品牌策劃指廣為傳播信息的行為過(guò)程，也指以媒體傳播信息的作品如報(bào)紙廣告、路牌廣告、招貼廣告、電臺(tái)廣告、電視廣告等。這些作品由廣告主提供資金，提出信息和目的要求，委托廣告業(yè)設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。廣告業(yè)接受委托之后，根據(jù)廣告主的要求進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，開(kāi)發(fā)信息資源，研究媒體狀況并進(jìn)行蘇州廣告策劃。在明確廣告定位之后，提出廣告創(chuàng)意vi設(shè)計(jì)，組織相關(guān)人員對(duì)信息篩選組織、提煉加工，然后轉(zhuǎn)換成具體的文案、圖形、樂(lè)曲、劇本，經(jīng)過(guò)商定審查之后，形成視聽(tīng)覺(jué)的或其他形式的廣告作品，由廣告主認(rèn)可之后交媒體發(fā)布。通過(guò)發(fā)布去接觸廣大受眾，向他們傳播信息，并希望其中一部分被定為廣告目標(biāo)的受眾能注意這些廣告，記住這些信息，從而產(chǎn)生興趣，認(rèn)識(shí)理解，培養(yǎng)欲望，給予信任，最后出現(xiàn)廣告主所期望的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
蘇州品牌設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告生產(chǎn)的重要組成部分。它本身又可以劃分成五個(gè)方面，即:文學(xué)創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)、聲學(xué)創(chuàng)作、表演設(shè)計(jì)和電腦制作。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的這五個(gè)部分在各自的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制作及表演的過(guò)程中，都要努力完成以下四個(gè)任務(wù):
1)對(duì)廣告主提供的信息進(jìn)行篩選、提煉、組織、加工使之適用廣告的藝術(shù)形式，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告藝術(shù)形象;
(2)使加工創(chuàng)造的廣告藝術(shù)形象更容易避開(kāi)媒體的制約，發(fā)揮媒體的特長(zhǎng);
(3)使媒體發(fā)布的廣告藝術(shù)形象更能引起受眾注意記憶、理解、信任和偏好，并能產(chǎn)生期望的行動(dòng);
(4)使整個(gè)廣告效果超過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中同行業(yè)的對(duì)手并不斷推動(dòng)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，以及整個(gè)廣告的進(jìn)步
由此可見(jiàn)，品牌策劃設(shè)計(jì)是多元的和綜合的。人類(lèi)文明發(fā)展至今，世界各國(guó)各民族創(chuàng)造的一切形式的藝術(shù)作品與藝術(shù)技巧，只要是美的，有獨(dú)特吸引力，并能傳播廣告信息，達(dá)到廣告目的的，都可能被廣告所用。此外大家還可以看到，任何藝術(shù)進(jìn)入廣告，被廣告利用、改造吸收的同時(shí)，就要受到蘇州廣告設(shè)計(jì)的制約。它們要受制于廣告主、廣告投資以及信息資源傳播媒體和目標(biāo)受眾受制于隊(duì)伍素質(zhì)、設(shè)備技術(shù)、經(jīng)營(yíng)水平以及確定的時(shí)間。在這些制約因素下的廣告藝術(shù)，無(wú)論怎樣與眾不同，有的悟 怎樣的品味，它始終是商業(yè)的藝術(shù)、媒介的藝術(shù)，是大眾傳播的藝術(shù)和民俗的藝術(shù)。
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