標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中占據(jù)了核心地位

要想讓世人認(rèn)識(shí)這個(gè)企業(yè)接受這個(gè)企業(yè)就必須首先設(shè)計(jì)一個(gè)代表該企業(yè)的最直觀的形象-標(biāo)志
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。
1、識(shí)別性：識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，而各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志才能在同業(yè)中凸顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使大眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升logo設(shè)計(jì)的重要性。
2、領(lǐng)導(dǎo)型：標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式等直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
3、同一性：標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能說(shuō)脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面的形式工作的標(biāo)志，從而失去標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
4、涵蓋性：隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
5、革新性：標(biāo)志確定后并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷、歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境，如“殼牌石油”、“百事可樂(lè)”的標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化，接受群體的變化也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要�？傊�，標(biāo)志總是適合企業(yè)，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。
6、造型性：標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此，標(biāo)志造成變化就顯得格外活動(dòng)生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。
7、延展性：標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最多的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
8、系統(tǒng)性：標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化品牌系統(tǒng)化精神。
9、時(shí)代性：標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是血多老品牌，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使品牌的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。
作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示出其極重要的獨(dú)特功用。