策略性包裝與品牌

市場(chǎng)的殘酷性證明了，“廠(chǎng)商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是有情感寄托的品牌�！碑a(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)落伍、被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，而品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌。策略性包裝設(shè)計(jì)的核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略行銷(xiāo)。而包裝作為品牌的終端體現(xiàn)，其互動(dòng)之關(guān)系非常重要！
在這里，我想談?wù)劙�裝特別是酒類(lèi)包裝對(duì)品牌的重要性；假如說(shuō)，在消費(fèi)者心中，所有的品牌是一個(gè)個(gè)的包裝，那么，一個(gè)品牌包裝感覺(jué)的好壞，將反應(yīng)這個(gè)品牌在這個(gè)消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱。消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱將絕對(duì)的影響企業(yè)品牌價(jià)值，也影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的肯定，是一個(gè)品牌資產(chǎn)的一部分。消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)的看法，往往會(huì)影響他們對(duì)這個(gè)品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對(duì)企業(yè)而言，必須估計(jì)和了解既有顧客的價(jià)值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5％，就能為企業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的成長(zhǎng)。
包裝行業(yè)是一個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，能否把個(gè)性鮮明的核心價(jià)值刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝作為終端銷(xiāo)售利器面對(duì)的是直接的消費(fèi)者，它所進(jìn)行的是一對(duì)一的直接溝通，它更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購(gòu)買(mǎi)決策。通俗講：品牌認(rèn)同消費(fèi)者，廣告吸引消費(fèi)者，終端包裝打動(dòng)消費(fèi)者……它肩負(fù)的責(zé)任就是打開(kāi)品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的突破口，為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)維護(hù)品牌形象和搶占消費(fèi)者心智。
當(dāng)然，這一切都基于有一個(gè)好產(chǎn)品的前提，如果產(chǎn)品本身不好，再好的包裝也將無(wú)濟(jì)于事，這樣對(duì)于品牌的發(fā)展只會(huì)適得其反，如今的消費(fèi)者已變得非常理性和成熟，不會(huì)因?yàn)槟銖V告做得好，就去買(mǎi)你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)能給他們帶來(lái)什么好處或某種特別的感覺(jué)。