淘寶商城—天貓 新品牌形象正式發(fā)布
今年1月11日淘寶商城更名為天貓，并確定天貓就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、**的代名詞和化身。同時(shí)，天貓向全球征集logo及品牌形象設(shè)計(jì)。
“每個(gè)人心中都有一只天貓”。2個(gè)多月時(shí)間，天貓共收到1.2萬(wàn)多件來自網(wǎng)友及專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意。其中不乏大量惡搞、搞怪的設(shè)計(jì)。最終經(jīng)過篩選，這只由Tmall.com第一個(gè)字母T化身的設(shè)計(jì)作品被選中。
在更名2個(gè)月后，天貓?jiān)?012年3月29日舉行的年度盛典上公布了其全新品牌標(biāo)識(shí)和形象，這意味著天貓?jiān)讵?dú)立域名、分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、改名后，最終樹立自身獨(dú)立品牌。天貓強(qiáng)調(diào)，今年天貓唯一的任務(wù)是致力打造品質(zhì)、服務(wù)、物流等方面的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)。
天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著天貓網(wǎng)購(gòu)擁有了自己獨(dú)立、完整的品牌人格。阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥表示，無(wú)論用戶心中天貓是什么樣子，有這個(gè)Logo出現(xiàn)的地方，消費(fèi)者便能享受到有品質(zhì)的商品和便捷高質(zhì)的服務(wù)。天貓Logo背后品質(zhì)、服務(wù)、物流方面的標(biāo)準(zhǔn)，最終體現(xiàn)了整個(gè)購(gòu)物行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
王帥還表示，此次選出的天貓logo形象不會(huì)讓所有人都滿意，一定會(huì)引來一些爭(zhēng)議和討論。但此次天貓形象和標(biāo)識(shí)的誕生本身就代表了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神。
“天貓代表了時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、**。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這幾個(gè)詞在每個(gè)人心目中都有不同定義和不同理解。同樣的，我們的天貓logo及形象，用戶想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子。只要你喜歡。”王帥稱。
張勇強(qiáng)調(diào)，新標(biāo)識(shí)僅是個(gè)表象，更重要的是天貓一定會(huì)因用戶而變，但品質(zhì)基因不會(huì)變，只會(huì)更加強(qiáng)。有網(wǎng)友給這句話加注解稱，天貓logo形象是黑白相間的，也就是說不管白貓、黑貓，只要能服務(wù)好消費(fèi)者的，都是好貓。
根據(jù)天貓此前的預(yù)測(cè)，其2012年銷售額將實(shí)現(xiàn)2000億目標(biāo)，規(guī)模化必然伴隨著不斷延展的品牌沖動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次天貓?jiān)谄放篇?dú)立和戰(zhàn)略上的布局，，將助力其進(jìn)入下一個(gè)高速發(fā)展期。
張勇強(qiáng)調(diào)，雖然面臨一個(gè)新的起點(diǎn)，但天貓品質(zhì)基因不會(huì)改變。今年，天貓將圍繞阿里巴巴集修身養(yǎng)性整體策略，堅(jiān)持三個(gè)原則，少做事、做精事、做通事�！敖衲晏熵堉蛔鲆患拢铝τ诖蛟炀W(wǎng)購(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)。”
截止目前，天貓已占據(jù)超過國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)50%的份額。而在2011年雙11當(dāng)天，天貓更是創(chuàng)造了單日33.6億的交易額。這在中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)行業(yè)，亦是劃時(shí)代的事件之一。張勇預(yù)計(jì)，到2012年底，天貓商城大概將有超過100家商家年銷售額過億，2000家左右的商家年銷售額會(huì)過千萬(wàn)。 |
