蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種多元化的藝術(shù)形式，要求設(shè)計(jì)師具有開闊的思維和豐富的想象力，仔細(xì)推敲標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的關(guān)系，運(yùn)用多樣化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法凝練精粹，體現(xiàn)一種獨(dú)特，傳達(dá)一種創(chuàng)新概念。蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計(jì)本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，最終準(zhǔn)確地傳遞信息。
1、從含義出發(fā)
從含義出發(fā)的標(biāo)志創(chuàng)意，建立在對(duì)企業(yè)背景和核心戰(zhàn)略充分理解的基礎(chǔ)上。同時(shí)根據(jù)企業(yè)生存的社會(huì)背景，綜合考慮歷史文化和宗教信仰等人文環(huán)境因素，為企業(yè)尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X載體，或者理解為一個(gè)視覺符號(hào)。
2、從圖形出發(fā)
標(biāo)志創(chuàng)意從圖形出發(fā)，指的是對(duì)象如何進(jìn)行圖形表現(xiàn)的問題，一般有具象、象形和抽象三種方式。例如：一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，究竟用具象的運(yùn)動(dòng)員形象還是用富有動(dòng)感的抽象圖形。需要設(shè)計(jì)師作出合適的判斷和選擇。
3、從文字出發(fā)
文字標(biāo)志是蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)中很重要的一部分，字體設(shè)計(jì)充滿了無(wú)限魅力。從文字出發(fā)，指的是標(biāo)志創(chuàng)意選擇文字作為主體，其優(yōu)勢(shì)是看到的就可以讀出來，聲音與視覺相互統(tǒng)一，識(shí)別性很高。
4、從形態(tài)出發(fā)
①點(diǎn)的純粹。點(diǎn)是平面構(gòu)成中最基礎(chǔ)的元素，點(diǎn)在本質(zhì)上是最簡(jiǎn)潔的形。
②線的敏感。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的線條表現(xiàn)方式相當(dāng)普遍，線條粗細(xì)決定了標(biāo)志的力量感；線條形態(tài)直線、曲線、手繪線條等，決定了標(biāo)志的個(gè)性特色。
③面的多元。密集的點(diǎn)或封閉的曲線形成面，用面來表達(dá)的圖形通常具有體積感與重量感，在視覺上效果強(qiáng)烈直白，令人記憶深刻。
④正負(fù)形的巧妙。正負(fù)形的巧妙，即黑色部分是圖形，同時(shí)白色部分也是圖形。
5、從色彩出發(fā)
色彩是一種情感，一種直覺的反應(yīng)，選擇一種合適的顏色，能為蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來顛覆性的變化。每種顏色根據(jù)波長(zhǎng)的不同，色相的不同，都會(huì)具有不同的性格情緒。
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