| 您目前所在的位置：資料中心 >> 經(jīng)驗分享 |
|
蘇州品牌全案設計高端品牌設計之起名及改名
添加時間：2021-06-29 來源：蘇州品牌全案設計 瀏覽人數(shù)：1531
|
在品牌起名時，想一想“V2V:從價值觀到愿景。消費品名稱通常凸顯的是產(chǎn)品的有形特征和成效，而服務企業(yè)則需要一個相對廣闊的定義，一.個能使人對企業(yè)的無形要素(企業(yè)屬性以及帶給客戶的潛在利益)產(chǎn)生情感聯(lián)系的品牌名稱。最好的品牌名稱往往處于“最有效位置”，既要避免太特殊也要避免太普通，理想化的品牌起名要于行業(yè)競爭者能區(qū)分開來，并在消費者腦海中留下深刻的印象，應避免太寬泛、涵蓋一切的服務描述以及狹隘的分類標簽，否則會阻礙產(chǎn)生有利的共鳴。
更改現(xiàn)有的品牌名稱是個復雜的過程。B2B品牌更名卻很常見，可能是受品牌活化、使企業(yè)遠離負面聯(lián)想或采納新的商業(yè)模式等需求所驅(qū)使。無意中產(chǎn)生不好的聯(lián)想，或者存在被誤讀的可能性也是更名的原因，這在越來越全球化的國際市場并不罕見。更名最主要應該考慮對品牌忠誠者造成的影響，因為這很可能會造成企業(yè)資產(chǎn)的損失，而即便在企業(yè)最小利益相關者中，積累資產(chǎn)也需要花費數(shù)年的時間。此外，創(chuàng)造獨特而便于記憶的新品牌名稱可能帶來益處，但也可能引起混淆甚至會造成消費者的疏離，因此要在利弊之間好好權(quán)衡。
品牌改名或更名主意事項：
在決定采用新的名稱后，按照以下步驟可使B2B品牌影響最大化:
1. 確保法律和風險允許。盡早請專業(yè)人士涉及這些領域，將緩和競爭性索賠爭端和保護相關知識產(chǎn)權(quán)。
2.確定相關標語。輔助的描述對寬泛、通用的名稱以及看似隨意抽象的名稱有很大幫助。標語能夠賦予名稱意義，并表明其與品牌定位的關鍵聯(lián)系。
3.確定視覺表現(xiàn)。不論確定新的品牌名稱時是否連帶設計了全新的視覺識別系統(tǒng)，都應對新名稱進行視覺處理以實現(xiàn)最佳效果。商定許可的縮寫并將其納入正式名稱當中。4.考慮網(wǎng)絡和信息技術(shù)條款。提前注冊所有計劃使用的名稱和可能用到的網(wǎng)絡鏈接，以及社交媒體公司和集團名稱。保護合理的替用名以防范可能出現(xiàn)的拼寫錯誤和被人投機搶注域名。
5.逐步淘汰舊名稱。在發(fā)布新名稱之前，制定并實施一套戰(zhàn)略性過渡的方案，確保計劃的執(zhí)行有清晰的時間安排，避免新舊名稱同時出現(xiàn)產(chǎn)生混淆。
6.準備對內(nèi)和對外宣布消息。盡管怎么宣布要根據(jù)受眾的喜好，但使命永遠是相同的:提高知名度，促進購買和增強互動。在宣布消息之后應即刻發(fā)布新名稱:因為社交媒體和其他實時傳播渠道使得保守秘密的工作變得十分艱難。7.設計印有最新品牌名稱的材料和商品。發(fā)布新名稱時同時更新以往印刷的商業(yè)資料和標識。推出小禮品和衣服等商品可以強化品牌標簽，在企業(yè)內(nèi)部樹立自豪感。
8. 監(jiān)控反應。推出新的公司名稱會吸引新聞界的關注，獲得大眾反饋而且往往是主動送上門來。在適當?shù)那闆r下，應成立一支響應小組負責直接迅速地處理這些評論。這是一個與利益相關者對話的好機會，能夠引發(fā)關于品牌的正面討論，賦予新名稱真實性。
|
|
|
