加多寶牽手好聲音 廣藥聯(lián)姻芒果臺(tái)

    加多寶牽手好聲音 廣藥聯(lián)姻芒果臺(tái)
    加多寶和廣藥集團(tuán)的涼茶之戰(zhàn)是行業(yè)內(nèi)最關(guān)注的事件，除了爭(zhēng)奪王老吉的版權(quán)之外，更直接的戰(zhàn)場(chǎng)就體現(xiàn)在各種廣告片制作投放上面。兩大涼茶巨頭不惜重金加大電視廣告投放，以搶占更多的市場(chǎng)。

    對(duì)于知名企業(yè)的而言，電視廣告高效的傳播率、覆蓋率及知名度，品牌的宣傳推廣大多數(shù)都選擇電視臺(tái)投放。在加多寶冠名第一季《中國(guó)好聲音》獲得成功之后，在第二季好聲音上以2億元的高額冠名費(fèi)競(jìng)標(biāo)成功。而此時(shí)的廣藥集團(tuán)也并沒(méi)有閑下來(lái)，獨(dú)家冠名央視三套《開(kāi)門(mén)大吉》，又狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺(tái)重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂(lè)會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

    在前期娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)保持低調(diào)后，王老吉現(xiàn)已正式走到聚光燈下，向涼茶娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)主角地位發(fā)起強(qiáng)力的沖擊。廣藥集團(tuán)負(fù)責(zé)廣告投放的人士表示明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂(lè)會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，是湖南衛(wèi)視年底的壓軸大戲，其主冠名權(quán)價(jià)格歷來(lái)不菲，具體數(shù)據(jù)預(yù)期將在12月份對(duì)外披露。

    為了應(yīng)對(duì)加多寶強(qiáng)有力的廣告攻勢(shì)，廣藥另一個(gè)旨在為王老吉“攻城略地”鋪路的大手筆項(xiàng)目，事實(shí)上也已在近期敲定。獨(dú)家冠名《開(kāi)門(mén)大吉》。大規(guī)模開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，王老吉需要更多強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)。

    為了爭(zhēng)搶原王老吉市場(chǎng)份額，在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)未作出廣藥勝訴的裁決之前，加多寶就已經(jīng)實(shí)施了“雙面加多寶”的計(jì)劃，這一舉動(dòng)在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專家們看來(lái)，加多寶早已經(jīng)在為實(shí)現(xiàn)品牌切換做鋪墊。

    公開(kāi)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅今年4月份加多寶開(kāi)始全面換裝時(shí)投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4億元。來(lái)自業(yè)內(nèi)的說(shuō)法是，加多寶為了實(shí)現(xiàn)從“王老吉”到“加多寶”的品牌轉(zhuǎn)換，2012年甚至啟動(dòng)了零利率策略，不過(guò)，這一說(shuō)法加多寶一直未予證實(shí)。

    隨著此番廣藥高調(diào)地大手筆應(yīng)戰(zhàn)，涼茶行業(yè)新一輪廣告大戰(zhàn)呼之欲來(lái)。在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也有“虹吸定律”一說(shuō)，即廣告投得最多的一方，其廣告效應(yīng)會(huì)占投得少的一方約三分之一的便宜。所以，誰(shuí)敢砸錢(qián)，誰(shuí)就能得到相對(duì)劃算的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

    這既是一場(chǎng)廣告的戰(zhàn)爭(zhēng)，更是品牌市場(chǎng)的一個(gè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，廣告投放的力度只是反映了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的激烈性。誰(shuí)將從這種戰(zhàn)爭(zhēng)中獲勝，還將拭目以待。