品牌設(shè)計(jì)概念起源于德國(guó)，30年代，受希特拉法西斯主義的壓迫，代表先進(jìn)意識(shí)的德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校不得不解散，絕大部分師生出走美國(guó)，擔(dān)任美國(guó)大學(xué)的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，或開起了設(shè)計(jì)公司，這樣品牌設(shè)計(jì)概念傳到美國(guó)，二戰(zhàn)后，又從德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)傳到日本、香港，再傳到臺(tái)灣。
中國(guó)內(nèi)地的品牌設(shè)計(jì)概念是隨著改革開放而出現(xiàn)的，大致有兩條線路：
其一、八十年代末，隨著香港商業(yè)和文化鼎盛時(shí)代到來(lái)，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)相當(dāng)成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于廣東首先開放商埠、開展進(jìn)出口貿(mào)易，受香港和時(shí)勢(shì)的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設(shè)計(jì)師開始了品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。
其二、大約同時(shí)期，臺(tái)灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司，也帶來(lái)了自日本傳入的品牌設(shè)計(jì)概念。
所以九十年代初，隨著深圳的發(fā)展，涌先了國(guó)內(nèi)第一代品牌設(shè)計(jì)師，也就是logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)師。隨后影響北、上、廣，再后來(lái)傳遍全國(guó)各地。品牌設(shè)計(jì)在大陸雖然也就發(fā)展了二十多年，但是隨著改革開放的深入和中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，也步入了快車道。
到二十一世紀(jì)的今天，設(shè)計(jì)品牌時(shí)，我們到底在設(shè)計(jì)什么？為什么需要品牌設(shè)計(jì)呢？
前意識(shí)設(shè)計(jì)葉平認(rèn)為實(shí)際上商品交易經(jīng)歷了從物質(zhì)到精神的過(guò)度，原始社會(huì)早期，交易可能就是功能價(jià)值的等價(jià)交換，原始社會(huì)后期，交易就有了精神屬性，女人用編織的漁網(wǎng)換來(lái)獸皮，就知道要挑一件花紋更好看的獸皮，“好看”其實(shí)就是一個(gè)精神屬性。
時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來(lái)越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來(lái)越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿足精神上需求，也越來(lái)越愿意為此買單。
但是實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”是來(lái)自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時(shí)就需要被組織、被包裝；包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確，讓消費(fèi)者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。
這正是品牌設(shè)計(jì)的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求，同時(shí)功能和精神價(jià)值為社會(huì)提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設(shè)計(jì)能改變生活的道理。
品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過(guò)品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費(fèi)者更高效的購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。
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