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品牌設(shè)計(jì)公司做品牌文案撰寫文案策劃的三大要點(diǎn)

添加時(shí)間：2021-06-11 來源：品牌vi設(shè)計(jì)公司瀏覽人數(shù)：2012

品牌設(shè)計(jì)公司如何創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告文案？

廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)。廣告是一種信息傳播活動(dòng)，而傳播必須依非傳播者與傳播對(duì)象均能理解的符號(hào)完成，廣告作品就是這些符號(hào)的攝終載體，而廣告中的語言符號(hào)就是文案。
在廣告的發(fā)展過程中，廣告文案由廣告語、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分組成。

1.廣告語品牌標(biāo)志性符號(hào)和銷售承諾
廣告語又稱廣告口號(hào)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語句。它基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。
廣告語大多是口號(hào)性語句，在廣告運(yùn)作中有著畫龍點(diǎn)睛的作用。
文案策劃，品牌設(shè)計(jì)

在品牌廣告語撰寫時(shí)可以根據(jù)企業(yè)和商品的特性以及廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容，選擇不同的風(fēng)格。主要包括一段陳述、詩化、口語及其他形式的廣告語。
一般陳述。使用正式的語言、普通的句式、陳述性語氣。這種廣告語不張揚(yáng)，但是可以顯示企業(yè)或商品自信的氣質(zhì)。如夏新電子的“科技以人為本”。詩化。傳達(dá)感性訴求時(shí)，使用稍具文學(xué)性的語言風(fēng)格更能營造氛圍。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”、“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有"。
口語�？谡Z生動(dòng)活潑、語氣鮮明，適合生活類商品。如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”。
還有一些廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達(dá)，這種風(fēng)格可以突出企業(yè)的氣魄。如菲利浦的口號(hào)“讓我們做得更好”。

2.品牌廣告文案撰寫標(biāo)題體現(xiàn)廣告主題和重點(diǎn)
標(biāo)題是為傳達(dá)最重要或最能引起消費(fèi)者興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標(biāo)題的作用就在于在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對(duì)象的注意。

標(biāo)題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)卻各不相同。就長(zhǎng)遠(yuǎn)效果來看，廣告語的重要性無疑超過標(biāo)題。但就一-則廣告作品，尤其是平面廣告，標(biāo)題遠(yuǎn)比廣告語重要。

標(biāo)題是廣告的關(guān)鍵點(diǎn)。被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告教皇”的大衛(wèi).奧格威認(rèn)為:“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定消費(fèi)者讀不讀正文的關(guān)鍵所在”如果我們的標(biāo)題無法在瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，就有可能失去讓消費(fèi)者繼續(xù)閱讀下去的興趣，哪怕你內(nèi)容再好也是無用的。

現(xiàn)代廣告對(duì)標(biāo)題越來越重視，廣告標(biāo)題也越來越新穎、醒目。要想在眾兵的廣告中脫穎而出，因此廣告的標(biāo)題更需要一些創(chuàng)造性手法。

3.品牌正文文案撰寫-完整信息和深度訴求

正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深人說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對(duì)于建立消費(fèi)者的信任，并令他們產(chǎn)生購買欲望起著關(guān)鍵性的作用。

廣告的訴求目的不同、企業(yè)和商品不同，廣告的具體內(nèi)容也會(huì)干老萬鼎。但正文的內(nèi)容般不會(huì)脫離以下三個(gè)層次。
文案策劃，品牌設(shè)計(jì)

1)訴來重點(diǎn)。訴求重點(diǎn)是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告中，訴來國在街重是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或業(yè)績(jī)，在商品廣告中，訴求重點(diǎn)集中于南及現(xiàn)易的性和對(duì)消費(fèi)者的利益承諾:在促銷廣告中，訴求重點(diǎn)是更具體的優(yōu)惠、贈(zèng)品等信息。

禮只收腦白金”。愛動(dòng)在中國，如果抵到“今年過節(jié)不收禮”，陸便一個(gè)人都能現(xiàn)景區(qū)節(jié) 酒白金已經(jīng)成為中國禮品市場(chǎng)的第一代表。
( 2)訴求重點(diǎn)的支持點(diǎn)或深人解釋。正文必須提供更多、更全面的信息使訴求重點(diǎn)更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達(dá)具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容也需要深人展開以增加感染力。
(3 )行動(dòng)號(hào)召。如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號(hào)召購買、使用、參與，并說明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。4.附文最后的推動(dòng)廣告附文是對(duì)廣告正文的有效補(bǔ)充，主要是將廣告正文的完整結(jié)構(gòu)中無法表現(xiàn)的有關(guān)問題做一個(gè)必要的交代。一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾部分。2)附文包括購買產(chǎn)品或獲得服務(wù)的方法、權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)志、公司的聯(lián)系電話和網(wǎng)址、品牌名稱與標(biāo)志，可能還包括些特別說明。附文既可以直接列明，也可以以委婉的附言形式出現(xiàn)。

不同的廣告創(chuàng)作人員所表達(dá)的廣告形式是多種多樣的，我們并不一定按照傳統(tǒng)的模式寫廣告。也許在某-廣告文案中缺少上面所說的某一一項(xiàng)或多項(xiàng)，也不必驚慌，只要能寫出富有魅力，使廣告更具有說服力的文案，那就是佳作。

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