在做logo設(shè)計(jì)時(shí)顏色是最直觀的視覺識(shí)別符號(hào)，它能瞬間吸引眼球，觸動(dòng)心靈。人們對(duì)顏色的感知是出自內(nèi)心的，因而它能清晰有力、帶 有情感地反映和強(qiáng)化一系 列企業(yè)理念和主題。
在許多方面，B2B成了黑與白的同義詞。商務(wù)人士整天不是看著白屏黑字，就是打印白紙黑字。盡管技術(shù)進(jìn)步和通信創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，黑和白仍然是“商對(duì)商”領(lǐng)域中的普遍存在。這就導(dǎo)致了普遍的相似性，同時(shí)為差異化創(chuàng)造了大量的機(jī)會(huì)。色彩的普遍缺乏恰恰表明它對(duì)品牌建設(shè)活動(dòng)至關(guān)重要。
企業(yè)材料和環(huán)境的顏色必須從適應(yīng)性廣、實(shí)用性強(qiáng)的基礎(chǔ)色彩中挑選。適應(yīng)性指使用的色系要適用于企業(yè)所有的紙質(zhì)和電子應(yīng)用。實(shí)用性指使用的顏色要互為補(bǔ)充，并且與展示的內(nèi)容相融合，實(shí)現(xiàn)最佳效果。基礎(chǔ)性意味著所選的顏色要符合甚至源自企業(yè)的品牌個(gè)性和精髓。
關(guān)于logo設(shè)計(jì)時(shí)色彩的擔(dān)憂
所有顏色，包括黑和白，都會(huì)受到環(huán)境的影響。外部條件如室內(nèi)燈光、投影儀校準(zhǔn)和打印機(jī)設(shè)置，都會(huì)意外地導(dǎo)致色偏。因此，一定要考慮環(huán)境因素，可能的話提前進(jìn)行測(cè)試。
有些顏色隱含了與文化相關(guān)的引申義，因此即使不在你的選擇范圍內(nèi)，有時(shí)也不得不使用它。比如人們長久以來認(rèn)為紅色與危險(xiǎn)和警示相關(guān)，黃色和綠色則往往出現(xiàn)在進(jìn)度報(bào)告之類的材料中，起到類似交通信號(hào)燈的作用。
利用陰影和色溫調(diào)節(jié)更好地呈現(xiàn)需要通過視覺傳遞的大數(shù)據(jù)群，同時(shí)設(shè)計(jì)師也有更大的空間賦予品牌生機(jī)。
logo設(shè)計(jì)時(shí)主色和次級(jí)色的使用
分層級(jí)的顏色懟設(shè)計(jì)和受眾消費(fèi)者都有好處，藍(lán)/綠的組合作為色彩的核心，被用于企業(yè)的傳播活動(dòng)中，白色作為聚焦手段，使材料更清晰、更靈活就業(yè)，對(duì)比強(qiáng)烈，也適信息顯示更加一致。
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