| 目前盡管人們對(duì)包裝涵義的理解已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了作為物態(tài)包裝的范疇，更多地將其推向了營(yíng)銷(xiāo)行為和經(jīng)營(yíng)理念以及文化傳播的層面，但是作為實(shí)際物質(zhì)性質(zhì)的包裝所固有的基本原理還是一個(gè)重要且具有實(shí)際意義的話題。商品包裝設(shè)計(jì)仍然是一項(xiàng)具體的和具有一定范圍的工作，它既包含著思維的也包含著技能的，更存在著一定的設(shè)計(jì)原則。
一、安全原則
安全原則是要求設(shè)計(jì)要遵循保護(hù)商品、防止泄露和外溢的客觀規(guī)律，來(lái)設(shè)計(jì)容器的各個(gè)部位的位置和比例等。例如：要厚實(shí)堅(jiān)固以保證容器的穩(wěn)定性；液體的位置應(yīng)保持在容器的上部，以防滲漏現(xiàn)象；封裝的方式要科學(xué)可靠，確保商品的質(zhì)量無(wú)損。另外，商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法，商品在營(yíng)銷(xiāo)中最忌諱被模仿和偽造，于是各種特定的預(yù)防仿造功能成為了商品包裝營(yíng)銷(xiāo)安全的一項(xiàng)職責(zé)，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見(jiàn)的防偽方法。
二、便利原則
包裝是要被人使用的，包裝伴隨著產(chǎn)品的使用會(huì)成為消費(fèi)者的無(wú)聲幫手，因此消費(fèi)者使用方便是容器設(shè)計(jì)的重要原則。容器各部分的比例、尺度應(yīng)考慮人手的生理功能以及抓、握程度來(lái)科學(xué)制定，否則就會(huì)在使用上帶來(lái)不便。
另外，商品包裝易于識(shí)別同樣是帶給消費(fèi)者方便，也是有利于商品銷(xiāo)售的重要方面，這就需要包裝設(shè)計(jì)在運(yùn)用文字、圖形、色彩等要素以及對(duì)商品的特性與營(yíng)銷(xiāo)理念的表達(dá)上，應(yīng)力求明確并易于辨認(rèn)和理解。
三、利銷(xiāo)原則
商品包裝設(shè)計(jì)的意義在于利銷(xiāo)。商品包裝保護(hù)商品、方便攜帶商品、標(biāo)記商品的品種特性以及品牌名稱(chēng)等基本功能告訴大家，商品包裝的目的在于有利于商品的銷(xiāo)售，即利銷(xiāo)。商品包裝的“利銷(xiāo)”設(shè)計(jì)原則應(yīng)該涵蓋所有的視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)容和方法，醒目的商品名稱(chēng)可以強(qiáng)化消費(fèi)者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注以及心理感應(yīng)等，都是有效地體現(xiàn)利銷(xiāo)原則的途徑。
四、整體原則
商品包裝是一個(gè)物體形態(tài)，在這個(gè)物態(tài)的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應(yīng)，但他們并非是孤立的，而是包裝整體的一部分。包裝的立體特征使包裝具有觀察上的多角度和多面性，因此包裝設(shè)計(jì)在考慮主要展示面的同時(shí)，還要考慮和其他面的相互關(guān)系，考慮到包裝物的整體風(fēng)格與特色的塑造。
包裝的文字、圖形和色彩之間的風(fēng)格確立以及組織結(jié)構(gòu)的編排同樣存在整體性的問(wèn)題，因此整體性是包裝設(shè)計(jì)的重要原則。以最為突出的整體問(wèn)題作為設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，并以此來(lái)處理各局部之間、各局部中的細(xì)節(jié)以及局部與整體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，體現(xiàn)商品包裝的主題。
五、創(chuàng)新原則
無(wú)論是在哪一門(mén)類(lèi)和方向的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新都是最緊要的問(wèn)題，在遵循科學(xué)及包裝的構(gòu)造規(guī)律的基礎(chǔ)上，勇于打破常規(guī)觀念，尋求更多渠道、更廣范圍和更新層面的新理念和新方法，并有效地進(jìn)行嫁接、借用是很好的創(chuàng)意途徑。所有前人的創(chuàng)新成果都是學(xué)習(xí)借鑒的對(duì)象，有效地繼承和發(fā)展并使之煥發(fā)新的精神風(fēng)采。創(chuàng)意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創(chuàng)意絕不僅僅是方法與技巧上的簡(jiǎn)單提升，創(chuàng)意應(yīng)該是創(chuàng)作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價(jià)值。
六、系列包裝原則
①風(fēng)格統(tǒng)一。系列化設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)是以成組成套的對(duì)一系列產(chǎn)品進(jìn)行的統(tǒng)合設(shè)計(jì)，是一個(gè)彼此相互關(guān)聯(lián)的整體規(guī)劃，具備一定的視覺(jué)風(fēng)格和形象差異。
②講究變化。統(tǒng)一性絕不是單純絕對(duì)的相同，因?yàn)橄盗猩唐分写嬖谥煌?guī)格、不同內(nèi)容、不同成分、不同屬性等不同特性，所以在注意統(tǒng)一風(fēng)格的同時(shí)還應(yīng)注意具體商品特征的個(gè)性表現(xiàn)。
③相對(duì)穩(wěn)定。品牌形象的穩(wěn)定是指應(yīng)在一定的時(shí)間和程度上保持其特有的風(fēng)格和獨(dú)特式樣，這也是市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)知和了解品牌并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生信任所必須的過(guò)程和途徑。
④可持續(xù)發(fā)展。穩(wěn)定不等于固化，相對(duì)穩(wěn)定就是講穩(wěn)定是有條件的，這種穩(wěn)定是會(huì)因時(shí)間、地點(diǎn)(市場(chǎng)及客觀環(huán)境)、人群(消費(fèi)者)等因素的變化而發(fā)展的。
系列設(shè)計(jì)的主要特征是成組、成套、成一定規(guī)模的統(tǒng)合設(shè)計(jì)，這給設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)范圍和空間更大、更充裕的條件。
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