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企業(yè)品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的三個(gè)原則合要求易識(shí)別可延展
添加時(shí)間：2021-05-28 來(lái)源：蘇州標(biāo)志logo設(shè)計(jì) 瀏覽人數(shù)：2207
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標(biāo)志(蘇州LOGO設(shè)計(jì))是用以識(shí)別的符號(hào)。早在上古時(shí)代，氏族部落就以神秘動(dòng)物、自然物象乃至抽象圖形作為自己氏族的圖騰，用以祭祀崇拜。古希臘時(shí)期人們運(yùn)用符號(hào)象征事物，傳遞信息。經(jīng)過(guò)千百年的演變與轉(zhuǎn)化，圖騰、徽志、符號(hào)、紋樣作為信息載體，逐漸演變成為一種視覺(jué)語(yǔ)言，表達(dá)、聯(lián)系著人們的精神與物質(zhì)生活。
企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，高度濃縮了企業(yè)理念，是企業(yè)精神的形象化身。其以非語(yǔ)言的形式承載著企業(yè)管理者對(duì)企業(yè)的美好愿景。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使企業(yè)標(biāo)志成為企業(yè)及其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中不可缺少的視覺(jué)形象。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)為企業(yè)標(biāo)志形象的樹(shù)立與拓展搭建了良好的平臺(tái)，由此企業(yè)標(biāo)志轉(zhuǎn)化成品牌形象，也成為企業(yè)增值的無(wú)形資產(chǎn)。
企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的三個(gè)原則原則
企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)是將企業(yè)理念與精神抽象概括成為有形的視覺(jué)符號(hào)。通過(guò)圖形、色彩、文字的組合形成有效的、帶有信息傳遞功能的圖形符號(hào)，并具有較強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注意以下幾方面:
①合要求。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合該企業(yè)的CIS戰(zhàn)略要求，體現(xiàn)企業(yè)的基本定位，設(shè)計(jì)形象能明晰企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)有的核心價(jià)值。同時(shí)設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)考慮受眾對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的心理感受及情感追求，充分了解傳播對(duì)象的心智。標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)能體現(xiàn)企業(yè)精神和價(jià)值所在。
麥當(dāng)勞與摩托羅拉的企業(yè)標(biāo)志都使用了字母M作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主要元素。麥當(dāng)勞標(biāo)志的M采用弧線(xiàn)設(shè)計(jì)，圓潤(rùn)、飽滿(mǎn)、輕松愉悅。而摩托羅拉的標(biāo)志M尖角突出，線(xiàn)條直滑硬朗，M字母底部設(shè)計(jì)雖然采用了弧線(xiàn)，但與直線(xiàn)、尖角的組合后，弧線(xiàn)則變得理性規(guī)范，帶有機(jī)械的美感，整個(gè)標(biāo)志給人以理性智慧的感受。同為字母M,由于造型表現(xiàn)方式各不相同，體現(xiàn)了不同企業(yè)不同的營(yíng)銷(xiāo)理念和基本訴求�？觳蜆I(yè)的麥當(dāng)勞傳達(dá)的是友善熱情、干凈便捷的經(jīng)營(yíng)理念，而通信業(yè)的摩托羅拉則體現(xiàn)的是科技快速發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念。這正是標(biāo)志在設(shè)計(jì)上所要體現(xiàn)的差異所在。
②易識(shí)別。企業(yè)蘇州標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的易于識(shí)別、易于記憶，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本特征。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)注意同行業(yè)、同類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)易于區(qū)分、避免雷同。從企業(yè)理念入手進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)是避免標(biāo)志相似性的有效手段。注意視覺(jué)元素創(chuàng)新運(yùn)用使標(biāo)志增強(qiáng)了可視性，也能凸顯其識(shí)別的差異性。伊利與蒙牛同是來(lái)自?xún)?nèi)蒙古的牛奶品牌，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，蒙牛標(biāo)志的設(shè)計(jì)側(cè)重抽象的表現(xiàn)。標(biāo)志使用的綠色是內(nèi)蒙古牧場(chǎng)的原生態(tài)色彩，寓意產(chǎn)品的天然清新。以厚實(shí)、寫(xiě)意的 一抹橫筆象征著內(nèi)蒙古廣 袤肥沃的土地，點(diǎn)明了奶源純正。圓形的彎角既像月亮又像是太陽(yáng)，象征日月光芒。同時(shí)彎角又像是牛角，象征著堅(jiān)韌勤勞。標(biāo)志設(shè)計(jì)符合蒙牛綠色、健康、和諧的品牌定位。伊利牛奶在2011年對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整后的標(biāo)志沿用原有的藍(lán)、綠、紅的色彩，象征草原與天空，由三道“月牙形”組成的動(dòng)態(tài)橢圓形圍繞著紅色的“伊利”，
寓意明媚的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物，滋養(yǎng)著生命的無(wú)限活力。與伊利全新品牌主張滋養(yǎng)生命的活力相契合。
③可延展。企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的推廣應(yīng)用過(guò)程中會(huì)遇到各種問(wèn)題，比如材料、環(huán)境、加工工藝等，因此要求標(biāo)志在應(yīng)用實(shí)踐中能具有一定的延展性，適應(yīng)實(shí)際操作中各種情況。這種延展的適應(yīng)性必須嚴(yán)格遵守標(biāo)志的使用規(guī)范，不能隨意對(duì)標(biāo)志進(jìn)行改變。例如店面的門(mén)頭規(guī)格尺寸不一，當(dāng)標(biāo)志過(guò)長(zhǎng)無(wú)法適應(yīng)門(mén)頭尺寸時(shí)，不能隨意拉伸標(biāo)志，而應(yīng)進(jìn)行整體比例科學(xué)調(diào)整。
品牌形象應(yīng)用應(yīng)適用于不同語(yǔ)南環(huán)境與不同空間環(huán)境中，麥當(dāng)勞品牌形象在設(shè)計(jì)規(guī)劃中，應(yīng)考慮多語(yǔ)言文字、不同國(guó)家地區(qū)的文化特色，以及在形象展示時(shí)的不同應(yīng)用材質(zhì)，以便于形象的統(tǒng)一與完整。
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