在日常生活中，不管是我們生活中經(jīng)�？吹降囊恍�(biāo)志形象，如:交通標(biāo)志、招牌、產(chǎn)品的商標(biāo)等，還是專(zhuān)門(mén)的標(biāo)志書(shū)和作品集，都會(huì)有大量的信息傳遞給我們。因此平時(shí)要善于發(fā)現(xiàn)與積累素材，尋找新鮮的視角，顛覆習(xí)慣性思維，在生活中敏銳地感受平常中的不尋常，從而培養(yǎng)探索性思維方式，還要善于整理、分析和思考，這都是學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的最有效的方法。學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可以依據(jù)昆山logo設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)程序，通過(guò)實(shí)際方案的模擬訓(xùn)練或直接參與市場(chǎng)設(shè)計(jì)實(shí)踐，來(lái)迅速提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維能力和表現(xiàn)能力。
以企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，基本設(shè)計(jì)程序如下。
高端logo設(shè)計(jì)流程：一、印象歸納
設(shè)計(jì)師在接到設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，必須清楚設(shè)計(jì)對(duì)象的基本情況和意圖。設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品及其功能的綜合印象，可以作為創(chuàng)意表現(xiàn)的條件和依據(jù)。尤其是企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志一定要與該行業(yè)或產(chǎn)品有一種和諧的關(guān)系。其印象歸納可從如下幾方面考慮。
企業(yè)性質(zhì)
企業(yè)特征 -企業(yè)或產(chǎn)品名稱(chēng)
一產(chǎn)品特征
企業(yè)情況 一企業(yè)歷史 一過(guò)去、今天、未來(lái)
企業(yè)規(guī)模
產(chǎn)品現(xiàn)狀 -企業(yè)環(huán)境
印象歸納 一產(chǎn)品文化
一新企業(yè)或新品牌成立企業(yè)理念提升.
一設(shè)計(jì)原因
企業(yè)新產(chǎn)品上市
一重新樹(shù)立新的形象、設(shè)計(jì)新的標(biāo)志
高端logo設(shè)計(jì)流程：二、市場(chǎng)調(diào)研
對(duì)企業(yè)有了初步的印象歸納后，設(shè)計(jì)師可通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)所需要的信息�？梢韵蚱髽I(yè)客戶(hù)
詢(xún)問(wèn)一系列有關(guān)企業(yè)和商品的有關(guān)情況，還可以向消費(fèi)者了解該企業(yè)的一些信息。調(diào)研的內(nèi)容很多，主要包括:
-消費(fèi)者一性別、年齡、收入水平
目標(biāo)市場(chǎng) -消費(fèi)區(qū)域一氣候、民族
產(chǎn)品流通渠道一代理商、消費(fèi)者
現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
調(diào)研內(nèi)容一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀的分析
企業(yè)調(diào)研
一對(duì)舊有標(biāo)志的分析
高端logo設(shè)計(jì)流程：三、構(gòu)思創(chuàng)意
構(gòu)思要盡可能地結(jié)合標(biāo)志特征初步形成各種不同形式的視覺(jué)圖形。構(gòu)思時(shí)需要翻閱標(biāo)志設(shè)計(jì)方面的書(shū)籍，一是可以借鑒，二是可以啟發(fā)構(gòu)思，三是可以避免雷同，并找出行業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)，增加個(gè)性化特點(diǎn)。構(gòu)思時(shí)，最好有一個(gè)本子，把各種想法均記錄下來(lái)，以便于分析整理。對(duì)以前未曾采用過(guò)的標(biāo)志方案，或平時(shí)閃現(xiàn)過(guò)的靈感，進(jìn)行新的思考和定位。在創(chuàng)意時(shí)，提倡縱、橫向思維，縱向思維能使一個(gè)標(biāo)志方案趨向完整，橫向思維能夠提供豐富的構(gòu)思創(chuàng)意，有更多的選擇性。在構(gòu)思的過(guò)程中，最好有草圖記錄，便于分析和記憶。當(dāng)你畫(huà)出相當(dāng)數(shù)量的草圖時(shí)，肯定能從許多草圖創(chuàng)意中找到突破口，從而產(chǎn)生理想的創(chuàng)意。
高端logo設(shè)計(jì)流程：四、草圖表現(xiàn)
一個(gè)好的標(biāo)志創(chuàng)意不是一蹴而就的，而是需要邊構(gòu)思，邊畫(huà)草圖，邊完善。草圖表現(xiàn)不但可以把構(gòu)思創(chuàng)意呈現(xiàn)出來(lái)，而且還可以進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)師的想法，或產(chǎn)生新的構(gòu)思創(chuàng)意。
