標志是作為一個企業(yè)形象識別系統(tǒng)的主要核心，貫穿于企業(yè)所有的日常經(jīng)營運行活動中，具有權(quán)威性的主導(dǎo)作用。標志設(shè)計的過程其實就是一個運用各種線型創(chuàng)造出由點線、面構(gòu)成的標志圖形圖像的過程，是一個運用線型變化組合來傳達主體信息的過程。
在標志設(shè)計中，只有形象之間產(chǎn)生恰當?shù)拇笈c小的對比，點的視覺聚焦才會清晰，面的博大厚重才會被感知。在標志設(shè)計當中，線猶如神奇的魔術(shù)師，以千變?nèi)f化的形態(tài)表述和延展著標志的精神理念。
一、線的形態(tài)特征
關(guān)于線的形態(tài)特征主要是包括：
①直線。具有明快、純粹、嚴謹、剛強、莊重、整齊的視覺感受。
②折線。具有較高的尖銳、不安、變化、突出、轉(zhuǎn)折等方面的表現(xiàn)形式以及視覺感受的。
③曲線。主要表現(xiàn)柔和、圓滑、優(yōu)雅、動態(tài)等方面的表現(xiàn)形式以及造成的視覺感受。
④對于粗線與細線之間，還是有著明確的劃分的，粗線往往會帶來一種鈍重、有力、強調(diào)等方面的感受，而細線則是會帶來敏銳、細膩、柔美等方面的感受。
二、標志中線的設(shè)計原則
①呈現(xiàn)事物形狀
在整個標志當中的線進行設(shè)計的過程當中，其自身是能夠很好的呈現(xiàn)出事物的具體形狀的，在實際設(shè)計的過程當中，對于線的分類上主要是分為兩大種類：一種是直線，一種是曲線。直線又包含了橫直、豎直、斜線等；曲線則是包含了幾何曲線、自由曲線等種類。
在設(shè)計線的過程當中，因為直線自身是具有明快、純粹、嚴謹、剛強、莊重、整齊、剛強等特點，自身的就能夠?qū)⑹挛锏男螤畛尸F(xiàn)于力量以及指引方面的具體作用，這樣對于一些比較善于表現(xiàn)實力較強或者是自身規(guī)模較大的企業(yè)來說，則是作為一種質(zhì)量上的象征。
例如：IBM在其自身的標志當中，具有八條較為明確的直線，這樣也是在像人們展示出一種，我的實力最強，性能也是最穩(wěn)定的視覺感受。
②呈現(xiàn)事物特征
在實際直線進行設(shè)計的過程要能夠很好的呈現(xiàn)出事物的特征。例如：由于斜線自身就具有較強的速度感，通常能夠很好的體現(xiàn)出一些震蕩、火化、電子電器等相關(guān)的動感特征，對于一些需要動感、速度感較強的企業(yè)來說，斜線無疑是能夠為其帶來視覺的焦點以及沖擊力。
例如：雪鐵龍汽車兩條向上的斜線，就在很大程度上清晰的體現(xiàn)出了，雪鐵龍車自身的速度以及霸氣十足的風(fēng)格特征。
曲線主要是包含幾何曲線，自身具有較為良好的飽滿、圓滑、機械動感等方面的特征，所以也能夠很好的使相關(guān)企業(yè)的標志，呈現(xiàn)出較強的速度特征，例如：較為有名的奧迪標志，其中就是四個圓環(huán)，其自身主要是象征著整個汽車的四個輪子，并且很好的突出了整個奧迪企業(yè)自身的本質(zhì)，從而呈現(xiàn)出奧迪汽車自身的特點特征 --- 速度。
三、標志中線的運用
①線的立體體現(xiàn)
標志的立體體現(xiàn)，是不同于幾何曲線的自由曲線。自由曲線富于變化，適于個性化的創(chuàng)新表現(xiàn)，可以是一端實直至漸虛的線，如慧尾;；可以是兩端實而中間虛的線，突出線的方向；可以是封閉的，即輪廓線；可以是開放的，即具有意義的線；可以是粗細不勻的，即沖破二維平面空間限制的跨時空的線。
例如：中國聯(lián)通公司的標志，以方勝圖案為主要的基礎(chǔ)框架，并且由盤長線紋變化而成，以一種迂回往復(fù)的線條象征著整個通信的網(wǎng)絡(luò)，此外這里面還寓意著，在基于通信社會當中的中國聯(lián)通公司，自身對于通信的事業(yè)上是處于一種井然有序的狀態(tài)。
②線的和諧體現(xiàn)
在對于現(xiàn)代標志設(shè)計的過程當中，對于線的和諧體現(xiàn)上，主要指的就是互為相反的兩種，或者是多種不同并且相互之間具有矛盾性的元素被設(shè)置在一起，然后在合理的通過一些相關(guān)的節(jié)奏或者是韻律等形形式，使其產(chǎn)生出不同的張力以及節(jié)奏力。
典型的表現(xiàn)方法就是正負輪廓線，指兩條平行的直線產(chǎn)生一條夾在它們兩者之間的第三條線，這便是陰陽、正負關(guān)系，以線形為分界線，由此及彼、互生互存，并總能自動發(fā)生，居于中間的空間是一個被創(chuàng)造物，和使它產(chǎn)生的背景空間因素同等重要。巧妙設(shè)計正負形象是在標志的方寸之間拓寬含意的捷徑，也是令設(shè)計作品巧妙、有趣的重要方法。
③線的規(guī)整體現(xiàn)
在標志設(shè)計的微調(diào)階段當中，需要在保持整體設(shè)計理念和感覺的基礎(chǔ)上，對線條的進行規(guī)范化安排，祛除草稿時帶來的不必要的笨拙和稚嫩，刪掉不必要的彎折，調(diào)整線的方向、弧度，力求線型的精確化，最終完成具有科技感、以復(fù)制的、成熟的藝術(shù)設(shè)計品。
總之，線是貫穿標志設(shè)計始終的元素，最活躍也最安靜，最平淡也最瘋狂。
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