在每個企業(yè)中，與之相關聯(lián)性的就是每個企業(yè)都有他獨具特色的相關VI設計形象系統(tǒng)。在這些VI系統(tǒng)中，最重要的就屬它的標志設計。一個好的企業(yè)它需要好的宣傳，更好地對外推廣，這樣才能向廣大消費群體很好的展示。然而，一個好的標志就是牽起企業(yè)與消費者之間的紅線、一塊好的敲門磚。所以，LOGO在企業(yè)中便是起了對外推廣的重要作用。那么，問題又來了，到底是什么樣的標志才能算的上好的標志？是怎樣的標志才能對一個企業(yè)構造和建設發(fā)揮到重要作用？下面，讓我們分析分析：首先，logo具有識別、領導、同一、涵概、革新等特性。識別性是企業(yè)標志重要功能之一。特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。其次，標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權威性的領導作用。再次，標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。最后，隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。想必以上說法大家已經(jīng)知道了LOGO對企業(yè)的作用，接下來，就讓我們來欣賞一下幾例國外設計的標志，看看他們是如何玩轉(zhuǎn)標志的。
標志設計的應用
日常生活當中，標志無處不在，應用非常廣說，并且早已走出平面與靜態(tài)，變得立體而運動。CI設計就是以標志為中心的完整的形象設計體系。這里所探討的主要指應用形式，不同的用途會涉及不同的制作及加工方法，值得設計師注意。
平面印刷
以前，標志通常以平面的形式應用，主要是通過平面印刷的方式應用于公共關系用品、廣告、包裝、報紙、雜志、宣傳單、 樣本、POP等介質(zhì)，制作時只需通過應用軟件(P HOTOSHOP、ILLUSTRATOR、FREEHAND、CROLDROW等)設計制作完成后出膠片、制版、印刷即可。
二、立體表達
立體表達主要指標志的立體化表現(xiàn)。如今，由于標志有時需要
在不同環(huán)境、場合及不同的載體上應用，如建筑物、汽車、地磚、服裝、標牌、門面、霓虹燈、視頻等，這就少不了立體表現(xiàn)，有許多標志在征集設計方案時就明確提出了這方面的要求。隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，作為視覺元素的標志有了新的更廣闊的空間，以-種新型的傳播方式進行傳達和表現(xiàn)，不但可以采用動態(tài)表現(xiàn)，而且可以交互。
不論是平面印刷還是立體表達，都有可能要涉及不同的材料、加工工藝，不同的介質(zhì)也豐富了標志的形式體現(xiàn)，成為時代的特色。設計師必須緊跟時代潮流，要及時了解新材料、新工藝、新技術及其生產(chǎn)過程，材料如玻璃、塑料、金屬、水晶等;工藝如燙印、壓模、腐蝕、鑄造、噴繪等。另外，標志本身形和色的復雜程度也會影響加工成本、制作工序。設計師對客觀發(fā)展和技術措施要 有相應的適應性，將可能涉及的因素統(tǒng)一加以思考， 使設計技巧能物盡其用，又有巧奪天工的藝術表現(xiàn)力。
另外，標志在制作時要講究規(guī)范，不能隨意變形、偏色，必須按比例放大、縮小和配色，做到同一性和統(tǒng)一性，規(guī)范化的目的在于樹立系統(tǒng)化、標準化等使用規(guī)定的權威，CI設計就是以標志為主體的延伸，對標志的具體應用均有相應明確的規(guī)范要求。
總之，標志的廣泛應用，既美化了環(huán)境，又促進了交流與溝通，方便了人們的生活，關鍵是我們要規(guī)范巧妙地運用它，使它在我們的生活空間始終保持著優(yōu)美的姿態(tài)。
素描
素描是運用單色的線條、體面來塑造物象的形體結構、明暗及空間關系的一種繪畫形式。主要包括傳統(tǒng)繪畫性素描和設計素描兩類。其中，設計素描與設計的關系更為密切，它秉承了傳統(tǒng)繪畫性素描的藝術精華,將造型基礎訓練與設計有機地聯(lián)系起來，是一一切造型藝術的基礎，是各類設計專業(yè)必開的一門重點基礎課程，也是平面設計畫草圖的必要基礎。在素描練習過程中，通過恰當?shù)墓P觸描繪手法，將自己眼睛所觀察到的形體、光線與物體的關系具體而細微地呈現(xiàn)出來，這有利于培養(yǎng)自己的觀察能力。畫者利用最簡單的工具，將美的意念經(jīng)過觀察、體驗、想象、選擇、重組等的努力，在輪廓與線條的自然律動感中，感受不同節(jié)奏、體積、色調(diào)、質(zhì)感所傳遞出的藝術美感。因此，素描訓練不僅有利于培養(yǎng)設計人員的基本造型能力和歸納能力，還有利于培養(yǎng)設計人員的觀察力與美的感受力。標志設計要求學生具備較強的寫生及裝飾變形能力。
色彩
