重心。DIY大豆冰激凌，則是小精靈隨意涂鴉的精彩紛呈，整體的包裝設(shè)計(jì)要突出食品行業(yè)又要突出DIY的特性。經(jīng)過初稿及細(xì)節(jié)修改

小能豆冰淇淋包裝設(shè)計(jì)|品牌全案設(shè)計(jì)|logo設(shè)計(jì)公司-極地視覺高端原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司

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