草圖表現(xiàn)有兩種:一種是手繪草圖，與構(gòu)思創(chuàng)意是同步的，邊想邊畫(huà)，這樣便于呈現(xiàn)構(gòu)思，使構(gòu)思可視化。手繪草圖非常隨意，不受環(huán)境制約，易于實(shí)現(xiàn)，鋼筆、鉛筆、彩鉛等都可以使用。另一種是電腦實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)。電腦實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)是在手繪草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)一步肯定的方案，因?yàn)樵S多方案只有在非常具體的情況下才能作出判斷，如圖形的轉(zhuǎn)換、色彩的豐富等。電腦實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)可使一些想法在嘗試中得到驗(yàn)證。同時(shí)，電腦實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)可以產(chǎn)生一些意想不到的圖形色彩效果。
高端logo設(shè)計(jì)流程：五、確立方案
為了使客戶(hù)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案盡快定稿，應(yīng)按客戶(hù)的要求把標(biāo)志的“形”畫(huà)準(zhǔn)，也就是畫(huà)出對(duì)方想要得到的預(yù)期形象。因此，設(shè)計(jì)方案應(yīng)該多元化。
斟選方案是一個(gè)力求最佳方案的過(guò)程，來(lái)自于設(shè)計(jì)者本人對(duì)設(shè)計(jì)的幾種標(biāo)志的確定，通常在給客戶(hù)推薦標(biāo)志設(shè)計(jì)方案時(shí)，應(yīng)該有明確的導(dǎo)向性，提出最佳設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，也是客戶(hù)在挑選方案時(shí)，根據(jù)自己的喜好和觀(guān)點(diǎn)，選出最佳設(shè)計(jì)方案。雖然不是唯一的，但能據(jù)此確定設(shè)計(jì)的方向。通常情況下，斟選設(shè)計(jì)方案應(yīng)在三個(gè)以上不同類(lèi)型的方案中作出選擇。第一種是按客戶(hù)要求而設(shè)計(jì)的“適合型”標(biāo)志方案，它是按客戶(hù)提出的意見(jiàn)所進(jìn)行的針對(duì)性的設(shè)計(jì)。第二種是設(shè)計(jì)師按照客戶(hù)想法進(jìn)行的大膽創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)方案完全擺脫了程式化的陰影，體現(xiàn)出現(xiàn)代標(biāo)志的時(shí)尚性。第三種是對(duì)前兩種方案的綜合，即采取所謂的折中辦法設(shè)計(jì)。在選擇方案時(shí)，應(yīng)從創(chuàng)意、圖形、色彩、藝術(shù)語(yǔ)言、制作效果和應(yīng)用等幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。斟選方案有兩個(gè)過(guò)程:一是設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)要求選出自己感覺(jué)好的方案;二是由客戶(hù)選出。但不管采用哪方意見(jiàn)，最終都要經(jīng)過(guò)討論研究，確定最佳設(shè)計(jì)。
高端logo設(shè)計(jì)流程：六、設(shè)計(jì)完稿
當(dāng)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案定稿后，設(shè)計(jì)師可用電腦進(jìn)行設(shè)
計(jì)制作。標(biāo)志圖形一般在A(yíng)4的幅面上制作，同時(shí)，通過(guò)電腦制作，可以從多方面進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到理想的效果，如標(biāo)志不同造型、色彩、標(biāo)志制圖、標(biāo)志部分應(yīng)用等，都可以實(shí)現(xiàn)。再配上設(shè)計(jì)說(shuō)明，進(jìn)行簡(jiǎn)單的編排，即可形成一個(gè)完整的標(biāo)志方案。
高端logo設(shè)計(jì)流程：七、推廣驗(yàn)證
可以選擇幾項(xiàng)最能體現(xiàn)標(biāo)志美的應(yīng)用設(shè)計(jì)進(jìn)行推廣驗(yàn)證，考查其是否完美，如有不妥之處要及時(shí)調(diào)整過(guò)來(lái)。同時(shí)，在完成標(biāo)志設(shè)計(jì)方案后，一定要配上相應(yīng)的名稱(chēng)，并配上與標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格相聯(lián)系的名稱(chēng)設(shè)計(jì)，以確保標(biāo)志與品名統(tǒng)一。
高端logo設(shè)計(jì)流程：八、注冊(cè)查詢(xún)
昆山標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終目的是使用，因此設(shè)計(jì)師要有責(zé)任感和標(biāo)志注冊(cè)的意識(shí)，要為客戶(hù)考慮，以協(xié)助的方式幫助客戶(hù)到政府有關(guān)商標(biāo)事務(wù)所辦理查詢(xún)和登記注冊(cè)。在注冊(cè)過(guò)程中，如果發(fā)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)在圖形上有問(wèn)題，要主動(dòng)為客戶(hù)尋找解決問(wèn)題的辦法，大到重新提供備選方案，小到在細(xì)節(jié)上的修改，以使注冊(cè)順利完成。
|
