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標(biāo)志色彩中變異的部分成為概念傳達(dá)與視覺表現(xiàn)的核心

添加時(shí)間：2014-04-12 來源：瀏覽人數(shù)：2616

標(biāo)志色彩的調(diào)和兩種以上要素的相互組合而成的形象，給我們的感受不是分離或排斥，而是統(tǒng)一的全體現(xiàn)象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調(diào)、相近，具有一種共同性，也有部分差異，我們稱為“調(diào)和”。調(diào)和是在異中求同，如彩中的紅與橙、綠與藍(lán)、青與紫、紫與紅、正紅與淡紅、深灰與淺灰。同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調(diào)和。調(diào)和使人感到融合，在變化中保持一致。色彩設(shè)定時(shí)…定要善于發(fā)現(xiàn)“調(diào)和”的關(guān)鍵“共點(diǎn)”及采用何種調(diào)和法，調(diào)和有同類色的調(diào)和，也有對比色加濁色、I色調(diào)和，還有極色調(diào)和等多種調(diào)和法。確定了調(diào)和法，就可以用來一協(xié)調(diào)不同的圖形部分，使各部分擁有內(nèi)在的聯(lián)系，達(dá)到調(diào)和的效果。標(biāo)志色彩的表現(xiàn)方法 (1)標(biāo)志色彩的空間混合方式將兩色并列，我們在一定距離內(nèi)外觀看時(shí)，眼睛會(huì)自動(dòng)地將它們混為一種新的色彩。這種依空間距離產(chǎn)生出新色的混合方法，稱為空間混合。由于這種依視覺與空間距離造成的空間混合帶來的是一定光刺激量的增加，因此它與顏料混合相比明度顯著要高，效果也響亮得多。列如：大紅與湖藍(lán)相混，得出深灰紫色：大紅與湖藍(lán)空混，得出淺紫色：大紅與翠綠相混，得出黑灰色；大紅與翠綠空混，得出中明度灰色。外，空間混合的效果與形狀的排列有密切關(guān)系。一般采用小色點(diǎn)、色線、色面等并置法。排列得越有秩序，混合的效果越顯單純、安靜、又不失活躍感。如排列得太雜亂，會(huì)產(chǎn)生不安定、眩目的色彩效果，形象的清晰度也相應(yīng)會(huì)受到影響。生活中、自然中的大多色彩都具有空混的原理。20世紀(jì)初的法國印象派畫家就是在色彩科學(xué)理論的啟發(fā)下，通過對大自然中光的奇妙變化的觀察，以純色小點(diǎn)并置的空混手法表現(xiàn)真實(shí)的世界。從而擴(kuò)大了色彩的表現(xiàn)領(lǐng)域。 (2)標(biāo)志色彩三原色的使用 1666年牛頓用三棱鏡將太陽光分解成七色光譜，就此人們開始揭示色彩的奧秘，物質(zhì)性顏料的色相環(huán)通常以紅、黃、藍(lán)為基本色相，三原色（光譜的三原色是紅、綠、藍(lán)），其他色彩均是這三種色彩混合疊加而成的。根據(jù)三原色的理論，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用三原色或類似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三個(gè)本源，重要程度平等，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如使用了三原色，實(shí)際上等于使用了整個(gè)色環(huán)作用標(biāo)志的色彩。這樣，就會(huì)產(chǎn)生色彩豐富、艷麗活潑、激動(dòng)快樂等視覺感受，所以運(yùn)動(dòng)會(huì)，藝術(shù)、兒童事業(yè)等機(jī)構(gòu)或相關(guān)產(chǎn)品品牌會(huì)使用此種色彩方法。雖然三原色是三個(gè)獨(dú)立的方向，但在“全色環(huán)”這點(diǎn)上達(dá)到了對立的統(tǒng)一。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用三原色的方式同樣要注意避免產(chǎn)生過于混亂的不良結(jié)果。 (3)極色襯托彩色的方式在現(xiàn)代標(biāo)志色彩發(fā)展的最初的時(shí)候許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)只采用黑白關(guān)系作為其標(biāo)志惟一的色彩關(guān)系，黑色確實(shí)是一種識別力度很強(qiáng)的“無色”。它既具有傳統(tǒng)穩(wěn)定，規(guī)范的感覺，同時(shí)具有前衛(wèi)、藝術(shù)、現(xiàn)代的印象，我們從時(shí)裝中可以得到這個(gè)啟示，最理性的公司制服可能黑色西裝，而最酷的街頭打扮也可能是全黑行頭，婚禮中的男士身著漂亮的黑色禮服，而葬禮中同樣也穿黑色服裝。極色襯托下的色彩往往比例雖小，卻達(dá)到了突出的作用，黑色成為該標(biāo)志的視覺基調(diào)，把那些跳躍的色彩加以約束，這樣，穩(wěn)重與活躍達(dá)成了溝通與融合，這也是調(diào)和法一種方式。另外，黑色也有自身的象征意義，如煤炭、瞳孔、頭發(fā)等概念。色襯托彩色的方式應(yīng)特別注意，黑色部分與彩色部分的關(guān)系，包括距離、明度、質(zhì)地等關(guān)系。 (4)標(biāo)志色彩中的平涂與漸變調(diào) 隨著印刷術(shù)的革命以及多媒體的拓展，制作手段技術(shù)水準(zhǔn)大大提，多色、漸變、特種工藝都成為可能并且成本、工期都不成問題，這種變化也體現(xiàn)在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)上，色彩漸變的方式越來越多地出現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)中。漸變的色彩可以產(chǎn)生光感，空間感與動(dòng)感等平涂色彩不易達(dá)到特殊效果。 (5)標(biāo)志色彩中的變異變異指具有相異因素的形態(tài)同時(shí)作用，產(chǎn)生視覺反差的構(gòu)成。是形體構(gòu)成中突然變換祿存在方式的形體間的組合關(guān)系。變異的程度由構(gòu)各要素共同決定，因素間性質(zhì)相異的極端性越強(qiáng)，變異越明顯。變異是在畫面中眾多相同點(diǎn)中出現(xiàn)相異的不同因素，在大面積有秩序中出現(xiàn)的少數(shù)或極少數(shù)的違反秩序關(guān)系的形式，是一種在統(tǒng)一中求變化、變化中保持共性的原則。在平面設(shè)計(jì)中變異的基本形可以消除單調(diào)，變異有很好的突出主題的作用，能夠有效地打破單調(diào)的格局和形體組合關(guān)系。在變異的成形式中，變異的基本形應(yīng)保持相對稀少的數(shù)目，往往只有一個(gè)，樣有利于更好地突出畫面的視覺中心，使比較性得到加強(qiáng)。但畫面變異的部分不能過小，因?yàn)樘∽儺惖囊饽顣?huì)被埋沒而不能引人注目。

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