好奇（Huggies）紙尿褲誕生于1978年，是美國(guó)金佰利公司旗下的紙尿褲品牌。好奇努力提供最優(yōu)秀表現(xiàn)的產(chǎn)品，從每一個(gè)細(xì)節(jié)為寶寶考慮，致力于為寶寶提供最舒適和貼體的紙尿褲穿著體驗(yàn)，讓寶寶在他的世界無(wú)拘無(wú)束的自由探索、發(fā)現(xiàn)、快樂(lè)地成長(zhǎng)。今年早些時(shí)候，他們推出了由Droga5設(shè)計(jì)的新視覺(jué)形象。
文字要素的分類
文字起源于原始圖形，在人類社會(huì)的發(fā)展中，人們主要是依靠文字結(jié)構(gòu)來(lái)有意識(shí)地思考問(wèn)題。但是與圖形相比較，文字在直觀性和生動(dòng)性等方面卻處于劣勢(shì)，也正是因?yàn)槿绱�，文字的存在常常被忽略。文字的發(fā)展歷史悠久，自古以來(lái)人類社會(huì)就伴隨著文字的使用而不斷發(fā)展、繁榮、演變，文字在歷史中的地位堅(jiān)不可摧。而在招貼設(shè)計(jì)中，根據(jù)文字要素傳達(dá)的內(nèi)容不同，大體可以分為主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、內(nèi)文等方面，這些方面的內(nèi)容不是特定的，也可以根據(jù)設(shè)計(jì)師的需要進(jìn)行修改和利用。
標(biāo)題
標(biāo)題是指招貼的主題短句，有主標(biāo)題和副標(biāo)題之分。主標(biāo)題的作用是吸引觀眾的注意、表達(dá)招貼的主題并概括整個(gè)招貼的內(nèi)容。副標(biāo)題是解釋、延伸和補(bǔ)充主標(biāo)題的內(nèi)容并且強(qiáng)調(diào)主標(biāo)題的意義。標(biāo)題是招貼的主要文字信息，應(yīng)該簡(jiǎn)短有力，選用易于辨識(shí)的醒目祖大字體。為了使標(biāo)題文字更加突出、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，通常對(duì)標(biāo)題文字進(jìn)行特別的造型和編排設(shè)計(jì)，但要注意標(biāo)題與整個(gè)畫(huà)面的關(guān)系，切忌喧賓奪主，反而減弱了招貼整體的視覺(jué)沖擊力。
正文主要是說(shuō)明招貼的信息，通過(guò)精準(zhǔn)的文字表述配合圖形完美地闡述招貼的主題內(nèi)容。要強(qiáng)調(diào)的是，正文文字并不是對(duì)圖形的一種簡(jiǎn)單的注解，文字與圖形應(yīng)當(dāng)是一種相輔相成的關(guān)系，文字的藝術(shù)之美在于傳達(dá)一種畫(huà)外之音。
蘇州品牌形象設(shè)計(jì)
內(nèi)文闡明的是關(guān)于商品、企業(yè)、時(shí)間、地點(diǎn)等的信息，因此般多使用較小和較細(xì)的文字，字體也選擇比較常規(guī)易懂的，更加注重文字的可讀性。希捷移動(dòng)硬盤(pán)的招貼，通過(guò)一個(gè)個(gè)有些吹牛調(diào)侃意味的橋段，傳達(dá)出該移動(dòng)硬盤(pán)存儲(chǔ)量十分龐大的產(chǎn)品信息。
文字配圖的輔助原則
文字配圖的輔助原則是指文字和圖形之間要相互輔助，這樣它們的有機(jī)結(jié)合才可以獲得非常有效的傳播效果。文字既要突出醒目，又不能干擾圖形在畫(huà)面中的主體效果。2.條理順序原則
條理順序原則是指要注意理順標(biāo)題(廣告語(yǔ))、正文(進(jìn)一步的主題闡述)、內(nèi)文(時(shí)間、地點(diǎn)、日期等)之間的關(guān)系。
就標(biāo)志而言，沒(méi)有什么革命性的、有爭(zhēng)議的或令人敬畏的東西，我并不是說(shuō)所有的標(biāo)志重新設(shè)計(jì)都必須是其中之一，但當(dāng)涉及到大型傳統(tǒng)品牌時(shí)，通�？梢圆捎闷渲幸环N方式。在這種情況下，新標(biāo)識(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單但有效的演變，它保持了較高的“H”和傾斜的“G”的可識(shí)別手勢(shì)，隨著“H”變短，在頂部與“G”很好地對(duì)齊，這些手勢(shì)現(xiàn)在有了一個(gè)更平衡的關(guān)系。
字體統(tǒng)一原則
字體統(tǒng)一原則是指避免一 -張招貼中 或者同一系列的招貼中使用很多種字體。根據(jù)內(nèi)容來(lái)判斷，選擇適合的字體和色彩，盡量少用復(fù)雜華麗的字體，除非內(nèi)容需要。好作品往往是一套字體貫穿始終，設(shè)計(jì)師只是通過(guò)對(duì)文字的大小、粗細(xì)、行距、字距、色彩、編排來(lái)把握整個(gè)招貼的藝術(shù)效果。任何形式都是服務(wù)于內(nèi)容的，文字的藝術(shù)表現(xiàn)形式同樣也是設(shè)計(jì)主題內(nèi)容的外衣，越是耐人尋味的作品卻越有著樸素簡(jiǎn)單的形式，因?yàn)榭此坪?jiǎn)單，其實(shí)最合適。而花哨的字體、隨意的顏色、復(fù)雜的圖形也許正是為了掩飾內(nèi)容的蒼白。要多關(guān)注作品的內(nèi)涵，善于在簡(jiǎn)單的形式中尋求變化和美感。
