1.文字在包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力
信息數(shù)字化時(shí)代，人們的審美觀念和價(jià)值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過(guò)設(shè)計(jì)增加商品的情感和個(gè)性，使原本冷漠無(wú)情的商品變得生動(dòng)起來(lái)，強(qiáng)調(diào)文字設(shè)計(jì)的審美性和文化性。設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，這樣文字不僅具備形象美和傳達(dá)信息的功能，還能通過(guò)鮮明的個(gè)性體現(xiàn)民族文化內(nèi)涵。中國(guó)漢字被公認(rèn)表形、表意文字的典范，它經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變過(guò)程，有著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。
2.文字的識(shí)別功效
包裝是商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段之一，是商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁和紐帶。因此，文字是商品信息傳播的視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)文字也是形、音、義相結(jié)合的傳播載體，它彌補(bǔ)了語(yǔ)言傳達(dá)受時(shí)間與空間局限的不足，延伸了人類(lèi)語(yǔ)言的交際效力。在歷史的長(zhǎng)河中人類(lèi)在每個(gè)階段發(fā)展，文字都記錄著符號(hào)該發(fā)展階段的時(shí)代特征。人們憑借著文字，認(rèn)識(shí)理解包裝商品功能、品質(zhì)、產(chǎn)地、使用方法，更多的理解包裝的商品的文化和企業(yè)文化。因此，商品的品牌形象更要依靠文字才能傳達(dá)和突出主題，所以文字應(yīng)具有清晰性、準(zhǔn)確性及強(qiáng)烈的可識(shí)別性。所有的文字設(shè)計(jì)都是為了更好地襯托品牌，文字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是否適宜，是影響商品銷(xiāo)售的一個(gè)最重要的因素。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，文字一定要清晰、突出、醒目，應(yīng)力求體現(xiàn)商品的屬性，再進(jìn)行變體并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息、樹(shù)立商品形象，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果。從設(shè)計(jì)角度分析，文字有三種類(lèi)型，即主體文字、說(shuō)明文字、資料文字。
在包裝設(shè)計(jì)上，主體文字要精心設(shè)計(jì)視覺(jué)的感知力，視覺(jué)刺激是接受外界訊息最快的方式，它能將現(xiàn)象做理性分析、聯(lián)想、感受與領(lǐng)悟，是人在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)視覺(jué)達(dá)到心理感受，為了滿足人類(lèi)永不休止的生活需要，主體文字的形態(tài)要在包裝設(shè)計(jì)中尋求變化，并把包裝外形的差別作全面的分析，形成視覺(jué)設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)也需要針對(duì)不同的消費(fèi)群和不同的產(chǎn)品，采用不同的文字形式、表現(xiàn)技巧，以達(dá)到預(yù)期的包裝設(shè)計(jì)效果，展示出包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性和魅力。包裝設(shè)計(jì)中我們還可以將文字的識(shí)別功效分為圖形文字和記錄文字。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，中國(guó)歷來(lái)講究書(shū)畫(huà)同源，漢字本身就具有圖形之美而達(dá)到藝術(shù)境界，以圖造字早在古代的甲骨文就開(kāi)始了，至今其文字結(jié)構(gòu)依然符號(hào)圖形審美的構(gòu)成原則。包裝設(shè)計(jì)中文字的圖形化是在把握?qǐng)D形含義與文字情感的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，無(wú)論是從文字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)中尋找靈感，還是從內(nèi)容所表達(dá)的含義中尋找相一致的設(shè)計(jì)元素，或者是對(duì)字體的變化、風(fēng)格進(jìn)行裝飾性的處理，我們都可以從字體、字義中體會(huì)出文字給我們帶來(lái)的無(wú)限聯(lián)想。
3.文字體現(xiàn)商品的內(nèi)涵
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的利器，是商家贏得顧客信任的策略之一。許多國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大師對(duì)文字都有精深的研究，通曉文字的應(yīng)用，使創(chuàng)意極具個(gè)性特征和濃郁的文化藝術(shù)氣息，使其具有顯著的商業(yè)功效。包裝上的文字具有明確的語(yǔ)義傳達(dá)作用，是對(duì)商品特征的說(shuō)明，文字的首要功能是識(shí)別性，即準(zhǔn)確、迅速地向大眾傳達(dá)各種有效信息。文字的合理運(yùn)用直接闡述了商品的內(nèi)容和分類(lèi)。如中國(guó)的茶葉在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可突出“茶”這個(gè)字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，讓消費(fèi)者直觀清楚地識(shí)別此類(lèi)產(chǎn)品。要充分考慮文字的整體訴求效果，以求給人以清晰的視覺(jué)印象。所以，包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明了，使之具有良好的識(shí)別性和可讀性。例如國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)有以品牌的圖形文字為主要表現(xiàn)元素，主體文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和排版就代表了商品本身的特征。其說(shuō)明性文字排列規(guī)范整齊，設(shè)計(jì)突出了文字，方便識(shí)別，展示了商品的消費(fèi)層次，簡(jiǎn)約時(shí)尚的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了商品展示和消費(fèi)的新潮流。
只有在包裝設(shè)計(jì)中恰如其分地運(yùn)用好主體文字、說(shuō)明性文字、資料文字，并且注意文字字體的設(shè)計(jì)和編排，與商品的特性功效統(tǒng)一以表達(dá)出商品的性質(zhì)，才能使商品的外在設(shè)計(jì)充分反應(yīng)內(nèi)在商品的用途目的，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有自己的一席之地。在審美性文字的裝飾方面，它所傳達(dá)的信息是多方位的。裝飾性文字以間接和寓意性的手段體現(xiàn)商品文化，有時(shí)側(cè)重于商品檔次的展示；有時(shí)作為一種藝術(shù)氣氛渲染；有時(shí)是某種審美意境的傳達(dá)，歡快、沉穩(wěn)、華麗、端莊的文字設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下多重性的藝術(shù)感受。如中國(guó)的漢字源于象形文字，漢字的形態(tài)與結(jié)構(gòu)有很強(qiáng)的塑造性和創(chuàng)意性，漢字的不同書(shū)寫(xiě)體或蒼勁有力，或端莊秀麗、風(fēng)格多變。又如拉丁字母字體中的古羅馬體是歐洲文字的標(biāo)準(zhǔn)樣式，其字體秀麗高雅，橫豎筆畫(huà)粗細(xì)差別不大，是現(xiàn)代應(yīng)用地最廣泛的字體。特別是經(jīng)過(guò)改良的古羅馬體，識(shí)別性強(qiáng)且有審美性，運(yùn)用在巧克力包裝上便有華麗、溫馨之感。還有歐洲中世紀(jì)手抄本上的裝飾彩色文字、花邊，裝飾字體追求曲線美，精致而典雅，運(yùn)用于酒包裝上，具有昂貴華麗之感�？梢哉f(shuō)，這時(shí)的文字更傾向于一種具有審美性、裝飾性的圖形符號(hào)，它是文字的原始屬性與藝術(shù)審美性相結(jié)合的產(chǎn)物。文字從認(rèn)知的直接表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)向形與意相結(jié)合，并向視覺(jué)化更加精確的表達(dá)方面轉(zhuǎn)移，設(shè)計(jì)師應(yīng)讓文字的審美性、裝飾性在包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更大的作用，從而增強(qiáng)文字的形象魅力。 |
