蘇州包裝設計看似簡單，實則不然;一個有經驗的包裝設計師在執(zhí)行設計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產品營銷規(guī)劃是否有全盤的了解。
蘇州包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、營銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。
一個新商品的誕生，經由企業(yè)內部的R&D、產品分析、定位到營銷概念等過程，細節(jié)相當繁復，但這些過程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分，設計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。
蘇州包裝設計特性，要實現(xiàn)完美的設計就要重新研究和探討新的包裝設計觀，我認為包裝設計必須達到以下幾個特性。
時代性
蘇州包裝設計的時代性特征，不能用一個絕對的標準去衡量，不同的時代都有自己的標準，不能把今天的或昨天的當作絕對的、唯一的標準。包裝設計思維需要緊隨時代的發(fā)展，及時了解當今國內外目標市場的動態(tài)和要求，探索和發(fā)明目標市場上的流行元素，把握時代潮流，并融會貫通于現(xiàn)代包裝設計中。
只有緊跟時代步伐，關注和把握國際潮流，充分利用科技新成果，才能表現(xiàn)出強烈的時代氣息；才可能迎合消費者的時尚心理；才能創(chuàng)造出新穎獨特、順應時尚潮流的商品包裝，最終形成時代的產物，在國際市場就可獨樹一幟，立于不敗之地。
創(chuàng)新性
創(chuàng)新，是藝術創(chuàng)作的靈魂。蘇州包裝設計作為一門創(chuàng)作藝術，需要設計師從包裝材料的選擇、設計手段等都要發(fā)揮創(chuàng)造性，不斷推陳出新。包裝設計創(chuàng)新不是把原有的包裝改得面目全非、把包裝元素替換得無影無蹤，而是從各個設計元素入手多方面進行改良，保留其品牌的設計元素、改變細節(jié)，將包裝設計得更加精致美觀、實用，鞏固商品的品牌地位。
創(chuàng)新除保留原有設計最顯著的標志性特點外，拋棄固有的設計模式觀念，通過實踐過程不斷發(fā)現(xiàn)問題，緊跟時代步伐從構思、構圖、色彩、材料、結構等方面將它們分解，打散，再組合，尋找新鮮獨特足以讓入驚艷的視覺效果，發(fā)揮包裝的功能，設計出自己的商品包裝和品牌。
環(huán)保性
未來的包裝將是綠色包裝，原始包裝材料材質天然、造型質樸，民間味十足，完全體現(xiàn)了古代人民的審美觀和聰明的才智。在現(xiàn)代社會，隨著人們生活水平的提高和科學知識的普及，消費者對綠色包裝、天然物品的日益向往和懷舊情感加劇，傳統(tǒng)材料極其具有傳統(tǒng)文化韻味。
例如荊條、樹葉、竹子、植物纖維、獸皮以及貝殼等。用這些材料設計的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域特色的包裝使人感到親切，使回歸情節(jié)得以彰顯，既體現(xiàn)了包裝文化中的民間特色和鄉(xiāng)土氣息，又表現(xiàn)了產品綠色、天然的內涵。在材料的選擇上應注重包裝設計的適應性，特別是對某些地區(qū)民族特定風格習慣的適應性。在包裝的材質上，強調對比質材和自然物料的應用，并充分發(fā)揮自然的厚重肌理、樸質的氣息。
融合性
蘇州包裝設計應以民族為本位的戰(zhàn)略思想為指導，將民族性與國際性融為一體，更多的以本民族文化藝術審美趨勢與要求為根本出發(fā)點，吸收與本民族傳統(tǒng)藝術相適應的內在因素，在中西文化的對比學習中，采傳統(tǒng)藝術精髓，融合現(xiàn)代設計理念。
在蘇州包裝設計中，“物我同一”的包裝是一種主要的形式，設計中不能單純注重個性張揚，過分追求藝術性，而應該做到包裝的主題清晰明了，創(chuàng)意新穎親切，做到“既叫好又叫座”，既得到設計師的認同，又能得到廣大消費者的喜愛。
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