女性消費者是大眾公認(rèn)的消費主力軍，但依據(jù)不同的消費場景，女性的需求還可以進一步細(xì)化，新手媽媽這一群體正成為品牌們關(guān)注的焦點。
從對自身到對寶寶們的呵護，安心、放心、舒心始終是媽媽們的第一關(guān)鍵詞。在做到產(chǎn)品更安全、更有營養(yǎng)的同時，品牌們也需要通過包裝傳達(dá)出其特性。
bebi母嬰礦泉水
由于市場上可供母嬰飲用的水質(zhì)很少，品牌希望做一款專為母嬰設(shè)計的安全飲用水，給孩子和媽媽更貼心的保護和方便。
設(shè)計團隊用12幅插畫來秉承愛的理念，溫暖呵護著媽媽和寶貝，拉近親子關(guān)系。為了照顧媽媽需要給寶寶沖調(diào)奶粉的需求，包裝使用了小瓶裝，一次飲用減少污染，兒童也方便攜帶，使媽媽寶寶用水更加放心、安心。
消費者市場的不斷細(xì)分給品牌帶來很多機會，同時也面臨巨大挑戰(zhàn)。回到開頭，如何利用包裝設(shè)計使你的目標(biāo)群體對你的產(chǎn)品印象深刻。
通過對以上案例的探討不難發(fā)現(xiàn)，首先需要對自身產(chǎn)品有清醒的認(rèn)識，對核心特性有明確的定位，才能聚焦到目標(biāo)群體。
其次，深入探究目標(biāo)群體的需求點，以及需求背后的原因，建立起溝通的橋梁，而搭建這座橋梁，最重要的是站在目標(biāo)群體的角度，用目標(biāo)群體的眼光看待問題。
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