蘇州品牌形象設(shè)計(jì)
標(biāo)志是一種獨(dú)一無(wú)二、可持續(xù)的象征性符號(hào)。標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有神秘關(guān)系的動(dòng)物或其他自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，稱為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變?yōu)閲?guó)旗、國(guó)徽。
著商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們供需關(guān)系不斷擴(kuò)大。同一行業(yè)的商品逐漸增多，一些作坊，行鋪相繼設(shè)立和興起，標(biāo)志也隨之出現(xiàn)。13世紀(jì)時(shí)，歐洲大陸盛行各種行會(huì)，并要求在商品上打上行會(huì)認(rèn)可的標(biāo)記。從而起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用，這已經(jīng)具備了現(xiàn)代標(biāo)志的內(nèi)涵。
當(dāng)人類在運(yùn)用符號(hào)上逐漸從精神象征走向功力性，當(dāng)這種符號(hào)與商品概念結(jié)合起來(lái)時(shí)，“標(biāo)志”就出現(xiàn)了�，F(xiàn)在，標(biāo)志更多是作為品牌形象在視覺(jué)上的表達(dá)，它對(duì)品牌起著支持、傳達(dá)、整合與形象化的作用。標(biāo)志是最易認(rèn)、最快速、最普及的宣傳方式，你可以看到它、觸摸它。它服務(wù)于品牌，是品牌的形象。從名片到網(wǎng)頁(yè)，從廣告宣傳到平面標(biāo)牌指示系統(tǒng)，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志能提高人們對(duì)品牌的認(rèn)知度，是提升品牌的切入點(diǎn)，并為企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)空間。
標(biāo)志首先是一個(gè)圖形，標(biāo)志和圖形的不同在于標(biāo)志是有意義的，而圖形并不一定要有意義。意義是人對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，同時(shí)以概念和印象的方式保留在人的思維和記憶之中。
一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志代表著一個(gè)見(jiàn)解，一個(gè)戰(zhàn)略性定位，一套明確的價(jià)值觀，一個(gè)獨(dú)特的聲音，會(huì)激發(fā)出另一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程，它通過(guò)一個(gè)符號(hào)傳達(dá)觀點(diǎn)，它是品牌的DNA。一個(gè)標(biāo)志所代表的意義能夠加速人們對(duì)品牌的認(rèn)知。
標(biāo)志的意義是精煉出來(lái)的，來(lái)自于對(duì)企業(yè)精髓的洞察力，直到企業(yè)是什么，它想稱為什么。這種洞察力來(lái)自有意識(shí)的調(diào)查和關(guān)注。設(shè)計(jì)師應(yīng)該吸收、理解大量信息，然后從中提煉出最純粹、最簡(jiǎn)單的視覺(jué)形式。標(biāo)志的意義是被賦予的，人們對(duì)其的領(lǐng)悟很少是立竿見(jiàn)影的，因?yàn)橐饬x需要解釋、傳達(dá)和培養(yǎng)。
標(biāo)志由意義創(chuàng)造圖形，用圖形傳達(dá)意義。設(shè)計(jì)賦予了標(biāo)志以引人注目的魅力，象征了受人歡迎的品質(zhì)。標(biāo)志在使用或傳播中，意義得到肯定與認(rèn)同，標(biāo)志的功能就得以發(fā)揮。
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