企業(yè)vi（視覺識別）的設(shè)計(jì)

    企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在視覺識別系統(tǒng)中具有獨(dú)到的特性:

  1、識別性:標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)差異與個性，其本體風(fēng)貌具有獨(dú)特的格調(diào)與鮮明的印象。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，首先要滿足企業(yè)經(jīng)營理念，文化背景與同行業(yè)的差異，司時(shí)，要把握不同企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字在結(jié)合形態(tài)上的不同風(fēng)格，這樣才能建立個性化的企業(yè)識別特征。

    2、藝術(shù)性:標(biāo)準(zhǔn)字是藝術(shù)化的字體組合群，字體的設(shè)計(jì)與整體形象的控制，能充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意品位。字體群能否具有獨(dú)特而富于新意的視覺沖擊，是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

    3、可讀性：標(biāo)準(zhǔn)字的功能首先要能準(zhǔn)確傳達(dá)特定的信息，從而有效地實(shí)現(xiàn)識別差異性的目的，因此必須具有鮮明的可讀性。尤其裝飾性的筆劃夸張，均必須遵循文字的規(guī)范性，而不可主觀意造。

    4、應(yīng)變性:標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志符號，在各種傳媒中由于出現(xiàn)頻率甚高，因此，標(biāo)準(zhǔn)字必須具有相應(yīng)的應(yīng)變性，面對各異的傳播媒體的不同限制要求，要以相應(yīng)的字體設(shè)計(jì)形式，以適應(yīng)其不同的應(yīng)用要求。

    5、系統(tǒng)性:標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)意念必須考慮其導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)與其它設(shè)計(jì)要素的組合應(yīng)用。具有良好統(tǒng)一感的標(biāo)準(zhǔn)字，才能實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)和諧的識別性的要求，從而達(dá)到樹立企業(yè)或品牌形象的目的。

    三、標(biāo)準(zhǔn)色

    什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩?標(biāo)準(zhǔn)色是指為塑造個性化企業(yè)形象而確定的某一特定性的色彩或色彩系統(tǒng)，使受眾透過對色彩的知覺刺激與心理反應(yīng)，更有效地表達(dá)企業(yè)精神和經(jīng)營特質(zhì)。

    標(biāo)準(zhǔn)色由于具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)，因而已成為VI設(shè)計(jì)開發(fā)的有效策略。色彩除了自身的知覺刺激，還由于人類的色彩觀念而引發(fā)的聯(lián)想，又為標(biāo)準(zhǔn)色融進(jìn)了抽象的感情色彩。如麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)準(zhǔn)色，讓人聯(lián)想到價(jià)格的普及性與速食面的內(nèi)涵得以和諧溝通；可口可樂的紅色則洋溢著熱情、歡樂和力量的感性刺激；美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色給人以高科技光學(xué)技術(shù)結(jié)晶的聯(lián)想；七喜汽水的綠色則給人帶來了生命力和天然飲品的美感......這即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企業(yè)、品牌的特質(zhì)與形象。

    標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定有以下三種方式:

    1、單色標(biāo)準(zhǔn)色:單純的色彩會給人留下強(qiáng)力的色彩印象，單一性的內(nèi)涵會使消費(fèi)公眾更易識別和記憶。如可口可樂為紅色。富士膠片、七喜汽水為綠色，美能達(dá)相機(jī)、愛迪服裝為藍(lán)色等都設(shè)定以“單色標(biāo)準(zhǔn)色”的方式。

    2、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色:為了塑造特定的企業(yè)形象或品牌形象，常常采用兩色以上的色彩組合，使其增強(qiáng)色彩渲染力和律動美感。如百事可樂采用紅、藍(lán)兩色的組合，美國聯(lián)合航空公司采用紅橙藍(lán)三色的組合，日本華歌爾服裝采用與玫瑰紅色的組合，廣東的太陽神采用紅與黑的色彩組合，而奧運(yùn)會的“五環(huán)”則采取了五種色彩的組合樣式。