品牌戰(zhàn)略VI設(shè)計中色彩運用的原理及作用

TAI是一所地處西班牙擁有四十多年歷史的著名藝術(shù)學(xué)校。其著名的結(jié)構(gòu)與學(xué)術(shù)，以及其強(qiáng)烈的藝術(shù)生產(chǎn)和其教育計劃的多學(xué)科性質(zhì)，都是西班牙地區(qū)藝術(shù)學(xué)校中出類拔萃的。所以在設(shè)計該學(xué)校VI設(shè)計形象時，應(yīng)該使它成為世界各名校和國際藝術(shù)教育校膜拜的一個參考點。為達(dá)到到這一目標(biāo)，我們?yōu)槠浞治龅钠放茟?zhàn)略結(jié)論如下：

學(xué)校本是一座知識的城堡，它雖說使學(xué)生們的知識認(rèn)知層面變廣闊，但它缺乏社會實質(zhì)性，學(xué)生在校表現(xiàn)好，知識層面高，但是出入社會中它不見得會幫助到學(xué)生解決實質(zhì)性問題，且它的環(huán)境并沒有傳播和展現(xiàn)出身處該校學(xué)生的實踐能力，也沒有大力鼓舞學(xué)生們想象力，這就是學(xué)校原有的弊端。

vi設(shè)計

所以我們要站在“努力培養(yǎng)在校生社會實踐經(jīng)歷，以幫助學(xué)生以后在社會中更好地生活下去”的觀點上修正。

首先在空間設(shè)計上，我們要讓藝術(shù)創(chuàng)造性充滿整個學(xué)校，這樣的話，任誰都會在其濃烈的藝術(shù)氛圍影響下“改革和創(chuàng)新”。

“變革的概念是來自作為社會變革動力的新角色，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是當(dāng)今世界高需求的價值觀，專家和機(jī)構(gòu)是藝術(shù)家教育發(fā)展的關(guān)鍵要素�！� TAI的教育模式正是鼓勵這些能力。其目標(biāo)就是通過變革力和多學(xué)科教育賦予藝術(shù)家和創(chuàng)造性思維者權(quán)力。

TAI被認(rèn)為是一個藝術(shù)和商業(yè)的學(xué)校，其首字母代表含義為“Taller de Artes Imaginarias”。 我們想出了以“變形藝術(shù)學(xué)院”的要求，為它提供了三重功能：一是給這些首字母賦予一個新的定義; 二是要代表“轉(zhuǎn)型”的概念作為機(jī)構(gòu)的主要意識形態(tài); 三是通過使用英語來追求更加國際化的定位。

通過對以上TAI的概念和要求的理解，我們設(shè)計出了以“A”升起元素的標(biāo)志，其代表含義是一種精神上的上升（從康定斯基想象的金字塔的頂端提煉出），并通過以“藝術(shù)”的能力來展現(xiàn)標(biāo)志。標(biāo)識是以黑色和白色為主色，以傳達(dá)其學(xué)校的制度特征，與其用于通信平臺部件被淹沒的顏色形成對比。

對于字形上面，品牌必須對項目有所需要的嚴(yán)格、系統(tǒng)化和定義的要求作出反應(yīng)。這也是我們選擇Graphik字體的原因，讓當(dāng)代無襯線字體Graphik與TAI來了一場完美的邂逅。

在TAI里，學(xué)生們會接觸到不同的藝術(shù)領(lǐng)域，學(xué)到這些知識會賦予他們知識靈魂的能力，以及通過這些知識把它轉(zhuǎn)化為一場創(chuàng)新變革的力量。

最后，我們也為該項目定義了最佳的顏色組合來配合它的整體VI設(shè)計形象。