符號(hào)信息傳達(dá)的寓意是非常重要的，通過(guò)對(duì)于客觀事物的準(zhǔn)確分析、歸納、提煉，總結(jié)出事物的內(nèi)涵，以簡(jiǎn)潔、凝練的色彩視覺語(yǔ)言表達(dá)出其本質(zhì)特征。也正是由于符號(hào)學(xué)原理的存在，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中LOGO的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確。符號(hào)學(xué)是研究符號(hào)系統(tǒng)的學(xué)問(wèn)，LOGO設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)關(guān)系也很密切，當(dāng)形態(tài)由可見、可感、可觸的符號(hào)元素作用于人的視覺，并引起相應(yīng)思維活動(dòng)時(shí)，原有的物質(zhì)形態(tài)就重組并生發(fā)成一個(gè)特定語(yǔ)系，設(shè)計(jì)就是一種特定語(yǔ)系的組織描述，將形態(tài)賦予各種象征意義并以人們熟悉的形式形成視覺上的可讀性。
符號(hào)與人類知識(shí)和生活的整個(gè)領(lǐng)域有關(guān)，它是人類世界的一個(gè)普遍工具。標(biāo)志設(shè)計(jì)，也同樣是依賴于符號(hào)學(xué)這一工具的。LOGO目的也是在人與人之間進(jìn)行的符號(hào)交流，符號(hào)學(xué)無(wú)疑也就是LOGO設(shè)計(jì)必然的工具。符號(hào)學(xué)作為一門跨學(xué)科的綜合科學(xué)，其博大精深的原理與方法論在各個(gè)應(yīng)用學(xué)科領(lǐng)域中的研究與實(shí)踐是相當(dāng)普遍與深入的，在LOGO設(shè)計(jì)中也是如此。本文將從標(biāo)志設(shè)計(jì)中的符號(hào)基本原理，LOGO設(shè)計(jì)中的符號(hào)傳播原理以及符號(hào)的空間、時(shí)間變量思維三個(gè)角度闡述LOGO設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)原理。
一、
要講的是以符號(hào)學(xué)原理為依據(jù)來(lái)表達(dá)的標(biāo)志設(shè)計(jì)象征意義。LOGO作為一種特定的符號(hào)，是某一事物、人或組織的代號(hào)。如中國(guó)建設(shè)銀行的LOGO設(shè)計(jì)以內(nèi)方外圓的古銅錢為基礎(chǔ)圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上面的變化形成重疊立體效果，兩個(gè)C字母的重疊代表著“中國(guó)”與“建筑”英文縮寫，也寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過(guò)程中發(fā)展壯大，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù)。圖形突破了封閉的圓形，標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國(guó)建設(shè)銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。
二、
視覺符號(hào)是一種藝術(shù)符號(hào)，也是表現(xiàn)性符號(hào)。作為表現(xiàn)性符號(hào)之一的色彩元素經(jīng)過(guò)人們長(zhǎng)期的推廣、使用成為約定俗成的象征。比如我們所熟悉的禁止LOGO的色彩通常是紅色與黑白搭配組合，在感官上比較醒目突出，以提醒人們注意禁止LOGO、規(guī)范或約束自己的行為。禁止LOGO的視覺效果是最強(qiáng)的，警告LOGO在視覺沖擊力上感覺略弱些，但也十分醒目，在我們的印象中通常是黃色與黑色的搭配組合最為常見，這兩種顏色對(duì)比較強(qiáng)，會(huì)起到提醒人們集中注意力，警惕發(fā)生意外的作用。當(dāng)人們看色彩時(shí)，常會(huì)想起以前與該色相聯(lián)系的相關(guān)事物，這些聯(lián)想是通過(guò)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，記憶或知識(shí)而取得的。
三、
LOGO設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理進(jìn)行視覺傳達(dá)，可以在中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)中提煉造型特征，設(shè)計(jì)極具中國(guó)風(fēng)格的LOGO設(shè)計(jì)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓發(fā)揚(yáng)光大。傳統(tǒng)藝術(shù)文化異彩紛呈，這些都為設(shè)計(jì)師的藝術(shù)帶來(lái)豐富的創(chuàng)作源泉，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展呈現(xiàn)多元化的今天，任何設(shè)計(jì)創(chuàng)新都需要以傳統(tǒng)文化藝術(shù)作為依托，才能顯示其獨(dú)有的魅力和旺盛的生命力。
LOGO的基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會(huì)公眾，以便社會(huì)公眾辨別、辨認(rèn)和認(rèn)同。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，如今的LOGO設(shè)計(jì)也處于不斷變革和創(chuàng)新的過(guò)程中，時(shí)代性因素的滲透更能接近人與人之間的距離，圖形語(yǔ)言已經(jīng)打破人類的語(yǔ)言界限，LOGO設(shè)計(jì)的圖形和民族性作為一個(gè)國(guó)家獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言恰恰充分地體現(xiàn)其文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)中將民族性與時(shí)代性的因素結(jié)合更是今后LOGO設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。
標(biāo)簽：品牌形象設(shè)計(jì)；logo設(shè)計(jì)；標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)；極地設(shè)計(jì)
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