品牌設計包裝設計產品包裝有哪些材料的運用以及受眾群體的分類

②塑料是一種人工合成的高分子材料，塑料的誕生使包裝業(yè)產生了巨大的變化�，F(xiàn)今塑料在商業(yè)包裝中的應用已經(jīng)極為廣泛，它已經(jīng)成為人們日常生活中十分常見的包裝材料。作為種新型包裝材料， 塑料具有良好的防潮、 防水性能，并且耐油、透明、抗腐蝕性較強，易于加工，著色方便。塑料的缺點是耐熱性不夠、剛性差、容易老化退色、可循環(huán)使用的性能較差。

蘇州包裝設計——蘇州極地視覺設計

③木材是一種天然的包裝材料，它被應用于包裝材料的歷史較為悠久，木質包裝材料的優(yōu)點在于其加工較為簡單、可以反復使用、強度較大、有利環(huán)保，常用于外包裝的設計。木箱、木桶、木盒都是常用的包裝形態(tài)，常見于高級禮品、酒類的包裝設計。

④玻璃作為包裝材料的歷史十分悠久。玻璃是一種由天然礦石燒制而成的材料，容易清洗、耐熱，是人們日常生活中十分常用的包裝材料。玻璃這種包裝材料常用于液態(tài)商品的盛放，例如酒類、油脂類、飲料類、調味品、化妝品、腌制食品類等。玻璃材料的缺點在于其質量較重、不耐沖擊、不易于二次加工。

⑤隨著工業(yè)的發(fā)展，金屬也漸漸成為一一種應用廣泛的包裝材料。在金屬包裝材料中，馬口鐵、鋁板、金屬箔等都是常見的原材料，金屬材料在隔絕空氣、濕度、光線方面具有獨特的優(yōu)勢。金屬材料具有特殊的光澤印刷效果也十分精美，因此常常被應用于一些高級茶葉、高級禮品的包裝設計之中。由于加工成本和原料等原因，一些設計精美的金屬包裝價格也往往比較高。
⑥為了減少環(huán)境污染，增加包裝材料的可回收性能，包裝工業(yè)界研究開發(fā)出不少新型環(huán)保包裝材料。如再生紙漿、秸稈材料、玉米塑料、木粉塑料、小麥塑料等，這些包裝材料大多取自于天然材料，除了具有良好的包裝性能之外，還有易降解、無污染、便于回收利用等優(yōu)良性能 。

(3)按商品包裝的受眾群體分類
每一種商品都有其特定的受眾群，如果從受眾人群來分類，我們可以將商品包裝分為兒童型、成年型、老年型、特殊人群型等。
①面向兒童的商品包裝必須符合以下幾種要求。首先是色彩鮮艷，能夠充分引起兒童的注意力和興趣。嬰幼兒的產品包裝可以使用低純度、高明度的粉色系列，以產生柔和、溫暖的視覺效果，這類低純度的色系也不會刺激嬰幼兒嬌嫩的視覺功能。而稍大一些的兒童則更傾向于接受純度更高、色相變化明顯的色彩搭配，這樣的色系符合兒童天真爛漫的心理，并且固定的色彩搭配能夠強化品牌在兒童消費者心中的形象。兒童類商品包裝的第二要點是圖形可愛，符合兒童的審美和喜好，有時可以增加一些卡通形象以博得兒童的青睞。具有擬人化特點的卡通形象能夠很好地吸引兒童的注意力，使得商品包裝產生連貫的視覺印象。這種卡通形象的塑造可以是重新設計而來，也可以由商家購買兒童漫畫或者卡通片中的主角形象，這樣-來，兒童更熟悉、更喜愛。兒童類商品包裝的最后要點是文字信息清晰明確，因為兒童的視覺仍在發(fā)育之中，因此包裝中文字的字體、字號都要符合兒童的閱讀習慣，這些字體往往采用大號字體，字形和字體都要以可愛、易讀為標準。兒童產品包裝上的文字不僅面向兒童，更要為他們的父母所理解，因為兒童產品的最終購買者往往是兒童的父母，因此，商品包裝上詳細的說明和令人信服的廣告語也是十分重要的。

