Millennial Media營收來自效果廣告
日前,Millennial Media首席財務(wù)官(CFO)Michael Avon在參加巴克萊互聯(lián)網(wǎng)會議時表示,公司2013年一季度營收主要來自于效果(performance)廣告(CPC或CPA模式),且品牌廣告支出較少,因為多數(shù)品牌廣告主會在四季度支出較大部分的廣告預(yù)算,為感恩節(jié)和圣誕節(jié)假日消費做準備。
Millennial Media主要通過在移動平臺投放廣告來獲得收入,廣告銷售模式包括CPM(千人成本)、CPC(每點擊成本)和CPA(每下載成本),其中品牌廣告主目前貢獻了大部分營收來源,且大部分使用CPM模式,一些也采用CPC模式;此外的效果(performance)廣告主主要采用CPC模式,一些也采用CPA模式。就全年來說,大約60%收入來源于品牌廣告。
日前發(fā)布2012年四季度財報同時,Millennial Media預(yù)計2013年一季度營收4800萬美元~5000萬美元,較去年同期增長46%-52%,低于此前分析師平均預(yù)期的5658萬美元;同時公司預(yù)計2013年全年營收2.7億美元~2.8億美元,較去年同期增長50%-56%,低于此前市場平均預(yù)期的2.89億美元;業(yè)績不及分析師預(yù)期造成財報發(fā)布后股價大幅下跌。
從過往8個季度業(yè)績來看,一季度營收最低,四季度最高;2012年一季度的同比增長由去年同期的143.5%降至53%,主要由于該季度品牌廣告主的減少。相較于一三季度,二四季度品牌廣告主貢獻營收占比更高。
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