在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，企業(yè)之間的競爭不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量等硬件方面，包括LOGO設(shè)計、宣傳策劃等軟環(huán)境方面的因素同樣重要。

在商品經(jīng)濟大潮沖擊下，企業(yè)發(fā)展不得不面對迅速發(fā)展的社會，迎接日新月異的生活變化，這就必須把握消費者的意識形態(tài)和心理需求。LOGO設(shè)計要適應(yīng)不斷變化的市場競爭環(huán)境，要與時代發(fā)展的脈搏息息相通，才能收到最佳效果。企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計必須具有鮮明的時代特征，并且盡可能與消費者的心理意識切近，讓消費者樂于接受，符合老百姓的欣賞習(xí)慣和接受能力。對于一些老牌企業(yè)，尤其需要進(jìn)行產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計和更新，把符合時代發(fā)展要求的新產(chǎn)品、新形象通過商標(biāo)的創(chuàng)新及時改變傳統(tǒng)形象，要對已有的商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計檢驗，通過創(chuàng)新性研究進(jìn)一步改進(jìn)其在消費者心目中的固有印象，為企業(yè)發(fā)展尋找新的契機。

LOGO設(shè)計一定要鮮明而簡潔、符合消費者的心理。將設(shè)計主題概念通過具有藝術(shù)含量的設(shè)計方法實現(xiàn)簡單有效的傳遞，通過多種多樣的藝術(shù)處理和巧妙設(shè)計，選擇一種最能代表企業(yè)形象、最具藝術(shù)價值、能夠高度概括和集中再現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的方案。經(jīng)過研究調(diào)查，把最單純、簡潔的設(shè)計符號固定下來，適合消費者的心理，適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。企業(yè)LOGO設(shè)計是通過有效的藝術(shù)化的圖形設(shè)計，把企業(yè)及其產(chǎn)品的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為視覺形象，能夠準(zhǔn)確代表企業(yè)的意志、實現(xiàn)宣傳及其它交流的目的。在商標(biāo)設(shè)計過程中，對所采用的工藝技術(shù)、媒介材料、設(shè)計制作方案，都要與時代發(fā)展的步伐協(xié)調(diào)，處處考慮消費者的意識和心理適應(yīng)能力，才能收到商標(biāo)設(shè)計應(yīng)有的藝術(shù)效果。通過美感設(shè)計更好地把企業(yè)及其產(chǎn)品有效傳遞給消費者，同時也符合消費者的審美心理，要具有時代特征、符合消費者心理，更要具有美感效應(yīng)。

綜上，企業(yè)或產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計的目的，是需要借助設(shè)計創(chuàng)新的藝術(shù)魅力，能夠有效地把企業(yè)產(chǎn)品的獨特的風(fēng)貌轉(zhuǎn)化成簡單的、可視的、藝術(shù)化的個性標(biāo)識，具有很強的辨別能力，提高對消費者產(chǎn)生的視覺沖擊力，更加引入注目，加深對企業(yè)和產(chǎn)品的印象。