總部位于美國的全球性航空公司,美國航空公司(American Airlines)宣布推出全新的形象識別標(biāo)志和新涂裝。新標(biāo)志的靈感仍來自于其經(jīng)典的老鷹標(biāo)志,只是新Logo中的老鷹形象更為抽象。美航在1934年首次在Logo中引入了老鷹標(biāo)志,隨后美航的Logo經(jīng)歷了數(shù)次更新。新標(biāo)志由球領(lǐng)先的品牌咨詢和設(shè)計(jì)公司之一FutureBrand品牌咨詢公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。
國航空公司(American Airlines)新LOGO
至于美航為什么要塑造全新的公司形象,主要有2個原因,而其中第1個原因則是時機(jī)。美航計(jì)劃在2013年將接收60架新飛機(jī),并且噴涂了新涂裝的波音777-300ER飛機(jī)在1月31日將正式投入運(yùn)營。美航稱,波音777-300ER飛機(jī)將成為其具有里程碑意義的一個機(jī)型。
更重要的是,美航或?qū)⒑芸熳叱銎飘a(chǎn)保護(hù)的陰影,并且其目前正在考慮合眾國航空(US Airways)的合并事宜。
隨著新一年的到來,美航不僅迎來了新的飛機(jī),公司的財(cái)政狀況也有所改善,所以現(xiàn)在的確是一個塑造品牌新形象的極好時機(jī)。
相較之下,第2個原因則更加實(shí)際:美航機(jī)隊(duì)將加入波音787夢想飛機(jī)和空中客車A320系列飛機(jī),而這2種飛機(jī)的機(jī)身都采用了復(fù)合材料。這種非鋁制機(jī)身迫使美航必須拋棄經(jīng)典的拋光鋁涂裝,重新考慮新的涂裝方案。而為了維持其“銀色大鳥(silver bird)”的形象,美航選擇了銀色云母漆來作為飛機(jī)新涂裝的涂料。
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