畫冊被應(yīng)用最多的功用是其具備的宣傳功效，而且這種廣而告之的宣傳體系不同于普通的廣告，其可以長遠(yuǎn)地塑造出企業(yè)的個性并發(fā)展品牌的文化，從而促使企業(yè)在鱗次櫛比中脫穎而出，不存在同質(zhì)化的情形，更不會因為雷同而陷入接踵而至的經(jīng)濟(jì)糾紛中。一般說來，蘇州畫冊設(shè)計均利用成長的觀念和差異化的視覺對待來制造畫冊與眾不同的表現(xiàn)力。
一． 用成長的觀念理解品牌個性
所謂個性不是指處處標(biāo)新立異的另類，而是一種與眾不同、不拘一格的多元，無論是精神、理念、文化，還是發(fā)展策略、營銷思路，它們一旦匯總?cè)诤显诋媰灾兄螅托枰砸环N豐富且不同尋常的觀念來表現(xiàn)出來。品牌的概念是品牌所發(fā)展個性中最為撩動心弦的部分，同時也是精煉概括、詳盡展現(xiàn)的所有內(nèi)涵元素，因此品牌要樹立自己的個性，就必須在發(fā)展道路上不斷地磨礪出品牌的精粹，打造出巨大的品牌閃光點，如思念食品的湯圓，它可能會在一次推出幾十個種類，并且都冠以思念的品牌，但它還會在眾多的種類中挑選出一兩款湯圓，如玉湯圓作為主打品牌支撐，從而塑造出一種品牌的個性點，進(jìn)而讓大眾對品牌有一個更為美好的認(rèn)識。
二． 品牌的概念要視覺化，并建立差異化的對待
一般說來，消費者的判斷力大多被自身對事物的印象所控制，因此真正的品牌應(yīng)該在消費者的印象記憶上下功夫，比如通過企業(yè)的LOGO以及VI標(biāo)識等來創(chuàng)建一種視覺上的識別和判斷體系，從而將品牌視覺化、符號化。大眾在對符號認(rèn)知的過程中，會不由自主的以及一些品牌的獨特個性，如品牌的標(biāo)識，品牌的色彩。品牌的包裝等，而這通過聯(lián)想自然而然就創(chuàng)造出了差異化的品牌持久力。品牌廣告塑造的個性印象既要與眾不同，同時也需要具備一定的親和力度，假如一個品牌只是知道強(qiáng)調(diào)差異化，而忽略了與消費者之間的互動或者忘記了對消費者心理取向的把握，那無疑會失去了大眾的支撐。 |
