■包裝的目的
介紹商品:藉由包裝上的要素,使消費者認識商品的內容,品牌及品名.
具標示性:商品的保存期限,營養(yǎng)表,條碼,承重限制,環(huán)保標章……等訊息,都必須依照法規(guī)一一標示清楚.
溝通:有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象,會在包裝上附加一些關懷文宣,協尋兒童或正面的宣導訊息,藉此與消費者產生良性互動.
占有貨架位置:商品最終的戰(zhàn)場在賣場,不論是商店內貨架或自動販賣機,如何與競爭品牌一較長短,如何創(chuàng)造更佳的視覺空間,都是包裝設計的考量因素.
活絡,激起購買欲望:包裝設什么樣的枕頭好 計與廣告的搭配,能使消費者對商品產生記憶,進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出.
自我銷售:商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝,現在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為,而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通,所以一個好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者,并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度),3秒鐘的快速瀏覽中,一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的.
促銷:為了清楚告知商品促銷的訊息,包裝有時必須配合促銷內容而重新設計,如增量,打折,降價,買一送一,送贈品等促銷內容.
■包裝的基本功能
集中,儲存,攜帶:透過「包」與「裝」,能將產品集中,置入同一空間內,以方便儲存,計量,計價及攜帶.
便於傳遞及咚停寒a品從產地到消費者手中,須經過包裝處理才能組裝及咻斨臨u場上架販售.
訊息告知:藉由包裝的材質及形式,讓消費者知道內容物的屬性,傳達消費資訊.
保存產品,延長壽命:視商品屬性及需求,有時為了延長商品壽命,包裝的功能性往往勝過視覺表現,甚至必須付出更多的包材成本.像罐頭,新鮮屋等包材的開發(fā),讓消費者使用商品的時機不受時間,空間的影響.
承受壓力:因堆疊或咻數年P系,包材的選用亦是關鍵;如香腸,乖乖等商品即采用充氮包裝,讓包裝內的空氣有足夠的緩沖空間,使產品不致壓碎或變形.
抵抗光線,氧化,紫外線:在許多國家已有法規(guī)明訂,有些商品須采用隔絕光,紫外線,抗氧化的包材,以防商品變質.
貳,包裝設計賦予商品附加價值
包裝除具備前述的基本功能,在現有競爭激烈的消費市場里,包裝設計肩負的責任更廣泛,從下列各點可看出包裝設計所賦予的附加價值.
傳達商品文化:此項與廣告有關.消費者從廣告形象中,大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認識,因此產品包裝須與企業(yè)形象大致相符.例如:白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應.
提升商品附加價值:商品使用完之后,包裝可再次利用,除增加商品附加價值,也減低包裝垃圾量,企業(yè)與消費者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力.
品牌形象再延伸:品牌形象的延伸,有許多操作模式,利用包裝設計是一種方式,藉由廣告訴求也是一種手法.例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎.藉由何種媒介或手法,端賴企業(yè)主與設計者之間的溝通.
參,執(zhí)行包裝設計的基本認知
■確認產品推出的目的
新包裝的推出不一定是新產品的上市.產品的行銷規(guī)劃影響包裝的設計方向,因此,確認產品推出的目的是進行包裝設計工作時最基本的認知.
新品牌新產品:市場上全新產品的推出必定有一新品牌.
新品牌一般產品:一般性的產品,在市面上競爭品牌眾多,為了建立不同的品牌形象,需建立一新品牌以為區(qū)隔,如麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列.
原有品牌新產品:當現有品牌朝新產品發(fā)展時,亦需將原有品牌印象融入新產品的包裝.例如:沐浴乳對市場來說并非新產品,但對彎彎品牌原有系列產品來說則是一新產品;三合一奶茶粉非市場新產品,對「立頓」產品線而言是新產品.
現有產品新口味,新品項:將現有產品廷伸,如新口味的推出或是成份比率的調配.
現有產品改包裝(舊品新裝):為符合不同通路或民情的需求,同樣的內容物會因通路的不同而采用不同的包裝設計.一般而言,此類商品多屬低關心度,須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望.例如華貴絲襪禮盒裝.
現有產品加量:往往在競爭環(huán)境下,業(yè)者不愿降價促銷,轉而增加內容量的一種手法.
新產品上市+促銷SP:配合新產品上市所推出的促銷包,以吸引各個通路或消費者注意.
現有產品+促銷SP:為了在特殊的通路,不定時的促銷,而常受時間的限制,往往袛能以現有產品加上贈品為促銷手段.
現有產品組合裝:企業(yè)主將旗下產品重新組合或是消費者依個人喜好自行組合產品口味.
現有產品禮品裝(針對特定節(jié)日):因應特定節(jié)日所推出的禮盒裝.
Sales Kit:企業(yè)主為了告知新產品的上市,會匯集各通路經銷商舉辦上市說明會,會中除說明產品特性及銷售利基之外,亦贈送Sales Kit予各經銷商;此一方式已漸成為一種新的行銷手法.
■從策略面了解商品訴求
在進行包裝設計之前,須和企業(yè)主做充分的溝通,既可避免錯誤的嘗試,也可節(jié)省彼此試探的時間及成本.從策略面切入點來看,設計師應先抓住企業(yè)主想表現的重點,設計方向才能準確無誤. |
