品牌推行的今日，沒(méi)有任何VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代公司來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將吞沒(méi)于商海之中，讓人區(qū)分不清；就意味著它是一個(gè)短少魂靈的機(jī)器；就意味著它的商品與效勞毫無(wú)特性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)留戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的松散和士氣的失落。
VI設(shè)計(jì)是將公司理念、公司文明、效勞內(nèi)容、公司規(guī)矩等籠統(tǒng)言語(yǔ)，以視覺(jué)傳達(dá)的手法，將其轉(zhuǎn)換為詳細(xì)符號(hào)方法，應(yīng)用在公司形象宣揚(yáng)各個(gè)范疇上�，F(xiàn)代生理學(xué)、心思學(xué)研討證明，人所感受接收到的外界信息中83%來(lái)自視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%來(lái)自嗅覺(jué)，1.5%來(lái)自觸覺(jué)，還有1%來(lái)自味覺(jué)。無(wú)疑，VI視覺(jué)符號(hào)體系設(shè)計(jì)是CI中最形象直觀、最具有沖擊力的有些，VI設(shè)計(jì)體系正是品牌構(gòu)成要素經(jīng)過(guò)大眾傳媒在我們心思的歸納反響，是公司品牌形象的重要組成有些。
標(biāo)識(shí)（標(biāo)志）
從一開(kāi)始起，傳達(dá)溝通的需要就引發(fā)了一系列共同的問(wèn)題：我是誰(shuí)？誰(shuí)需要知曉我？為什么他們需要知曉我？他們?cè)鯓诱业轿�？我希望他們做出什么樣的反�?yīng)？個(gè)人、團(tuán)體和組織通過(guò)標(biāo)志來(lái)表達(dá)各自的個(gè)性。從法國(guó)拉斯柯巖洞的壁畫(huà)到衛(wèi)星傳送的數(shù)字信息，人類不斷創(chuàng)造著視覺(jué)和言語(yǔ)表達(dá)的無(wú)窮無(wú)盡的感知世界。
人類總是使用象征符號(hào)來(lái)表達(dá)鮮明的個(gè)性、自豪、忠誠(chéng)和歸屬。象征符號(hào)有著神秘、令人琢磨不透的力量，一個(gè)簡(jiǎn)單的形式能夠馬上喚起你的記憶，觸發(fā)你的情感，無(wú)論是繡在旗幟上、蝕刻在石頭上或顯示在你手機(jī)的屏幕上。未來(lái)的快節(jié)奏生活，必然要求品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要充分利用象征符號(hào)的力量。
爭(zhēng)奪地盤的戰(zhàn)役進(jìn)化成為對(duì)消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)人們注意力的爭(zhēng)奪由來(lái)已久，比如中世紀(jì)戰(zhàn)場(chǎng)上那些繡出徽章的旗幟。在沒(méi)有了地域的限制之后，爭(zhēng)奪人們感知的控縱已經(jīng)深入到廣播電視、網(wǎng)絡(luò)空間或者是更遠(yuǎn)。經(jīng)濟(jì)集團(tuán)取代了封建領(lǐng)地，當(dāng)年的家族徽章也就隨時(shí)之變成了現(xiàn)在的商業(yè)品牌，爭(zhēng)奪地盤的戰(zhàn)役進(jìn)化成為對(duì)消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)。
什么是品牌？
品牌就是承諾，是創(chuàng)意，是每個(gè)消費(fèi)者頭腦中對(duì)一種產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)公司的期待。人們喜愛(ài)品牌，發(fā)展出對(duì)品牌的高度忠誠(chéng)，購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品，并相信它們的優(yōu)越性。品牌就好比速記的符號(hào)一樣，簡(jiǎn)短但總是蘊(yùn)含著某種意義。
創(chuàng)建品牌曾經(jīng)是一些消費(fèi)品產(chǎn)生巨頭才考慮的內(nèi)容，而如今每家企業(yè)都在談?wù)撈放频谋匾愿髌惹行�，甚至個(gè)人都因受到湯姆•彼得斯這位管理大師的啟發(fā)而成為會(huì)行走的品牌。品牌何以如此重要？最基本的原因是：優(yōu)秀的品牌造就了企業(yè)。無(wú)效的品牌阻礙了成功。隨著產(chǎn)品與服務(wù)越來(lái)越融為一體，隨著競(jìng)爭(zhēng)為肖費(fèi)者創(chuàng)造的無(wú)限選擇，隨著企業(yè)間通過(guò)兼并而融合為個(gè)性消匿的實(shí)體，對(duì)獨(dú)特的表現(xiàn)就顯得尤為必要訓(xùn)迫切了。
被人們認(rèn)知和記憶是至關(guān)重要的，但這也越來(lái)越困難。一個(gè)強(qiáng)有力的品牌會(huì)在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出。在自已的行動(dòng)中體現(xiàn)品牌，這也成為企業(yè)員工的箴言。有大量的事實(shí)證明，如果公司的員工理解并體現(xiàn)著公司的品牌，這樣的公司就更為成功。由人力資源所支撐的企業(yè)文化，會(huì)很快形成品牌效應(yīng)，面這又會(huì)在市場(chǎng)推廣上淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)。
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