人的大腦分左右兩半部分，它們各有不同的功能。大腦左半球主要功能是進(jìn)行邏輯推理和語(yǔ)言表達(dá)，右半球的主要功能是進(jìn)行空間和圖像的思維，具體的體現(xiàn)直覺(jué)、節(jié)奏、圖像、想像、空間感、整體性等方面的能力，科學(xué)研究表明,左右腦記憶容量、記憶能力之比是1:1000000,即右腦容量和記憶能力是左腦的一百萬(wàn)倍。
在日常生活中，通常我們記不起一個(gè)人的名字，但可以依稀記得那個(gè)人的臉，我們會(huì)忘記一條路，但會(huì)隱約記得路邊的景色，很多人恐怕拼不出 motorola、mcdonalds，但應(yīng)該都會(huì)對(duì)這兩個(gè)品牌的M圖形不會(huì)陌生。提到蘋(píng)果電腦你腦子里首先閃現(xiàn)的是什么？對(duì)了，就是那個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果Logo。這一切都是因?yàn)槲覀兊挠夷X在我們不知不覺(jué)中發(fā)揮著巨大的圖像記憶作用。
為企業(yè)和商品做標(biāo)志設(shè)計(jì)，其實(shí)就是為企業(yè)和商品畫(huà)一張臉，一張方便大家右腦記憶的臉。一張生動(dòng)個(gè)性的臉可以為我們的客戶(hù)節(jié)省大筆的廣告支出。一張平庸的臉、容易混淆的臉同樣也會(huì)讓品牌的樹(shù)立與推廣面臨困難重重。有的同學(xué)會(huì)說(shuō)了，有些企業(yè)和商標(biāo)不是圖形啊，比如microsoft、IBM等等，都是英文單詞或縮寫(xiě)構(gòu)成，難道這些也是右腦記憶的范疇？回答這個(gè)問(wèn)題，首先要引入標(biāo)準(zhǔn)字的概念，什么叫標(biāo)準(zhǔn)字？標(biāo)準(zhǔn)字準(zhǔn)確的說(shuō)：其實(shí)就是將文字圖形化、圖像化。負(fù)責(zé)和規(guī)范的VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的名稱(chēng)和商品名稱(chēng)，都會(huì)通過(guò)圖形的形式進(jìn)行表達(dá)。當(dāng)然在廉價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)的因素下，目前市場(chǎng)上很多的設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)名稱(chēng)和商品名稱(chēng)仍然停留在計(jì)算機(jī)字體的階段。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的提高，這部分設(shè)計(jì)，將來(lái)會(huì)慢慢被企業(yè)廢棄。原因只有一個(gè)：不容易被右腦接受的設(shè)計(jì)會(huì)直接導(dǎo)致廣告成本的增加！
為客戶(hù)或客戶(hù)的產(chǎn)品打造而簡(jiǎn)潔、美觀、時(shí)尚、個(gè)性的一張臉，才是平面設(shè)計(jì)師真正應(yīng)該做的工作。做設(shè)計(jì)需要多動(dòng)右腦，而設(shè)計(jì)的目的也是為消費(fèi)者的右腦而服務(wù) |