色彩、造型、材料是藝術設計的三要素，其中色彩占據(jù)了最直接的地位。盡管人類很早就有色彩的應用先例，但直到牛頓三夜鏡分色后，才揭開了色彩的神秘面紗。它作為藝術設計的重要組成部分，不管我們從事哪門藝術，比如平面設計、工業(yè)設計、建筑區(qū)計等都離不開色彩的學習和運用。色彩理論學習可讓學生生明白色與光的關系，色相、明度、純度的基本屬性，光源色、環(huán)境色、固有色與色彩造型關系，色彩的情調(diào)以及色彩的節(jié)奏、韻律等形式式美規(guī)律;色彩臨摹、色彩寫生，在學生能夠準確地觀察、分析和表表現(xiàn)物體間的色彩關系的同時，能夠掌握色彩作畫技法和色彩造型的基基本規(guī)律，認識光、色、體在形體塑造中的相互關系，并積極開究是每主動地去表達色彩的生動性、抒情性、表現(xiàn)性。因此，對色彩的研3個設計者必備的條件。
三、平面構成
平面構成是運用點、線、面等視覺元素在二次元的平二道富照美的視覺效果力學的原理，進行編排和組合，形成結構戶嚴謹，開有極強的的抽象性和形式感。它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形形象，究形象與形象之間的排列方法，是理性與感性相結合的產(chǎn)物。視覺元素在平面中的各種不同的編排，通過有規(guī)律性骨格(即重復，近似。漸變，發(fā)射等骨格)和非規(guī)律性骨格(即密集，特異，對比等骨格)可以產(chǎn)生分離、接觸、復疊，透疊，聯(lián)合、減缺，差疊，重合等多種關系，從而構成千變?nèi)f化的構成圖案。構成訓練不僅能培養(yǎng)我們平面造型能力，形式美的感受力，審美觀及美的修養(yǎng)和感覺，而且可以在造型，材料，工具與技法之間的關系處理中活躍設計思維。
平面構成的基本形式作為標志設計的重要創(chuàng)作方法,已經(jīng)在很多成功的設計實例中得到體現(xiàn)。在標志設計之前必須要學會運用平面構成的視覺藝術語言，拿握平面構成技巧和表現(xiàn)方法，才能為更好地進行標志設計打下扎實的基礎。
四，色彩構成
廣義的色彩構成包括傳統(tǒng) 色彩構成(包豪斯色彩構成) : 色彩裝飾，甚至色彩給畫，狹義彩構成僅包含傳統(tǒng)的色彩構成(包豪斯色彩構成)�，F(xiàn)在更側(cè)重從廣義的角度來簡述，從對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用一定的色彩規(guī)律去組臺臺構成要素間的相互關系。創(chuàng)造出新的，理想的色彩攻果，種對色，彩的創(chuàng)造過程及結果，稱為色彩構成。它是以研究色彩的現(xiàn)象及本質(zhì)。色彩的表現(xiàn)，色彩的知覺。包彩的描配等色彩構成法則為主要內(nèi)容，是色彩設計的基礎，是學習視覺藝術的必修課，也是藝術設計的一部分。色彩構成的形式美法則， 諸如對比，調(diào)和.書奏、 呼應。平街等規(guī)律及色彩的冷暖。輕重。軟硬.遠近，華麗與樸素�？鞓放c憂郁等心理感應效果同樣是標志設計中，所要遵循的內(nèi)容。場的內(nèi)容。站在這一高度去認識色彩構成，有助于我們提高整體綜合觀念，使我們能更深刻地熟悉色彩的心理作用，認識色彩的特點。性質(zhì)，以至有效運用色彩的表現(xiàn)力服務于色彩的整體設計.
五、字體設計
字體設計是平面視覺傳達設計的重要手段，主要任務就是要對文字的形象進行符合設計對象特性要求的藝術處理，以增強文字的傳播效果。字體設計不僅探討字體的字形特點、間架結構，而且更多的是透過筆畫與筆畫間、字詞與字詞間這個表層的形式，研究所傳遞出的視覺空間的組合問題，以及文字與圖形在限定的范圍內(nèi)相互組合的技巧，以提高文字的可記憶度，獲取最高的傳達效果。對于現(xiàn)代平面設計而言，字體設計是不可分割的一部分。
文字的藝術設計可以傳達出它所承載的行業(yè)特征、情感類型、品位特點等。文字設計得成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。要取得良好的效果，關鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸地運用，給人以清晰的視覺印象。因此，簡潔、易認、易懂、準確表達設計的主題和構想意念成為字體造型的必備條件。誠然，隨著時代的發(fā)展，文字的設計呈現(xiàn)出多元化、藝術化的趨勢。那么就要求在立足于設計主題特性、定位品質(zhì)、滿足讀者的視覺需求的前提下，再打破傳統(tǒng)思維設計的束縛。
字體設計與標志設計關系十分密切，不僅體現(xiàn)在文字標志和標志中的文字兩個方面，同時字體設計所遵循的可識別原則、內(nèi)容和形式相統(tǒng)一原則、藝術性原則、形式法則及信息傳遞功能等也是標志設計所要研究的內(nèi)容。
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