包裝設(shè)計是一個用創(chuàng)意思想力與視覺表現(xiàn)力定位企業(yè)或產(chǎn)品的過程。隨著市場競爭的日益白熱化，包裝設(shè)計師需要界定自身定位，以適應(yīng)發(fā)展中的市場環(huán)境，這就對包裝設(shè)計師的原創(chuàng)能力提出新考驗。市場的新挑戰(zhàn)不僅加強(qiáng)了設(shè)計的重要性，還提高了包裝設(shè)計的原創(chuàng)能力。試想一下，市場如果失去包裝設(shè)計的推動力會成為什么格局，產(chǎn)品需要包裝設(shè)計來吸引關(guān)注度，企業(yè)需要宣傳來提升認(rèn)知度，如果沒有設(shè)計師們的原創(chuàng)作品，如何能辦到!
現(xiàn)實卻有些殘酷，由于客戶需求問題，導(dǎo)致創(chuàng)作時間一再縮短，同時加上行業(yè)惡性競爭的加劇，一些職業(yè)操守不強(qiáng)的設(shè)計公司靠投機(jī)取巧的方式照單抄襲，這樣飲鴆止渴的做法最終只能產(chǎn)生“雙輸”局面，即客戶與設(shè)計方均因此造成企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)利益的損失，同時也將對設(shè)計行業(yè)造成不良的連帶負(fù)面影響。
從目前包裝設(shè)計的發(fā)展走勢看，越來越多的原創(chuàng)設(shè)計作品甚至跨界設(shè)計產(chǎn)品已成為提升產(chǎn)品、品牌價值的推動器。所以說，原創(chuàng)性設(shè)計作品的重要性不言自明。包裝設(shè)計原創(chuàng)的設(shè)計可以為品牌創(chuàng)造出個性，同時兼具藝術(shù)性、實效性、傳播性的設(shè)計，對企業(yè)品牌及產(chǎn)品銷量都起到促進(jìn)作用。從一定程度上說，原創(chuàng)包裝設(shè)計就是視覺與宣傳的聚合體，其核心在于原創(chuàng)，其價值也在于原創(chuàng)。如果包裝設(shè)計師僅僅以完成任務(wù)或者應(yīng)付了事的心態(tài)來工作，那么出品的作品必然失色不少，甚至只能稱得上是庸作。原創(chuàng)作品代表著設(shè)計師的心境、閱歷、責(zé)任與榮譽(yù)，一方面對設(shè)計師來說，是對自己能力的真實反映，另一方面對客戶來說，則是對他們品牌與產(chǎn)品的有效拉動。
如何將原創(chuàng)融合在視覺表現(xiàn)力中，如何將原創(chuàng)包裝設(shè)計在商業(yè)效果上發(fā)揮得更佳，都決定了設(shè)計的好壞，所以商業(yè)社會也是一個原創(chuàng)為王的社會。設(shè)想一下，如果整個包裝設(shè)計界充斥著抄襲模仿之風(fēng)，那么整個行業(yè)都只能充斥一些平淡無奇的設(shè)計作品，無法起到促進(jìn)商業(yè)市場化發(fā)展的最終目的。在這種情況下，設(shè)計行業(yè)必然會失去其意義與存在價值。 |
