現(xiàn)在大多品牌和企業(yè)更換品牌形象不僅要更新 LOGO 設(shè)計，而且還會花心思調(diào)整顏色。改顏色有一個特別明顯的趨勢，那就是把原先不怎么鮮艷的顏色更改為飽和度特別高特別亮的顏色，就像一場暴雨沖刷掉了覆蓋在表面的泥土，顯得特別的新。
最近我發(fā)現(xiàn)億萬支付巨頭 Paypal（貝寶）在部分國家和地區(qū)的官方網(wǎng)站上開始低調(diào)的啟動了全新的形象設(shè)計，包括一個微調(diào)的 LOGO 和全新的色調(diào)。
Paypal（貝寶）創(chuàng)立于 1998 年 12 月，是由 Confinity 及 X.com 兩家公司合并而成。其中電子郵件支付公司 X.com 的創(chuàng)始人正是現(xiàn)在的世界首富馬斯克。2002 年，PayPal 在納斯達(dá)克首次上市。如今的 PayPal 市值已經(jīng)超過千億美元，業(yè)務(wù)覆蓋全球 200 多個國家和地區(qū)，是名副其實的支付巨頭。
2014 年 5 月，Paypal 與設(shè)計機(jī)構(gòu) Fuseproject 合作進(jìn)行了一次品牌重塑（閱讀當(dāng)時報道），將原來錯了疊加的兩個 P 字母去掉中心的負(fù)空間后重新排列。該公司表示，這一全新的形象體現(xiàn)了每天有數(shù)百萬人在使用的服務(wù)所傳達(dá)出的樂觀、進(jìn)步和充滿能量理念。
時隔八年后，Paypal 于近日再次重塑形象，微調(diào)了自 2014 年以來使用的雙 P 圖標(biāo)，更新了品牌色。此次品牌更新則由其內(nèi)部團(tuán)隊與紐約知名代理公司 Gretel 共同開發(fā)。
從新舊對比中，可以看出傾斜的雙「P」字母尾巴變長了，兩個字母疊加后錯落的位置也更明顯。兩個「P」字母組合通過拆分可以作為擴(kuò)展符號應(yīng)用，用于表達(dá)讓「個人用戶、小企業(yè)主或大公司的首席財務(wù)官成為 Paypal 故事的主角」。
「Paypal」的字標(biāo)也有顯著變化，所有的字體的邊角過渡更加流暢，字形結(jié)構(gòu)更加清晰。例如「P」字的字谷空間變大，「a」和「y」等小寫字母的字高提升，增強(qiáng)字體的可視性。
另外一個重大的變化便是品牌色。自 2007 年 Paypal 將字標(biāo)分為兩種顏色開始，深淺兩種藍(lán)色一直是該品牌最為經(jīng)典的配色方案。從現(xiàn)在開始，兩種顏色的飽和度明顯提升，總之就是比原來的配色更引人注目了。
隨著品牌形象的改變，也可以看出 Paypal 品牌戰(zhàn)略的變化。該公司將其品牌作為人們尋找機(jī)會的中軸，將 PayPal 客戶的故事，每天信任和使用 PayPal 的數(shù)百萬個人和企業(yè)放在中心位置，以更好地支持他們的需求和愿望。
當(dāng)然，Paypal 此次的品牌形象更新的另外一個目的是新形象更符合 ADA（美國殘疾人法案）的要求。據(jù)透露，Paypal 根據(jù) ADA 的一系列無障礙設(shè)計規(guī)則，讓包括語言、語氣和聲音在內(nèi)的身份形象更具包容性和可訪問性，從而更好地反映 PayPal 客戶的多樣性。
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