招貼設計的功能 與分類
一、招貼設計的功能
新興技術(shù)術(shù)和媒體對傳統(tǒng)設計形式產(chǎn)生巨大的沖擊和機戰(zhàn)，招貼你為一 種機覺他達藝術(shù)，在歷史發(fā)展過程中形成了多種多樣的表現(xiàn)形式，并各自具有不同的功能。招貼的功主要可以根招為以下三個方面。
1.傳達信息，樹立觀念
傳達信息是招貼最基本、最重要的功能，同時也是其他幾個功能得以發(fā)揮的基礎和前提。商業(yè)招貼傳達的多是商品的功能、特性、質(zhì)量、用途、價格、使用方法、服務等方面的信息，對企業(yè)的現(xiàn)念進行介紹，以求與其他企業(yè)或商品有所區(qū)別。公益類型的招貼，步是傳達某種社會道德理念，以期樹立正確的價值觀、人生觀。招貼作為視覺傳達設計的一種有效設計藝術(shù)，對新產(chǎn)品的上市、社會公共信息的傳遞具有立竿見影的效果。
2.塑遭晶牌形象與促進消費功能
由于社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大眾的生活水平越來越高，市場中同類型產(chǎn)品的競爭愈演愈烈。樹立良好的品牌形象，搶占產(chǎn)品市場份額，促進商品銷售，是各個商家-直苦心鉆研、需要解決的問題。只有商品和企業(yè)在消費者心目中有良好的品質(zhì)、信普度，才會得到人們的認同，從而不斷購買商品，使企業(yè)盈利。招貼設計無疑是塑造品牌形象與促進消費的最好選擇。通過招貼主題設計需求,把圖形、色彩、文字三種元素按照形式美法則進行有效的結(jié)合，給予目標消費人群強烈的視覺震撼，引起他們對于招貼主題宣傳商品和企業(yè)信息的興趣、好感，從而在消費者的心中樹立良好的品牌形象，促進消費形成。圖1-2所示是可口可樂公司百年系列招貼設計。經(jīng)典的廣告語傳遞出可口可樂不僅是一瓶飲料，它還可以給大家的生活帶來更多精彩。整體畫面在各種視覺元素運用得不是很多的情況下，卻能夠恰到好處地傳遞出主題信息，并給觀者無限的美好聯(lián)想。
3.杜會導向功能
由于傳播信息是招貼設計的基本功能，所以我們應該意識到，招貼不只是商品和企業(yè)樹立品牌形象、促進消費服務的工具，招貼更大的功用在于對人們精神文明的導向作用。隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于招貼的功用看法也不斷地發(fā)生改變，從最初不過是商品推銷手段，到如今的一種精神文化 “食糧"，廣告招貼帶給我們的改變絕對不只是物質(zhì)上的。政府政策和正確的道德觀念等信息都可以通過公益招貼的形式向大眾傳播，好的公益招貼在傳遞信息方而甚至可以起到書本無法比擬的作用 。
二、 招貼設計的分類
招貼設計是通過具有視覺沖擊力的視覺語言達到信息傳播的目的，在高度信息化的今天，招貼在信息傳播方面仍發(fā)揮著巨大的作用。根據(jù)信息傳播目的的不同，人們通常將招貼分為非營利性的文化招貼和營利性的商業(yè)招貼兩大類。根據(jù)主題的不同，人們又將文化招貼分為社會公共招貼和主題藝術(shù)招貼兩大類。下面主要講一下商業(yè)招貼及社會公共招貼中的公益招貼、主題藝術(shù)招貼中的文化海報。
1.商業(yè)招貼
19世紀后期，工業(yè)革命在歐洲興起，人口的增長、消費能力的上升和經(jīng)濟的發(fā)展大大刺激了商業(yè)海報的蓬勃發(fā)展。在目前的國際設計界，美國商業(yè)海報占據(jù)絕對的數(shù)量優(yōu)勢，歐洲和日本的商業(yè)海報則用各自獨特的風格吸引了人們的視線。
商業(yè)海報是運用最廣泛的一種海報形式，它是商業(yè)推廣活動中必不可少的組成部分，更成為現(xiàn)代企業(yè)形象一體化系統(tǒng)設計中的重要媒介之一。商業(yè)招貼是為各類產(chǎn)品進行促銷或是進行其他商業(yè)活動的宣傳招貼，并由此樹立企業(yè)形象。這類招貼由于在樹立企業(yè)形象和擴大社會影響方面有著較大的作用，所以被越來越多的商家用作打開客戶大門的敲門磚。這類招貼般包括企業(yè)形象展示、產(chǎn)品宣傳、保險宣傳等。商業(yè)海報的基本特征是:在畫面中鮮明地展現(xiàn)商品本身、商品商標以及型號，同時配合極具誘導性的文字，印刷效果則追求清晰、鮮亮 所示是一組Nikol paper towel紙巾系列廣告招貼，在設計上十分有創(chuàng)意，以最幽默的設計手法告知消費者Nikol紙巾的威力。 所示為Lean Beef牛扒的主題為“巍巍河山，秀色可餐”的系列招貼。
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