隨著數(shù)字媒體消費(fèi)的普及，品牌面臨著必須在現(xiàn)代市場(chǎng)里看起來(lái)時(shí)尚和新鮮的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)公司的logo是通過(guò)名片或信紙上的功能來(lái)判斷好壞的，如今都不及品牌社交媒體上的賬戶頭像重要。今天的廣告牌已經(jīng)縮小到適合我們手掌的幾百個(gè)像素的大小。正因如此，這種轉(zhuǎn)換引起了品牌logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化的趨勢(shì)：使用簡(jiǎn)單的形狀、干凈的線條和字體、實(shí)心形狀來(lái)創(chuàng)造可持續(xù)和易于理解的標(biāo)志。如果說(shuō)有什么能夠證明這種趨勢(shì)是真實(shí)存在的，那就是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)正在興起，從啤酒和快餐業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂(lè)以及消費(fèi)品——各種品牌都在更新和簡(jiǎn)化他們的logo以期望吸引消費(fèi)者、從競(jìng)品中脫引而出，并在數(shù)字媒體中茁壯成長(zhǎng)。
簡(jiǎn)單就是使用細(xì)線或幾何形狀。簡(jiǎn)單并不等于最小化。通過(guò)首次聚焦logo設(shè)計(jì)過(guò)程的簡(jiǎn)化工作，你給了自己達(dá)到另一層次標(biāo)準(zhǔn)的起步優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹?jiǎn)單的解決方法往往可獲得標(biāo)志性logo設(shè)計(jì)所需的其他要素。簡(jiǎn)單易懂的設(shè)計(jì)更易于記憶，有更高的辨識(shí)度。就像蘋(píng)果、耐克、麥當(dāng)勞的金拱門(mén)：所有符號(hào)我們都能輕易描繪。這種簡(jiǎn)單性用途廣泛，包括讓logo更有效適用于不同尺寸，而且只要你避免隨大流，簡(jiǎn)單的方法可以延長(zhǎng)設(shè)計(jì)的保質(zhì)期。
一個(gè)logo不代表就是品牌，這適用于我們接觸到的所有品牌。品牌的意義由用戶每一次使用體驗(yàn)構(gòu)成，當(dāng)然，這可以通過(guò)深刻的視覺(jué)辨識(shí)度強(qiáng)化。簡(jiǎn)單的幾何形狀的重復(fù)和色彩的運(yùn)用使logo引人注目，集中于一個(gè)元素，然后深挖與別不同的logo。從獨(dú)特的角度探索你的迭代方法，使其在相似度極高的視覺(jué)角逐中脫穎而出。當(dāng)然同樣要保證logo的焦點(diǎn)、效果處理和品牌的立意、價(jià)值相契合。
我們看到許多品牌更新后，都把其logo設(shè)計(jì)圖形變得簡(jiǎn)潔了。這不僅僅是為了適應(yīng)當(dāng)代審美的變化，還有一個(gè)主要的原因，是為了讓現(xiàn)有的標(biāo)識(shí)變得更通用。能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從印刷到數(shù)字。延展性是非常重要的一點(diǎn)，不要思考的過(guò)于復(fù)雜，要保持簡(jiǎn)單。無(wú)論是在社交平臺(tái)的廣告中近距離觀察，或是對(duì)傳統(tǒng)的廣告牌遠(yuǎn)觀眺望，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要保證清晰可見(jiàn)。所以專注于提升你的想法，用簡(jiǎn)潔的形式去傳遞信息，然后更好地去完成標(biāo)識(shí)的延展性和場(chǎng)景的適用性。這可能就意味著一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)識(shí)可以應(yīng)用在任何場(chǎng)景中，或是一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)能給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感官。
遠(yuǎn)離潮流，因?yàn)槌绷魇嵌虝旱模?jīng)典的logo是可以經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的。如果你能夠不受流行趨勢(shì)的影響，比如漸變、投影、復(fù)雜的動(dòng)效的運(yùn)用，那么在未來(lái)的20年、30年甚至100年的時(shí)間里，你就很有可能打造出一個(gè)能夠傳遞產(chǎn)品價(jià)值和具有紀(jì)念意義的品牌。拿可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)舉個(gè)例子，這個(gè)在世界范圍內(nèi)得到高度認(rèn)可的品牌標(biāo)識(shí)，從20世紀(jì)問(wèn)世以來(lái)，基本上沒(méi)有改變過(guò)。如今可口可樂(lè)的logo和100年前的一樣，這歸功于一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的文字符號(hào)，它從來(lái)不跟隨潮流，感染著一代又一代的人，影響力同當(dāng)年影響工業(yè)革命時(shí)期的廣告一樣，也在大范圍影響著當(dāng)今數(shù)字化市場(chǎng)。一家公司的商標(biāo)應(yīng)該比公司的壽命更長(zhǎng)。當(dāng)然，可能需要不時(shí)地進(jìn)行改進(jìn)和刷新，但總體理念應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有品牌認(rèn)知度的基礎(chǔ)上。不要把客戶的時(shí)間和金錢(qián)浪費(fèi)在迎合潮流審美的設(shè)計(jì)上，因?yàn)樗冀K都是過(guò)時(shí)的商標(biāo)的。
如何定位一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。在早期階段，需要留意到行業(yè)和受眾，做大量的深入研究，找到合適的方向，讓你的客戶的標(biāo)識(shí)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，同時(shí)又與他們所處的市場(chǎng)保持聯(lián)系。以原有品牌無(wú)法做到的方式抓住了該品牌的個(gè)性(看看這些非品牌標(biāo)記) ，這是與消費(fèi)者建立信任的關(guān)鍵。一個(gè)標(biāo)志不需要講述你公司的故事，甚至不能代表你賣(mài)什么就用什么logo。但應(yīng)該幫助強(qiáng)化“你的價(jià)值觀”，在這方面有很長(zhǎng)的路要走。一個(gè)成功的logo的組成部分，它包含其他不同的元素: 藝術(shù)方向、顏色和信息傳遞等等。這并不意味著所有的元素都需要同樣的時(shí)間投入和創(chuàng)造力，只是標(biāo)志本身只能起到一定的提升作用。
品牌的LOGO通常是一個(gè)品牌與外界世界的第一個(gè)接觸點(diǎn)，當(dāng)大家喜歡你的LOGO時(shí)，就更容易接受你的公司的產(chǎn)品。而一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)則是結(jié)合了設(shè)計(jì)技巧，創(chuàng)意理念以及經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用。任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)師都能夠設(shè)計(jì)出一款LOGO，但是一個(gè)能掌握各個(gè)方面的重點(diǎn)、精雕細(xì)磨的LOGO設(shè)計(jì)卻是費(fèi)時(shí)的。當(dāng)然，LOGO設(shè)計(jì)僅僅是建立品牌的其中一環(huán)，但是也不可否認(rèn)的，LOGO通常也是人們辨識(shí)一個(gè)品牌時(shí)最重要的一個(gè)元素。然而品牌忠誠(chéng)度和品牌偏好是品牌持續(xù)實(shí)施的結(jié)果。我們不能期望一個(gè)新的標(biāo)志能引出積極的情緒反應(yīng)，我們不期望它能表達(dá)出這么多品牌信息，而是多年的沉淀，經(jīng)住時(shí)間的考驗(yàn)慢慢的達(dá)成到與用戶形成共識(shí)一致的品牌。創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的簡(jiǎn)單標(biāo)志將經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，而且很有可能在某一時(shí)刻，它將會(huì)成為標(biāo)志性的品牌logo。
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