品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”。任何一個好的名字品牌命名都將成為企業(yè)發(fā)展中的一個品牌，這個品牌將會讓企業(yè)獲得信任，從而得到快速發(fā)展的機會。在從外部了解企業(yè)時，第一個被人注意到的企業(yè)標志就是視覺形象傳達的重要手段。品牌與標志能一體化的理由，正是因為標志是視覺形象的傳達手段。標志設(shè)計/logo設(shè)計說得極端一點，就是“表現(xiàn)企業(yè)的心臟”。傳達視覺形象的品牌標志是凝縮企業(yè)理念、目標和特征的結(jié)晶，因此標志設(shè)計是企業(yè)品牌設(shè)計的“核心”。雖然策略可以未來再修正，但是標志一旦完成卻無法簡單地進行修正。品牌標志設(shè)計在哪些方面比品牌命名具有更強的作用：
(1)可記憶性。品牌圖案和標志物/吉祥物設(shè)計比品牌名稱（文字）更具有可記憶性和可識別性。可以利用這一點來加強品牌名稱的可記憶性和可識別性，即加強消費者心里品牌標志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切：“孩兒”與“海爾”、藍色和泳裝與“�！�。
(2)簡潔性。品牌圖案和標志物比品牌名稱（文字）更簡潔：如英國的威斯特敏斯特國民銀行（National Westminster Bank）的名稱比較冗長，而這個品牌的圖案標志——一個三角形符號非常簡潔，因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉(zhuǎn)移性。因為圖案和標志物都是非語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，比較容易被不同文化的消費者所認同，因此，品牌圖案和標志物比較適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延伸。例如，品牌名稱McDonalds進入中國市場要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當勞”，而其圖案（“M”字型金色拱門）和標志人物（麥當勞大叔）就不需要改動。
(4)有形性。品牌標志設(shè)計比品牌命名更具有有形性（或形象性）。這一點特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)：如花旗銀行的書法標志、圖案標志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
(5)趣味性：品牌標志（尤其標志物）比品牌名稱更具有趣味性：如麥當勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標志物，都充滿情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。
品牌標志的設(shè)計準則是將前述品牌設(shè)計5項準則具體地化為以下準則：
獨特性。品牌標志的設(shè)計應(yīng)當實現(xiàn)與現(xiàn)有標志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化，力求簡單易記。
一致性。品牌標志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播，標志顏色和標志圖案要慎重重慮。
適應(yīng)性。品牌標志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
恒久性。品牌標志中的書法和圖案最好不要輕易改動，以便增強品牌的可靠感和可信任度。
保護性；品牌標志應(yīng)當向目標市場所在地的有關(guān)機構(gòu)申請標志注冊。
品牌標志的設(shè)計應(yīng)注意不喧賓奪主，因為品牌要素的主體是品牌名稱，品牌標志是輔助要素，是為加強品牌名稱的含義性、可記憶性和可識別性等服務(wù)的。美國有一個電池品牌名稱叫Eveready，采用一只敲鼓兔子作為品牌標志物來做廣告，由于兔子形象太吸引人，以致廣告觀眾全然不注意電池品牌的名稱，這種喧賓奪主的品牌廣告反而降低了品牌的識別性。
蘇州極地專注標志設(shè)計多年，與蘇州數(shù)百家企業(yè)提供了設(shè)計服務(wù)，希望能為更多的中小企業(yè)提供技術(shù)支持。
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