品牌標(biāo)志，將從三個方面去解析。
1）標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成及類型；2）標(biāo)志的認知順序；3）標(biāo)志設(shè)計七大原則；4）標(biāo)志延伸（輔助圖形應(yīng)用）；
一、標(biāo)志的構(gòu)成及類型
01 標(biāo)志的構(gòu)成
通常情況下標(biāo)志組成元素由圖形符號、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)語三者構(gòu)成，不過也要根據(jù)品牌的實際情況來設(shè)計，以上三個可能只存在其中一個或者兩個。標(biāo)志組合的方式一般會提供兩種組合方式：橫版和豎版。
02 標(biāo)志的兩種類型，圖形標(biāo)和字標(biāo)
圖形標(biāo)：由圖形符號為主，標(biāo)準(zhǔn)字為輔。對于圖形標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)字不需要過度設(shè)計，焦點要放在圖形符號上，以免造成沒有視覺焦點。
二、標(biāo)志的認知順序
做好標(biāo)志的第一步，了解人們對標(biāo)志的認知順序。只有了解認知順序，才能更好的去分配各個要素的權(quán)重。
標(biāo)志主要由三部分構(gòu)成：圖形符號、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩。首先會感知到色彩，其次會感知到圖形和標(biāo)準(zhǔn)字的輪廓，最后才會去解讀標(biāo)志中形式化的內(nèi)容及品牌名。
標(biāo)志設(shè)計的七大原則
優(yōu)秀標(biāo)志評判的七大基本原則
標(biāo)志設(shè)計的主要作用是識別，簡潔是其手段。其作用是否有效取決于獨特性、辨識度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和簡潔性。
1）獨特性
獨特性就意味著易記，大腦總是對獨特的事物優(yōu)先記憶，對于相貌普通的標(biāo)志很難被記住，獨特性會讓標(biāo)志在眾多標(biāo)志中脫穎而出，具有與眾不同的視覺特質(zhì)。
2）辨識度
標(biāo)志的辨識度要保證在不同環(huán)境的一定距離內(nèi)，標(biāo)志依然能夠輕易辨認，這是優(yōu)秀標(biāo)志的重要素質(zhì)。
有些標(biāo)志由于字體粗細、負空間間隙、色彩等因素，縮小后無法識別，這些都是要避免的設(shè)計問題。
在各種復(fù)雜的應(yīng)用場景中也要保證很高的識別性，因此在標(biāo)志設(shè)計初步完成后，都要進行應(yīng)用場景辨識度測試和細節(jié)調(diào)整，這樣才能保證在復(fù)雜環(huán)境中容易識別。
3）延展性
三分設(shè)計，七分延展，一個標(biāo)志的延展性非常重要。
延展性主要是標(biāo)志的視覺圖形或標(biāo)準(zhǔn)字圖形的組合延展到各種應(yīng)用中能夠很好的被認知。有點難理解，我們來看一個案例。
4）記憶度
記憶度和前面的辨識度和獨特性有關(guān)，獨特、有辨識度的品牌符號是設(shè)計師的終極目標(biāo)。
5）普適性
品牌符號要盡量做到不同文化、不同地域、不同族群的各種受眾群體理解的一致性。
比如在中國，龍象征吉祥、王者風(fēng)范，但在西方觀念中，龍被認為是邪惡和暴力的象征。
6）前瞻性
經(jīng)典而不過時，是設(shè)計師設(shè)計品牌符號時的最高愿景，一個標(biāo)志可能會使用幾十上百年，讓標(biāo)志盡可能地長久存在。
不追隨所謂的潮流和時下的熱門設(shè)計手法，而以更長遠的前瞻性視野去看待品牌標(biāo)志的設(shè)計。
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