童產品的最終購買者往往是兒童的父母，因此，商品包裝上詳細的說明和令人信服的廣告語也是十分重要的。

③老年人使用的商品包裝一般要遵循識別性、易用性等原則。老年人由于視力和體力的退化，對于細小的文字和圖形缺乏敏銳的知覺力，因此在設計老年人商品包裝時，必須將文字和圖形的識別性放在第一位。在色調的選擇上宜采用較為和諧、柔和的色調，避免強烈的色彩對比。在字體設計的過程中，要注意字體的可識別性，不可使用過于花哨或者難懂的字體，字號則要適當放大，使得老年人能夠容易地閱讀。在包裝表面的裝飾圖形上，要運用明確、積極的圖形，在包裝結構方面也要考慮到老年人攜帶的便利性，使包裝設計既具有功能性，又兼顧美觀性。

④在眾多的消費者之中，有一類較為特殊的人群，他們會有一些視聽方面的障礙，因此在些醫(yī)療商品和面向特殊人群商品的包裝設計之中，尤為要注意針對特殊人群的特點進行特別的設計。以盲人為例，因為有視覺方面的障礙，他們必須以觸摸的方式來進行文字閱讀，設計者可以在包裝設計后期印刷加工環(huán)節(jié)添加制作的盲文，來方便特殊人群的需要。在設計針對特殊人群的商品包裝過程中，設計師要深入研究特殊人群的心理與生理需要，傾聽特殊消費群體的聲音，使他們能夠像普通人那樣正常地使用商品。除此之外，特殊人群商品的包裝設計也要兼顧健全人的視覺感知，因為一些特殊人群會需要健全人的輔助才能更好地了解商品的細節(jié)，因此，這類產品在文字信息的設計方面尤其要突出可讀性，避免使用過于夸張的字體和裝飾紋樣。

(4)按商品價格分類
如果按商品的價格對商品包裝設計進行分類，那么可以分為高檔奢侈品、時尚產品、快速消費品三大類型。
①由于價位昂貴，高檔奢侈品的包裝設計十分精美，在包裝材料和包裝印刷方面可謂精益求精，絲絨、珠片、毛皮等高檔材料在奢侈品的包裝設計中較為常見。使用高檔奢侈品的消費者往往將奢侈品當作權力、財富和社會地位的體現(xiàn)，因此，奢侈品的包裝設計從設計到材質，無不精心考量，尤其是在細節(jié)和制作工藝方面，都體現(xiàn)了高檔商品的特點。

②時尚產品的消費者大多是年輕人，這類消費者追求時髦、喜歡新潮多變的商品。時尚產品的包裝設計中新潮、摩登的元素是設計風格的主流，國際流行的圖樣、字體、包裝材料都是時尚產品包裝設計的重要組成部分。在時尚產品的包裝設計中，要貫穿新穎的字體、圖案以及色彩搭配。一些成功的時尚產品老少皆宜，因此包裝設計要符合大眾人群的審美品位，在這類商品的包裝設計過程中，把握當下的潮流時尚是十分重要的。

③人們生活節(jié)奏日益加快，快速消費品成為方便人們工作生活的重要組成。快速消費品的使用壽命較短，消費速度很快，通常以小單元包裝為主。由于其快速消費的性質，這類商品更注重包裝以及品牌設計。方便食品、個人衛(wèi)生用品、飲料等都是常見的快速消費品。消費者具有就近購買快速消費品的習慣，而且消費者在購買時很容易受到賣方推銷的影響，并且快速消費品的品牌忠誠度不高。許多消費者的購買習慣是簡單、迅速和感性。依據(jù)這些特點，快速消費品的包裝設計必須色彩明快、文字信息簡潔易讀，品牌特征強烈而突出，這樣才能迅速地被消費群體識別、購買。以速食面為例，市面上的速食面品種繁多、琳瑯滿目，因此為了突出某一品牌，設計師必須在強化品牌形象上下工夫，獨具特色的商標、具有標志性的色系，甚至啟用大眾影響力頗高的品牌形象代言人，都是可行的方法。

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