品牌以標(biāo)志為關(guān)鍵
受眾在從外部了解企業(yè)形象時(shí)，第一個(gè)被人注意到的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是視覺(jué)形象傳達(dá)的重要手段。品牌與標(biāo)志能一體化的理由，正是因?yàn)闃?biāo)志是視覺(jué)形象vi設(shè)計(jì)的傳達(dá)手段。關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)/logo設(shè)計(jì)/商標(biāo)設(shè)計(jì)，說(shuō)得極端一點(diǎn)，就是“表現(xiàn)企業(yè)/品牌的心臟”。傳達(dá)視覺(jué)形象的品牌標(biāo)志是凝縮企業(yè)理念、目標(biāo)和特征的結(jié)晶，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的“核心”。
既然被稱(chēng)為“品牌標(biāo)志”，可見(jiàn)品牌與標(biāo)志關(guān)系之密切。標(biāo)志是品牌理想象征，標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位是品牌的核心。
但是，偶爾會(huì)聽(tīng)到以下對(duì)標(biāo)志的評(píng)論：
“只不過(guò)是因?yàn)楣九既怀晒Χ兊糜忻�，就開(kāi)始說(shuō)那家公司的標(biāo)志也是優(yōu)良設(shè)計(jì)。一流品牌并不是因?yàn)闃?biāo)志好而形成的。不能說(shuō)標(biāo)志是成為優(yōu)良品牌的條件。”
對(duì)于“先有雞還是先有蛋”的“雞（企業(yè)活動(dòng)）先”還是“蛋（標(biāo)志設(shè)計(jì)）先”的問(wèn)題，我認(rèn)為vi設(shè)計(jì)正如“自古英雄出少年”這句話(huà)一樣，“前景看好的公司應(yīng)該是從默默無(wú)聞時(shí)期起就有堅(jiān)定的企業(yè)理念，無(wú)論是產(chǎn)品還是銷(xiāo)售的服務(wù)質(zhì)量都精益求精。所以當(dāng)然應(yīng)該從一開(kāi)始就很注重標(biāo)志，即使偶然起初沒(méi)有余力致力于標(biāo)志，到了成長(zhǎng)階段應(yīng)該也會(huì)強(qiáng)化品牌logo設(shè)計(jì)，將之培育成為閃亮的標(biāo)志。”
在品牌化過(guò)程中，從一開(kāi)始就應(yīng)堅(jiān)持標(biāo)志“蛋為先”的思考。我們常說(shuō)“堅(jiān)持是一流的條件”，那么，“堅(jiān)持美”的結(jié)果是提升了最終表現(xiàn)的完美度。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)就成為品牌化的重要舞臺(tái)。在這個(gè)階段里，持續(xù)至今的品牌項(xiàng)目會(huì)體會(huì)到成就感或是挫敗感。
所謂品牌化“成功”，是指既有的“自我認(rèn)識(shí)”與其后的“自我表現(xiàn)”能夠順利進(jìn)行，所謂“不順告終”，是指連結(jié)理性與感性的那條線(xiàn)繃斷了。如果品牌化vi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與經(jīng)營(yíng)者覺(jué)得“至今所思考、討論的內(nèi)容，為何會(huì)變成那樣的設(shè)計(jì)呢？”那么品牌化的流程就會(huì)中斷，進(jìn)而后繼無(wú)力。如果處理不善，標(biāo)志設(shè)計(jì)將會(huì)留下引人瞠目的形式。雖然策略可以未來(lái)再修正，但是標(biāo)志設(shè)計(jì)一旦完成卻無(wú)法簡(jiǎn)單地進(jìn)行修正，所以全體團(tuán)隊(duì)成員必須盡全力來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志。
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