在人們生活水平日漸提高的今天，吃得健康成為一件越來(lái)越重要的事情，部分人群開(kāi)始改變重油、重鹽的飲食習(xí)慣，轉(zhuǎn)化為綠色健康的飲食理念，那就一起來(lái)看看這組輕食品牌的VI設(shè)計(jì)吧！
HeartFood 心食
心食是一個(gè)集輕食、甜品、茶飲于一身的創(chuàng)新輕食品牌，針對(duì)新時(shí)代青年，主要是女性，對(duì)健康生活品質(zhì)的追求，以自然均衡、健康為品牌理念，將零負(fù)擔(dān)、零壓力、更健康帶給每一位顧客。品牌在視覺(jué)打造上，以藍(lán)色為主色調(diào)，藍(lán)色象征著永恒，同時(shí)又能帶給人們清新、干凈通透的感覺(jué)，與輕食這一品類有著較高的契合度。品牌從英文“HeartFood”中延伸打造了一個(gè)無(wú)窮的超級(jí)符號(hào)，這個(gè)超級(jí)符號(hào)代表著零負(fù)擔(dān)和零壓力，無(wú)窮也就是永恒，與品牌的使用色有一致的寓意。
LOGO是英文和中文的結(jié)合，英文的字體線條做了不越線的處理，使之看起來(lái)夠“輕”，無(wú)窮的超級(jí)符號(hào)也體現(xiàn)得足夠明顯；心食二字在處理上，心保留了完整筆畫(huà)，并進(jìn)行筆畫(huà)的延伸加長(zhǎng)，而食字則進(jìn)行了筆畫(huà)的連線縮減設(shè)計(jì)，看起來(lái)仍是食的字形，但卻是瘦過(guò)身的，有減輕負(fù)擔(dān)之含義。無(wú)窮的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)效果下是幻化出多個(gè)無(wú)限伸展的符號(hào)圖形，多彩又靈動(dòng)，有著無(wú)窮的聯(lián)想，體現(xiàn)著輕食的“輕”屬性。
品牌通過(guò)簡(jiǎn)筆畫(huà)設(shè)計(jì)了一系列簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，每個(gè)圖標(biāo)都是非常簡(jiǎn)單的線條，中部為空，就像在為它們做減法一樣，減去壓力，減去負(fù)擔(dān)，契合品牌的品牌理念。年輕化的幾何插畫(huà)作為品牌的延展設(shè)計(jì)，豐富了品牌的整體視覺(jué)形象，品牌集輕食、甜品和茶飲的創(chuàng)新之處也能夠得到更好的呈現(xiàn)。這些插畫(huà)頭小身體大，沒(méi)有五官，是當(dāng)下一種較為受年輕群體喜歡的插畫(huà)風(fēng)格，不過(guò)既是輕食品牌，頭身比例的不協(xié)調(diào)，或許會(huì)讓一部分梨形身材的女性望而卻步，畢竟她們便是長(zhǎng)期飽受這種身材的困擾，難免會(huì)被插畫(huà)的視覺(jué)所影響。
小食堂記
品牌名標(biāo)準(zhǔn)字用了手繪感呈現(xiàn)，笨拙、圓潤(rùn)的字體充滿童趣，“堂”字中間有一個(gè)月亮圖案，英文字體用流暢的連筆體現(xiàn)精致。
品牌VI以手繪風(fēng)格的插畫(huà)為主，構(gòu)建出烹飪和用餐的場(chǎng)景，再使用線稿和色塊的融合，清新又簡(jiǎn)約，形成獨(dú)特的、趣味感十足的品牌個(gè)性，讓人印象深刻、過(guò)目不忘。海報(bào)的設(shè)計(jì)用了品牌主色調(diào)深藍(lán)色作為背景，搭配鮮艷明亮的色塊、精致的線稿，深藍(lán)色減去了插畫(huà)多余的甜膩感，低調(diào)沉穩(wěn)中又帶有一絲活潑和趣味，色彩反差對(duì)比使畫(huà)面更顯精致。
甜甜圈外帶盒包裝設(shè)計(jì)，采用藍(lán)黃對(duì)比色的搭配，以大量的白調(diào)和，對(duì)比色的應(yīng)用使得包裝變得亮眼，整體充滿活力和甜蜜的感覺(jué)。
馬克龍外帶盒包裝設(shè)計(jì)，是用蘋(píng)果、牛奶結(jié)合人物形象，打造出趣味十足的畫(huà)面，這種畫(huà)風(fēng)十分受年輕女孩的歡迎。
飲品的腰封設(shè)計(jì)按照口味不同，以蘋(píng)果、檸檬、西瓜三個(gè)水果形象。水果和人物結(jié)合呈現(xiàn)的手機(jī)殼，紅蘋(píng)果、藍(lán)牛奶、黃檸檬、綠西瓜，加上人物表情和動(dòng)作，趣味感十足。
店內(nèi)造型奇特的盤(pán)子也繪制了插畫(huà)，搞怪的插畫(huà)形象讓人忍俊不禁，這樣的設(shè)計(jì)能給到店用餐的客人留下深刻印象。
插畫(huà)單獨(dú)制作成周邊飾品，滿足目標(biāo)群體年輕女性的審美和需求，和人物結(jié)合，以撞色增加視覺(jué)沖擊力。
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