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如何有效的將產(chǎn)品核心價值和概念準(zhǔn)確傳達(dá)給消費者呢

添加時間：2014-03-21 來源：瀏覽人數(shù)：3183

一、策略性包裝與品牌市場的殘酷性證明了，“廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品，消費者購買的是有情感寄托的品牌�！碑a(chǎn)品會過時落伍、被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強勢品牌。策略性包裝設(shè)計的核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略行銷。而包裝作為品牌的終端體現(xiàn)，其互動之關(guān)系非常重要！包裝行業(yè)是一個的競爭激烈的行業(yè)，隨著競爭的加劇，能否把個性鮮明的核心價值刻在消費者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝作為終端銷售利器面對的是直接的消費者，它所進(jìn)行的是一對一的直接溝通，它更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽度，讓消費者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購買決策。通俗講：品牌認(rèn)同消費者，廣告吸引消費者，終端包裝打動消費者……它肩負(fù)的責(zé)任就是打開品牌在激烈競爭市場的突破口，為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點，同時維護(hù)品牌形象和搶占消費者心智。當(dāng)然，這一切都基于有一個好產(chǎn)品的前提，如果產(chǎn)品本身不好，再好的包裝也將無濟(jì)于事，這樣對于品牌的發(fā)展只會適得其反，如今的消費者已變得非常理性和成熟，不會因為你廣告做得好，就去買你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實實能給他們帶來什么好處或某種特別的感覺。那么在有了好的產(chǎn)品之后將如何將它推銷出去呢？二、策略包裝與設(shè)計 “酒香不怕巷子深” 的時代早已一去不復(fù)返，即使是好的產(chǎn)品也需要好的方法和思路去完成銷售，如今的消費者是不會自己找上門來買你產(chǎn)品的，這一點早已被不斷變化的市場所證明；包裝的概念也不再是用傳統(tǒng)的印刷工藝、材質(zhì)加工、版面設(shè)計等等所能概括；廠商有好的產(chǎn)品要銷售，那么如何有效的將產(chǎn)品核心價值和概念準(zhǔn)確傳達(dá)給消費者呢？我們提倡的是策略性的包裝概念，是以消費者為導(dǎo)向，市場為依據(jù)，調(diào)研為支持的高端策略包裝之道，我們覺得包裝的基本功能除了能夠包裹物品和運輸之外還應(yīng)加上能夠為廠商帶來市場價值，真正好的包裝不僅僅是能夠獲得大賽的獎項和滿足個人的表現(xiàn)欲望，而是符合整體營銷戰(zhàn)略方向，能夠為企業(yè)帶來銷售業(yè)績的銷售利器。這一切都需要充分的溝通和縝密的思考。三、策略性包裝與溝通有優(yōu)秀的客戶是優(yōu)秀的作品產(chǎn)生的前提，在我們實施策略性包裝創(chuàng)作過程中，設(shè)計師與客戶溝通太至觀重要了，正如廣告人所謙稱的，好的廣告背后是好的客戶，而包裝則是不折不扣的活廣告；好的包裝同樣需要徹底的溝通，是客戶與包裝公司良好互動的結(jié)果。充分溝通市場定位，消費者需求，市場需求是準(zhǔn)備方案之前的必要工作。試想沒有準(zhǔn)確溝通就出來包裝將會是怎樣的？也許會很好看，但是方向不對，不符合市場定位，就好象在對一群不懂洋文的農(nóng)民講英文，雖然很現(xiàn)代和國際化，但他們現(xiàn)在還聽不懂，效果可想而知。所以要用消費者的語言說話，時刻將你的溝通對象是怎樣一群人牢記于心。我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以避開下面的人員而直接面對高層，設(shè)計可以提前朝著更好的方向改進(jìn)，最好的創(chuàng)意常常會被一些次等的揣摩意見所淡化消磨。

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