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蘇州設(shè)計(jì)公司如何撰寫(xiě)品牌創(chuàng)意文案及品牌定位

添加時(shí)間：2019-08-28 來(lái)源：極地視覺(jué) 瀏覽人數(shù)：2669

一、廣告文案的主要分類(lèi)

廣告文家的分類(lèi)，可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn) 和不同的角度來(lái)進(jìn)行區(qū)分:

(一)按媒體分

按不同媒體分，廣告文案可分為:報(bào)紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶(hù)外廣告文案、其他媒體廣告文案。

(二)按文體分

按文體分，廣告文案可分為:記敘文廣告文案、論說(shuō)體廣告文案、說(shuō)明體廣告文案、文藝體廣告文案。

(三)按內(nèi)容分

按廣告文案內(nèi)容分，廣告文案可分為:消費(fèi)物品類(lèi)廣告文案、生產(chǎn)資料類(lèi)廣告文案、服務(wù)娛樂(lè)類(lèi)廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類(lèi)廣告文案、企業(yè)形象類(lèi)廣告文案、社會(huì)公益類(lèi)廣告文案。

(四)按訴求分

按廣告訴求分，廣告文案可分為:理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案。

三、廣告文案的組成

廣告文案的結(jié)構(gòu)組成元素分別為:標(biāo)題、正文、口號(hào)利隨文。在廣告設(shè)計(jì)中，文字與圖案、圖形同都很重要，圖案、圖形具有前期的沖擊力，而文字具有較深的影響力。

(一)標(biāo)題

作為廣告文案主題的標(biāo)題，也是一種非常重要的廣告內(nèi)容的訴求要點(diǎn)。廣告標(biāo)題的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目而留下深刻印象，進(jìn)而引起更多人的興趣。

有當(dāng)人們對(duì)廣告標(biāo)題產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)有興趣進(jìn)行正文的閱讀。

廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)形式分別為情報(bào)式，間答式析使式、新聞式，口號(hào)式、暗示式、提醒式這七種形式。在撰寫(xiě)廣告標(biāo)題時(shí)，必須要做到語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，個(gè)性新穎。廣告標(biāo)題的文字?jǐn)?shù)量一般適宜掌握在12個(gè)字之內(nèi)。
(二)副標(biāo)題

作為廣告方案的補(bǔ)充部分，廣告副標(biāo)題具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的效果主要表現(xiàn)在對(duì)廣告標(biāo)題的補(bǔ)充后加深閱讀感受，讓人們更確切地了解到廣告的表達(dá)含義。

(三)正文

廣告正文的作用在于對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行客觀(guān)的事實(shí)、具體的說(shuō)明，以促進(jìn)消費(fèi)者理解。廣告正文撰寫(xiě)的內(nèi)容必須要實(shí)事求是，通俗易懂。無(wú)論是采用什么樣的題材式樣，都必須要抓住廣告的主要信息來(lái)進(jìn)行敘述。

(四)口號(hào)

廣告口號(hào)是廣告文案中一種戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的在于經(jīng)過(guò)反復(fù)的宣傳，使得消費(fèi)者完全了解、接受商品和服務(wù)的個(gè)性。廣告口號(hào)已經(jīng)成為在商品推廣活動(dòng)中最為不可或缺的元素。廣告口號(hào)的形式可分為:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。

撰寫(xiě)寫(xiě)廣告口號(hào)必須要做到簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀

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