包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品在流通過程中為保護(hù)產(chǎn)品而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。
在商業(yè)環(huán)境中，售賣方式的改變，特別是超市的出現(xiàn)，包裝營銷產(chǎn)品的廣告宣傳功能與日俱增，與保護(hù)產(chǎn)品的功能并重。在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電子商務(wù)的出現(xiàn)，為客戶帶來便捷的商業(yè)體驗(yàn)。在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，產(chǎn)品包裝越來越成為重要的識(shí)別信息的符號(hào)。
包裝設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品營銷中不可缺少的一種宣傳方式。包裝設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)、畫面設(shè)計(jì)、規(guī)格、材料都成為形象識(shí)別的特殊符號(hào)。產(chǎn)品包裝會(huì)伴隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代改變?cè)O(shè)計(jì)效果。同時(shí)，同一產(chǎn)品在不同的營銷策略中，由于銷售時(shí)間、地域、受眾族群的不同，包裝的效果也會(huì)發(fā)生細(xì)小的改變。個(gè)性包裝、創(chuàng)意包裝、互動(dòng)包裝也成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的流行方式，目的是使品牌在推廣過程中彰顯個(gè)性，使消費(fèi)者加深印象，提升品牌的美譽(yù)度。
包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容較多，根據(jù)不同產(chǎn)品類別可以分為食品包裝、電器包裝、日化產(chǎn)品包裝、酒水包裝、機(jī)械產(chǎn)品包裝等;根據(jù)包裝材料差別可以分為塑料包裝、紙包裝、玻璃包裝、木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等;根據(jù)體積容量可以分為外包裝、內(nèi)包裝、組合包裝、獨(dú)立小包裝等。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的設(shè)計(jì)系統(tǒng)工程，既要講視覺信息清晰的直接傳遞，又要具有完好的商品保護(hù)功能，關(guān)鍵是增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)，完成銷售過程。
在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意品牌形象在包裝畫面上的訴求精確完整，色彩的運(yùn)用既要符合消費(fèi)者的心理需求，又能體現(xiàn)企業(yè)精神與理念。文字的使用應(yīng)充分考慮企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的功能性，包裝上的文字具有說明性作用，因此字體應(yīng)簡潔規(guī)范;品牌及廣告語的文字應(yīng)用要言簡意賅，盡量使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字更具品牌形象說服力。
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