在日常的每一天，從醒來到上床睡覺，我們會(huì)接觸到大約3000條市場營銷的信息——從醫(yī)藥箱到冰箱；從塞滿郵箱的雜志、目錄、信用卡推銷信和賬單，到筆記本電腦和電視機(jī)；從手機(jī)和掌上電腦再到我們穿的衣服。在每一個(gè)方面，設(shè)計(jì)師都考慮到我們——消費(fèi)者——將如何接受廠商的標(biāo)識(shí)并記住其產(chǎn)品。
每個(gè)公司都需要把自己與競爭對(duì)手區(qū)別開來，從而獲得更大的市場份額。從蘇格蘭丘陵上的網(wǎng)上咖啡館到一位全球電腦信息掮客再到曼哈頓專營域外藝術(shù)品的博物館，每一個(gè)都有著咄咄逼人的對(duì)獨(dú)特性需要。適者生存的現(xiàn)狀需要有一個(gè)品牌戰(zhàn)略和表現(xiàn)它的媒體，品牌標(biāo)對(duì)于加速企業(yè)的成功來說無疑正是一項(xiàng)至關(guān)重要的戰(zhàn)略。
生意場上也有著對(duì)品牌LOGO設(shè)計(jì)的不斷需要，想想那些在車庫或者地下室起家、發(fā)展到成功的上市公司的企業(yè)家們吧。對(duì)一個(gè)創(chuàng)立品牌標(biāo)識(shí)LOGO的設(shè)計(jì)師而言，了解哪怕是最不起眼的企業(yè)家的夢想也是很重要的一點(diǎn)。想想他們對(duì)宣傳的需要：先是和他們最初的客戶，然后，隨著不斷獲得成功，要與分銷商和供應(yīng)商合作，再后來的成長周期又要令他們面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資公司與股東。
一、新公司，新產(chǎn)品
我正在開創(chuàng)一項(xiàng)新的事業(yè)，我需要一張名片和一個(gè)網(wǎng)頁。
我們開發(fā)了一種新產(chǎn)品，它要有個(gè)名稱和商標(biāo)。
我們需要籌集上百萬美元，這次活動(dòng)需要有它自己的標(biāo)識(shí)。
我們秋天就要上市了，我們需要推出一個(gè)世界級(jí)的品牌。
我們需要籌措到風(fēng)險(xiǎn)投資，即使我們一個(gè)客戶都沒有。
二、改變品牌名稱
品牌的品名名稱，不再適合我們的身份和所從事的行業(yè)了。
由于商標(biāo)沖突，我們企業(yè)需要修改品牌名稱然后要修改所有的資料。
我們企業(yè)的品牌名稱在新市場上有負(fù)面的含義。
我們公司的品牌名稱誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
三、更新品牌
我們希望對(duì)公司品牌進(jìn)行重新定位和更新。
我們不再從事公司創(chuàng)建時(shí)所從事的行業(yè)了。
我們需要就我們的身份進(jìn)行更清晰的宣傳。
我們正在走向世界——我們需要一個(gè)能有助于我們進(jìn)入全球新市場的品牌標(biāo)識(shí)。
四、更新品牌標(biāo)識(shí)
我們是一家有著尖端產(chǎn)品的大公司，我們緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步。
我們的標(biāo)識(shí)在因特網(wǎng)上有效嗎？
我們的標(biāo)識(shí)并沒有令我們與競爭對(duì)手平起平坐。
我們有80個(gè)部門和一個(gè)自相矛質(zhì)的命名程序，這搞得我們的工作亂七八糟的。
當(dāng)我遞出名片時(shí)感到很越尬。我們是一家大公司，可是名片傳遞出的卻是錯(cuò)誤的信息。
全世界每個(gè)人都認(rèn)識(shí)我們的商標(biāo)，但是讓我們面對(duì)事實(shí)吧——它需要來一次整形手術(shù)，變得看上去像是生活在21世紀(jì)。
我們喜歡我們的圖案標(biāo)識(shí)——它是我們的市場所熟知的，但問題在于你卻讀不懂我們的文字標(biāo)識(shí)。
五、建立一個(gè)綜合的統(tǒng)一對(duì)外的視覺形象
我們沒有以一致的面貌呈現(xiàn)給客戶。
我們?nèi)狈σ曈X上的一致性，因此我們需要一個(gè)新的品牌結(jié)構(gòu)來應(yīng)對(duì)并購方。
我們的包裝并不獨(dú)特。我們的競爭對(duì)手看上去比我們更好，而且他們的銷售額也在上升。
所有我們的產(chǎn)品資料著上去像是出自別的公司一樣。
我們需要看上去強(qiáng)大，向公眾表達(dá)我們是一家全球化的公司。
每個(gè)部門在市場營銷時(shí)都只做自己那部分的事情。這樣效率很低，毫無成果而且不劃算，每個(gè)人實(shí)際上是在做無效的重復(fù)。
六、當(dāng)公司合并時(shí)
我們希望向股東清楚地表達(dá)，這是一次平等的合并。
我們希望表達(dá)出1+1=4的信息。
我們希望建立合并公司的品牌平等性。
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