插畫在中國被人們俗稱為插圖,延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺上的虛擬物品及相關(guān)視覺應(yīng)用等。
在平面設(shè)計領(lǐng)域,我們接觸最多的是文學(xué)插圖與商業(yè)插畫。文學(xué)插圖--再現(xiàn)文章情節(jié)、體現(xiàn)文學(xué)精神的可視藝術(shù)形式。商業(yè)插畫--為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息,集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。插畫作者獲得與之相關(guān)的報酬,放棄對作品的所有權(quán),只保留署名權(quán),屬于一種商業(yè)買賣行為。
現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾,引起他們的興趣,努力使他們信服傳遞的內(nèi)容,并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容,誘導(dǎo)他們采取最終的行動。展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象,直觀地傳遞信息。激發(fā)消費(fèi)者的興趣。增強(qiáng)廣告的說服力。強(qiáng)化商品的感染力,刺激消費(fèi)者的欲求。
立體插畫是應(yīng)用于招貼廣告中的一種極富表現(xiàn)力的插畫形式,在國內(nèi)還較少見,但從國際上招貼廣告發(fā)展來看,已是必然趨勢。它的制作方法是:根據(jù)廣告創(chuàng)意先做一件立體構(gòu)成形式的作品,再拍成照片,用于招貼廣告畫面中。這就要求招貼設(shè)計師和插畫師不僅要有較好的平面設(shè)計能力,還要具備扎實的立體構(gòu)成基礎(chǔ)。立體插畫的另一種方法就是以描畫來表現(xiàn)出立體形象,是在二維紙面上表現(xiàn)出的三維空間的幻象?傊F(xiàn)代插畫已不再局限在二維表現(xiàn)空間范圍,僅靠二維表現(xiàn)技法已不適應(yīng)現(xiàn)代插畫設(shè)計的要求。
插圖(畫)是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象,本著審美與實用相統(tǒng)一的原則,盡量使線條,形態(tài)清晰明快,制作方便。插圖是世界都能通用的語言,其設(shè)計在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物、動物、商品形象。
商品形象
商品形象是動物擬人化在商品領(lǐng)域中的擴(kuò)展,經(jīng)過擬人化的商品給人以親切感。個性化的造型,有耳目一新的感覺,從而加深人們對商品的直接印象。
分類
以商品擬人化的構(gòu)思來說,大致分為兩類:
第一類為完全擬人化,即夸張商品,運(yùn)用商品本身特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)。
第二類為半擬人化,即在商品上另加上與商品無關(guān)的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。
以上兩種擬人化塑造手法,使商品富有人情味和個性化。通過動畫形式,強(qiáng)調(diào)商品特征,其動作、言語與商品直接聯(lián)系起來,宣傳效果較為明顯。
插圖畫家經(jīng)常為圖形設(shè)計師繪制插圖或直接為雜志、報紙等媒體配畫。他們一般是職業(yè)插圖畫家或自由藝術(shù)家,像攝影師一樣具有各自的表現(xiàn)題材和繪畫風(fēng)格。對新形式、新工具的職業(yè)敏感和渴望,使他們中的很多人開始采用電腦圖形設(shè)計工具創(chuàng)作插圖。電腦圖形軟件功能使他們的創(chuàng)作才能得到了更大的發(fā)揮,無論簡潔還是繁復(fù)綿密,無論傳統(tǒng)媒介效果,如油畫、水彩、版畫風(fēng)格還是數(shù)字圖形無窮無盡的新變化、新趣味,都可以更方便更快捷地完成。數(shù)字?jǐn)z影是攝影的最新發(fā)展。
攝影師用數(shù)字照相機(jī)拍攝對象或通過掃描儀將傳統(tǒng)的正片掃描進(jìn)電腦,然后在電腦屏幕上調(diào)整、組合、創(chuàng)作新的視覺形象,最后通過膠片記錄儀輸出正片或負(fù)片。這種新的攝影技術(shù)完全改變了攝影的光學(xué)成像的創(chuàng)作概念,而以數(shù)字圖形處理為核心,又稱“不用暗房的攝影”。它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設(shè)計師之間的界限,現(xiàn)今只要有才能,完全可以在同一臺電腦上完成這三種工作。
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