文字要素的分類
文字起源于原始圖形，在人類社會的發(fā)展中，人們主要是依靠文字結構來有意識地思考問題。但是與圖形相比較，文字在直觀性和生動性等方面卻處于劣勢，也正是因為如此，文字的存在常常被忽略。文字的發(fā)展歷史悠久，自古以來人類社會就伴隨著文字的使用而不斷發(fā)展、繁榮、演變，文字在歷史中的地位堅不可摧。而在招貼設計中，根據(jù)文字要素傳達的內容不同，大體可以分為主標題、副標題、正文、內文等方面，這些方面的內容不是特定的，，也可以根據(jù)設計師的需要進行修改和利用。
標題是指招貼的主題短句，有主標題和副標題之分。主標題的作用是吸引觀眾的注意、表達招貼的主題并概括整個招貼的內容。副標題是解釋、延伸和補充主標題的內容并且強調主標題的意義。標題是招貼的主要文字信息，應該簡短有力，選用易于辨識的醒目祖大字體。為了使標題文字更加突出、視覺沖擊力強，通常對標題文字進行特別的造型和編排設計，但要注意標題與整個畫面的關系，切忌喧賓奪主，反而減弱了招貼整體的視覺沖擊力。
正文主要是說明招貼的信息，通過精準的文字表述配合圖形完美地闡述招貼的主題內容。要強調的是，正文文字并不是對圖形的-種簡單的注解，文字與圖形應當是一種相輔相成的關系，文字的藝術之美在于傳達-種畫外之音。
蘇州行業(yè)品牌設計
內文闡明的是關于商品、企業(yè)、時間、地點等的信息，因此一般多使用較小和較細的文字，字體也選擇比較常規(guī)易懂的，更加注重文字的可讀性。圖3- 20所示為希捷移動硬盤的招貼，通過一個個有些吹牛調侃意味的橋段，傳達出該移動硬盤存儲量十分龐大的產品信息。
文字設計原則
1.文字配圖的輔助原則
文字配圖的輔助原則是指文字和圖形之間要相互輔助，這樣它們的有機結合才可以獲得非常有效的傳播效果。文字既要突出醒目，又不能干擾圖形在畫面中的主體效果。
2.條理順序原則
條理順序原則是指要注意理順標題(廣告語)、正文(進一步的主題闡述)、內文(時間、地點、日期等)之間的關系。
3.字體統(tǒng)一原則
字體統(tǒng)一原則是指避免一張招貼中或者同一系列的招貼中使用很多種字體。根據(jù)內容來判斷，選擇適合的字體和色彩，盡量少用復雜華麗的字體，除非內容需要。好作品往往是一套字體貫穿始終，設計師只是通過對文字的大小、粗細、行距、字距、色彩、編排來把握整個招貼的藝術效果。任何形式都是服務于內容的，文字的藝術表現(xiàn)形式同樣也是設計主題內容的外衣，越是耐人尋味的作品卻越有著樸素簡單的形式，因為看似簡單，其實最合適。而花哨的字體、隨意的顏色、復雜的圖形也許正是為了掩飾內容的蒼白。要多關注作品的內涵，善于在簡單的形式中尋求變化和美感。
三、文字圖形化
文字是傳達信息的符號，但不僅如此，文字也可以是高度概括的圖形。比如說中文，每一個漢字都有著豐富的圖形意義，即使是字母，也具有圖形的起源。在招貼設計中，我們可以把文字和圖形結合起來靈活運用。
1.文字和圖形的互相轉換
若把圖形看作填充文字的肌理，第-印象呈現(xiàn)的是文字，而深入觀看時，文字卻是由圖形所組成的，并且，那些圖形都能夠用自己獨特的角度來說明文字的意義。
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