標(biāo)志名稱的種類
1.企業(yè)、產(chǎn)品、活動名稱
標(biāo)志的名稱大多直接運用企業(yè)、產(chǎn)品以及活動的名稱。有些企業(yè)可能有許多產(chǎn)品，如寶潔公司的飄柔、海飛絲等。為了宣傳的需要，企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)(標(biāo)志)的名稱日趨統(tǒng)一，這也是發(fā)展的一個趨勢。一方面，這樣可以節(jié)省大量的廣告開支，消費者記住了品牌也就記住了公司或產(chǎn)品名稱，傳達(dá)單純而一致，便于記憶。如“可口可樂”飲料與“可口可樂公司”;“太陽神”口服液與“太陽神公司”;“海爾集團”與“海爾空調(diào)”，等等。另一方面，也有利于企業(yè)形象的整體提升。飄柔、海飛絲幾乎人人皆知，而人們對寶潔公司卻知之甚少，這不能不說是一個遺憾。
2.人造詞匯
人造詞匯一般沒有實際的具體含義，有的甚至完全就是一種符號。這類名稱易于發(fā)音，便于記憶，容易引起人們美好的聯(lián)想。如“康佳”電子、“科龍”電器、“奇瑞”汽車、“康恩貝”藥業(yè)、“美加凈”等。
3.音譯詞匯
用英文譯音作為標(biāo)志名稱，可以讓人感到時髦而前衛(wèi)。這類名稱特別適宜運用于高科技產(chǎn)品、現(xiàn)代時尚活動。如“TCL”電器、“因特爾”、“美格”電子、“雅戈爾”服飾、“美能達(dá)”相機等。
4.吉祥詞匯
吉祥詞語寓意幸福美滿，使人產(chǎn)生一種親切感，滿足了購買
者的心理，最容易被消費者所接受和記憶。如“金利來”服飾、“萬家樂”灶具、“萬事達(dá)”電器、“雅家樂”超市、“今世緣”酒、“和”酒等。
5.地名名稱
以典型明確的地方名命名。如“富士”膠卷、“黃山”茶葉、“烏龍山”茶、“天目湖”啤酒、“瀏陽河”酒等，此類商品和企業(yè)名稱具有明顯的地域色彩。
6.人名名稱
以人名命名，往往具有紀(jì)念意義，同時還給人良好的品牌信譽感，這類名稱比較適合傳統(tǒng)的“老字號”。如“林肯”汽車、“吳良才”、“張小泉”、“皮爾·卡丹”等。
7.動植物、器物名稱
動植物、器物往往是人們熟悉并喜聞樂見的，特別易于接受，這樣的名稱不一定與商品和企業(yè)本身有直接聯(lián)系。如“熊貓”電子、“蘋果”電腦、“白貓”洗潔精、“小天鵝”洗衣機、“番茄”銀行等。
8.數(shù)字名稱
以特定或吉祥的數(shù)字命名。如“555香煙”、“第一百貨”、“369餐廳”、“3M電子”等。
9.趣味詞匯
有些品牌名稱就如同相聲、滑稽表演中的語言一樣詼諧幽默，引人發(fā)笑，讓人在哈哈一樂中留下深刻的印象。如“狗不理”包子、“貓不聞”餃子、“懶漢”鍋爐、
“傻子”瓜子等。
二、標(biāo)志命名的原則
(1)新穎、獨特，不與其他名稱雷同，不容易讓人產(chǎn)生混淆。(2)簡潔而朗朗上口，便于閱讀和記憶。(3)無生僻的字、詞。
(4)有利于產(chǎn)品用途、功能與特性的表達(dá)和發(fā)展(長遠(yuǎn)規(guī)劃、業(yè)務(wù)拓展、國際交流)。
(5)充分考慮到某些國家、民族的禁忌。
(6)能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時代精神，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想和美好的意境。
(7) 符合有關(guān)法律、法規(guī)要求，能順利獲得注冊。
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