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品牌簡介
美國杜邦公司是一家以科研為基礎的全球性企業(yè)，一直在通過創(chuàng)新改變科學和化學領(lǐng)域。在70多個國家經(jīng)營業(yè)務，歷史悠久，與中國的生意往來可追溯到清朝，近日公布了新標志作為品牌變革的一部分。
戰(zhàn)略思考
新的現(xiàn)代化標志預示著杜邦作為公司和全球品牌的轉(zhuǎn)型。新品牌形象將重點放在以客戶為導向的創(chuàng)新戰(zhàn)略和目標驅(qū)動型文化上，是杜邦在轉(zhuǎn)型中采取的眾多措施之一，幫助客戶解決復雜問題，并將最好的想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實世界的產(chǎn)品和解決方案。
設計闡述
新標志保留了標志性杜邦橢圓形的傳統(tǒng)，一個多世紀以來，它的質(zhì)量，性能和信任已經(jīng)深深烙印在品牌之上，沒有了橢圓邊界的限制，標志著新杜邦開放的思想和革新。
舊的標志“Du”和“Pont”之間的空間被放棄了。設計團隊還研究了包括符號和顏色在內(nèi)的概念，更加印刷細化，重繪的字形重量感更強，以加強現(xiàn)有商標的功能性。
標志開頭和結(jié)尾處的兩個小塊在數(shù)字媒體應用中可以發(fā)揮特別的作用。一是將它們轉(zhuǎn)換成3D形狀，看起來前衛(wèi)和抽象，使得這樣的巨頭企業(yè)更酷。另一種方法是用作廣告中，它可以立刻被識別。設計表現(xiàn)出大膽，現(xiàn)代的姿態(tài)。
該標志并沒有研發(fā)品牌字體，而是使用現(xiàn)成的字體，在最近的案例中，尤其是對于一個擁有相當規(guī)模的公司來說，這倒是比較少見，包裝和標志將在新公司成立后逐步改變。
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