包裝作為產(chǎn)品的首要展示因素，對(duì)品牌形象及企業(yè)文化具有很重要的宣傳作用。在倡導(dǎo)極簡(jiǎn)生活方式的今天，“無(wú)印良品”以其簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)形式受到很多消費(fèi)者的青睞。其包裝造型簡(jiǎn)潔，基本都是常用的規(guī)則形態(tài)，結(jié)構(gòu)合理、比例精準(zhǔn)，沒(méi)有太多復(fù)雜圖案裝飾。

無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)和造型上盡可能采用規(guī)則的幾何形態(tài)，并沒(méi)有夸張或特異的體面變化，這樣不僅能降低工藝難度，在展架上看起來(lái)也很統(tǒng)一、規(guī)范，這也是設(shè)計(jì)師在造型上克制的結(jié)果。做到“克制”與“簡(jiǎn)”并不是件易事，當(dāng)下的很多品牌面臨的問(wèn)題是用過(guò)度的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者，花哨的廣告以及促銷等活動(dòng)來(lái)宣傳產(chǎn)品，很多時(shí)候這種手段往往會(huì)起到適得其反的效果。在大眾品位提高的當(dāng)下，人們意識(shí)到好的產(chǎn)品無(wú)需過(guò)多表達(dá)，點(diǎn)到為止即可。無(wú)印良品正是抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的理解，在包裝設(shè)計(jì)及整個(gè)品牌上都以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式讓消費(fèi)者產(chǎn)生了持久記憶。

無(wú)印良品化妝品系列內(nèi)包裝屬于容器包裝范疇，產(chǎn)品本身的屬性對(duì)這些容器包裝有著嚴(yán)格的要求，怎樣能夠遵循簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)原則直觀表現(xiàn)產(chǎn)品而又不消耗過(guò)多的素材及經(jīng)濟(jì)成本，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)并不是一件易事。包裝的形態(tài)分為包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要求造型美觀，還要結(jié)構(gòu)合理，既具有實(shí)用功能、又有藝術(shù)性，要求再高一些就是具有收藏價(jià)值或紀(jì)念意義。無(wú)印良品包裝的簡(jiǎn)約并不是真正意義上的“減少”，它是對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言精練的概括，沒(méi)有任何冗余與復(fù)雜，用看得見(jiàn)的少傳達(dá)隱藏的未知，即簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)力求用盡可能少的資源詮釋產(chǎn)品本質(zhì)，很多都是極簡(jiǎn)透明包裝或零包裝，這也是基于節(jié)約資源及民族危機(jī)意識(shí)而遵循的“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，從造型上來(lái)講減掉了一切不必要的環(huán)節(jié)，如簡(jiǎn)化加工流程，選擇未經(jīng)漂白的紙來(lái)做包裝，采用簡(jiǎn)單的色彩，沒(méi)有更多外觀的裝飾，有時(shí)候用草編捆綁的形式進(jìn)行簡(jiǎn)易包裝設(shè)計(jì)，只剩下材料和產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品本色示人，拉近了與消費(fèi)者的距離，直觀而親切，也有利于品牌營(yíng)銷和推廣。

無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)都很日�；�，在造型上表現(xiàn)出來(lái)的幾乎是“無(wú)設(shè)計(jì)”，雖然簡(jiǎn)潔但融入了日本的審美文化，讓包裝極具獨(dú)特的美感，這就是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的力量。好的包裝設(shè)計(jì)一定是建立在文化審美的基礎(chǔ)之上，沒(méi)有文化底蘊(yùn)的包裝就是一個(gè)缺少靈魂、沒(méi)有質(zhì)感的空模，當(dāng)賦予包裝文化內(nèi)涵時(shí)，產(chǎn)品會(huì)因?yàn)榘�裝而變得鮮活生動(dòng)，使空白的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更具張力及感染力。

無(wú)印良品對(duì)包裝造型的“減法”設(shè)計(jì)，在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上確保了包裝的基本功能，如保護(hù)性、簡(jiǎn)潔性、便攜性、美觀性等，與華而不實(shí)造型迥異的包裝設(shè)計(jì)相比，簡(jiǎn)化一切不必要的包裝才是最有品質(zhì)的包裝，既能減少對(duì)材料的消耗，也能降低對(duì)環(huán)境的污染，這也是綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)。