文字是傳達(dá)信息的符號(hào)，但不僅如此，文字也可以是高度概括的圖形。比如說(shuō)中文，每一個(gè)漢字都有著豐富的圖形意義，即使是字母，也具有圖形的起源。在招貼設(shè)計(jì)中，我們可以把文字和圖形結(jié)合起來(lái)靈活運(yùn)用。
文字和圖形的互相轉(zhuǎn)換
若把圖形看作填充文字的肌理，第一印象呈現(xiàn)的是文字，而深入觀看時(shí)，文字卻是由圖形所組成的，并且，那些圖形都能夠用自己獨(dú)特的角度來(lái)說(shuō)明文字的意義。
改變文字的呈現(xiàn)形態(tài)
文字的呈現(xiàn)形態(tài)一直在被設(shè)計(jì)師們不斷地嘗試，或圖案化，或立體化
應(yīng)用并不多，但展示的幾樣?xùn)|西卻令人驚喜。版面有幾個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，布局系統(tǒng)在建立一致性方面非常有效，而標(biāo)注則增添了一些有趣的視覺(jué)火花。總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為這非常棒，賦予了該品牌一個(gè)獨(dú)特而高雅的形象，既適合家庭、又保持嬰兒至上，同時(shí)保持其可識(shí)別性完好無(wú)損。
“先聲奪人”-色彩
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，從某種意義上講，傳統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)形式已不再具有較強(qiáng)的視覺(jué)影響了。色彩的使用在招貼廣告設(shè)計(jì)中特別重要，不同的色彩帶給人們不同的心理感受，在設(shè)計(jì)中人們更加傾向于那些易于被大眾接受的表現(xiàn)形式。招貼的色彩語(yǔ)言表現(xiàn)充滿了熱情洋溢的情感和觀念，它在設(shè)計(jì)中是不容忽視的重要設(shè)計(jì)元素。
色彩是人們對(duì)萬(wàn)物最基礎(chǔ)的印象。在感覺(jué)上，色彩對(duì)人的影響往往優(yōu)先于形狀，它具有不可思議的神奇魔力。設(shè)計(jì)想要吸引人，往往取決于最初看到的-眼，因此色彩顯得更為重要。色彩作為招貼設(shè)計(jì)的元素，起到先聲奪人的作用。色彩不僅點(diǎn)綴著生活，對(duì)于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，最能夠引起受眾的注意。只有靈活地運(yùn)用色彩，才能夠完善招貼設(shè)計(jì)。-幅A2尺寸的招貼海報(bào)張貼在超市中，人們路過(guò)它的瞬間最先吸引視覺(jué)感官的元素絕對(duì)是色彩。在傳遞信息方面，色彩可以讓人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想，不同色彩還有自身的象征意義，可以傳遞出圖形和文字不具備的信息，是重要的招貼設(shè)計(jì)元素 。
有光就有色，我們以為各個(gè)色彩是相互獨(dú)立的，藍(lán)色就是藍(lán)色，而紅色就是紅色。但其實(shí)一種色彩總是存在于包合其余色彩的環(huán)境里，并不會(huì)單獨(dú)出現(xiàn)，顏色并沒(méi)有好壞壞之分，就像是組成樂(lè)譜的音符，每種顏色都是曲子的一部分律。合在一起構(gòu)成動(dòng)聽(tīng)或不動(dòng)聽(tīng)的旋工具色輪就是用理解色彩間的關(guān)聯(lián)的 ( 也叫作色色相環(huán))。色彩也有明暗以明度值色輪內(nèi)外來(lái)衡量，為了展示明度，外還兩個(gè)環(huán)在更多的環(huán):外部較大的由深色色組成。組成，內(nèi)部較小的兩個(gè)環(huán)由淺色組成。
招貼設(shè)計(jì)的色彩相比較繪畫(huà)的色彩而言，更重要的是如何用好色彩達(dá)成品牌的差異、觀點(diǎn)的傳達(dá)、信息的傳遞。當(dāng)然，最重要的-點(diǎn)是吸引他人的眼球。
招貼的色彩表現(xiàn)應(yīng)注意兩個(gè)方面:
是服從于內(nèi)容，色彩語(yǔ)言要求內(nèi)容形式高度統(tǒng)一。色彩是一種情感特征，可以加強(qiáng)內(nèi)容的情感傾向。不同的色彩象征著不一樣的情感，這是色彩心理的特殊性表現(xiàn)。色彩對(duì)招貼設(shè)計(jì)的作用是極其重要的，不同的色彩表達(dá)不同的語(yǔ)境。例如，紅色使人感受熱情、幸福，藍(lán)色讓人感覺(jué)沉靜、憂郁，綠色象征著生命與希望，黃色象征著活潑與輕盈。作為設(shè)計(jì)者，應(yīng)該準(zhǔn)確地把握色彩語(yǔ)言的情感表現(xiàn)形式，并將其合理地運(yùn)用到視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)中去，充分闡釋色彩的象征性和寓意性特點(diǎn)，加強(qiáng)畫(huà)面中意境的渲染與表現(xiàn)，創(chuàng)造出美輪美奐的視覺(jué)效果。
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